“2023年中国艺术涂料30强”之卡百利头部品牌创新赋能，全面提速

一切颠覆性创新，离不开第一性原理。艺术涂料的第一性原理是墙面效果好，卡百利的核心价值看之首是创新，既要天马行空地想，也要脚踏实地地干。

▲ 卡百利总经理王辉

卡百利坚持做难而正确的事，让用户居住无忧。这也是卡百利进进中国市场9年间的发展缩影。

卡百利从2014年进进中国发展至今，现在全国拥有1300+终端门店，1200+代理商，服务过140万+消费者家庭，受到了业内外人士及消费者的一致认可。

过往的2022年，卡百利荣耀加身，荣获“2022年度艺术涂料影响力品牌”，蝉联“房地产500强首选给予商”前三名，金漆奖“杰出艺术涂料品牌”等奖项，联袂大牌荣登《环球时报》等，完美展现了其品牌实力与企业魅力。

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从《涂装新视野》春节前发布的“2023年中国艺术涂料30强”榜单上可以看出。卡百利2022年市场占有率在2%～3%之间，领先于绝大多数的同类企业，艺术涂料头部品牌地位依然坚挺。

而这一年，卡百利中国新的总部乔迁，和证券公司协作开启了冲击上市的新征程，企业发展势如破竹。

面对综合涂料的发力，卡百利该如何保持艺术涂料头部品牌的既有优势？

NO.1

从单线到双线

卡百利的企业使命是“设计美好生活”，迎合市场需求，为消费者解决家居装修痛点，为用户打造更为理想的人居空间，是卡百利一直在努力的方向。

除了有传统艺术涂料企业运作的固有商业模式，清楚的定位外，卡百利还善于打造自身的行业差异化，走出了一条不一样的品牌道路。

既要保持有颜值，有个性，还要保持工业化生产，卡百利将解决的重点放在艺术涂料个性化的色彩、纹理与软装的不同搭配上。

早在2019年，卡百利就跳出单品类发展模式，提出“艺术涂料+软装”模式，软装成为了卡百利的第二增长曲线。

2021年，卡百利成立窗帘事业部，探索家居软装新趋势，推动“艺术涂料+软装”一体化发展，同时推出了甲醛未检出且抗菌的窗帘系列产品。

2022年，卡百利升级新零售，向更优结构、更好效益、更高质量进发，加速发展“艺术涂料+软装”新赛道，打造独属于自己的，出众的品牌风尚。

此外，卡百利与色彩领域的顶级专家、清华大学美院色彩研究所常务副所长宋文雯女士强强联手，开始将符合市场需求的家居色彩体系融进卡百利艺术涂料，对艺术涂料+软装进行色彩搭配的升级，以称心消费者对新家的颜值和个性化需求。

继“莫兰迪色系”、“梵高色系”，往年卡百利推出“马卡龙色彩系列”，12种色系代表12种恋爱的生活方式，以此丰盛卡百利的家居空间色彩搭配体系。

▲ 马卡龙之“蓝莓紫”空间

同年8月，色彩专家宋文雯女士还将家居空间配色理论，配上卡百利家居装修的案例图片，出了一本书，喊《有性格的空间——色彩情感与室内配色指南》。

▲ 王辉作序载有卡百利色彩空间的著作被国家图书馆永久收躲

宋文雯专门邀请卡百利中国区总经理王辉为此书作序，并在赠给王辉的那本书的扉页留下寄语：“色彩是艺术的表达，艺术涂料更是显现色彩多重面貌的载体，愿拥有艺术和色彩的卡百利，带给空间更多魅力！”

上个月，卡百利全新品牌LOGO惊喜亮相，这标志着2023年卡百利将陆续从用户需求出发，以“一米宽，一万米深”的微雕精神深耕市场，深度赋能经销商，通过“好产品”、“好工艺”、“好色彩”三大战术，实现服务商品化，为消费者设计美好生活，从而实现全面提速。

NO.2

从产品到空间

卡百利的愿景是“打造聪明家居全产业链，继续为消费者发明美好生活”。

2019年，卡百利、率先推出具有祛甲醛性能的全线产品，并获得祛甲醛国家发明专利证书，甲醛净化效率85%，持久净化率71%。

2022年初，卡百利又推出抗病毒祛甲醛的儿童漆，在祛甲醛性能的基础上，添加了抗病毒因子，反抗甲型流感病毒、肠道病毒等，抗病毒率达到99%，提升健康环保内核的产品实力。

同年，卡百利还进行了升维行动，实现从“产品环保”到“空间环保”跨越，成为行业首家发布“净醛空间”的艺术涂料品牌。

卡百利艺术涂料·软装“净醛空间”发布会现场，卡百利将“祛甲醛艺术涂料”升级为“艺术涂料+窗帘”的“净醛空间”，为消费者提供“艺术涂料+窗帘”的环保家居解决方案。

发布会现场，卡百利还重磅推出了2022年“净醛套餐”：母婴系列——抗病毒祛甲醛儿童漆+萌玛玛/北极熊儿童窗帘；质感系列（品行生活）——米兰丝绒艺术漆+寂然系列窗帘；耐刮擦系列（有宠一族）——阿尔卑斯艺术漆+香榭丽系列窗帘。

卡百利从原料给予、技术研发、产品开发、生产销售、售后服务等每个环节上都坚持环保理念，为消费者提供绿色、环保的艺术涂料以及软装产品，筑梦未来，致力于打造健康理想人居。

未来是健康生活的时代，卡百利将始终以“做环保的先锋者”为前行灯塔，陆续为消费者的环保生活提供助力。

NO.3

从纵横到交错

众所周知，强大的招商能力一直是卡百利能领跑市场的利剑，卡百利每年都会成功招商两三百个，让一众同行艳羡不已，但甚少有人知道背后的缘由。

经销商赋能强有力。2022年，卡百利全国主动营销活动从3月点燃战火以来，便薪火相传，从未间断，从玩转“315”到“520”超级品牌日等。

在“520”活动中，卡百利放出超级总部补贴，包括全国免单补贴以及大奖补贴等，扶助全国代理商签了近12000单。

数据展示，2022年卡百利全国151场主动营销活动陆续开展，每月3-5个城市相互PK，各店目的剑指百万。一年下来，全国数百家门店参与活动并斩获甚丰，签单金额数百万的城市不断涌现。

渠道引流有一手。围绕“墙面效果真的好”的品牌理念，卡百利布局全网妥善渠道，包括天猫、淘宝、京东、美团、微信、微博、小红书、抖音等平台，助力线下全国1300+门店打造成交闭环。

往年6月，卡百利艺术涂料·软装与尚品宅配旗下新房网正式达成战术协作，双方将强强联手，共同推动新零售数字化增长。

相隔数日，卡百利“聪明商城2.0”和卡百利门店助手2.0也正式发布，致力于扶助线下服务门店转型为移动互联网门店，通过线下和线上的结合，提高门店经营效率。

2022年双11期间，卡百利“开门红”首日斩获天猫艺术涂料成交榜TOP1，双11期间成交突破3千万，跃居天猫双11油漆涂料排行榜TOP3，与东鹏瓷砖、简一瓷砖一同荣登天猫装修建材类成排行榜7强，喜报连连。

无疑，卡百利已从单渠道发展成功向多渠道、线上线下全闭环蜕变。

2022年底，卡百利艺术涂料总部正式移迁至顺德绿地中心49楼整层。

登高看远，更上层楼，乔迁新总部大楼，对卡百利来说，不单单是办公地址的变迁，更是新起点、新征程、新未来的发端。

往年11月，卡百利与中泰证券达成战术协作，着手启动上市，曾经的雄伟梦想或将变成现实。

王辉认为，艺术涂料的风口期就几年时间，一万年太久，只争天天。

2023年，卡百利将脚踏实地专心发展，不被困难定义，带着期看说实话，带着实践讲道理，带着使命来坚持，实事求是，五位一体，组合赋能经销商，助力店面翻倍盈利。

在新总部与资本市场的推动下，信赖卡百利定能足够发扬艺术涂料行业的领头羊作用，造就不凡。