综合性虚拟活动运营商【超次元】，第三商业空间的缔造者

随着消费趋势需求细分化、个性化、品行化的形成和深进，消费者更期看在新的消费场景中探觅新的个性身份，沉浸式场景消费化的诉求就变得愈加强烈，从而商业空间也需要与时俱进，培植和发明更多更有吸引力和竞争力的消费新场景与服务新模式。

目前以元宇宙技术为基础构建的沉浸式消费场景体验，正成为购物消费的发展趋势与未来争夺的风口！那么如何构建全链路沉浸式消费化场景？成为我们需要探讨的要害！

近日，超次元创始人陈坚受米塔之家主理人黄义辉专访邀请一起探讨新消费趋势下，如何利用元宇宙技术缔造第三商业空间，并指出了元宇宙商业空间的核心三要素 “人、货、场”，利用虚实结合发明营销新生态 ，引导用户开启个性化沉浸式体验，提升线上消费体验，助力长期消费转化。

“超次元-国内较早的综合性虚拟活动运营公司，以XR解决方案进军虚拟赛道，先后布局虚拟人解决方案、虚拟内容制造、虚拟活动运营、虚拟IP孵化等领域。在场景落地上有着丰盛的体会，与哔哩哔哩、腾讯、网易、阿里巴巴、咪咕等超450个行业的客户建立协作”

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虚拟活动已成为企业家挖掘元宇宙商业化的掘金地！

在日本，HIkky组织，在VRchat上举行的一个在线惯例虚拟活动，获得XR创意奖和VR奖的年度VR营销，单届参展看众数达114万余人，单届参展企业数高达80家；在美国Epic开发的堡垒之夜游戏与世界顶级歌手Ariana Grande(A妹）联动推出游戏线上会，单场虚拟演唱会看众超1230万次人，MAU高达6000万；在虚拟时装周Decentraland参看人数高达10.8万人，参展知名品牌超过60家；在韩国，虚拟营销ZEPETO参看人数一季度150万人，出售数字展品一季度14.5万件。

在国内，超次元也在积极布局和探索，陈坚对米塔之家透露了在2022年沉淀了两个具有代表性的案例：一是和B站协作的元宇宙形态嘉年华，喊做全城高能节，二是和天猫协作的3D冰雪派对。”

B站：全城高能节

天猫：3D冰雪派对

目前国内元宇宙市场很存在很多痛点：极少技术公司拥有输出成套元宇宙方案能力，主要表现为：聚焦虚拟代言人，步进准红海；3D动画嫁接2D背景，略显稚嫩；单向内容输出，短缺交互体验；未见长效运营模式，价值较低；

而拥有4年虚拟化项目体会的超次元也早有预备，超次元以虚拟偶像切进，提供兼具虚拟人+虚拟空间+虚拟活动在内的矩阵式虚拟化服务，并在2022年内上线沉浸式活动使用Vvorld。

在虚拟数字人布局上，超次元有推出虚拟人工具VT、虚拟化身库-AS、UGC工具和VVD产品矩阵，让用户能够更加高效的打造自己虚拟形象；

在谈到目前虚拟数字人风尚多样，超写实虚拟数字人，二次元风尚虚拟数字人等等，那么什么类型的虚拟数字人会更受到Z时代人群钟爱呢？陈坚在这个问题上向米塔之家表达：虚拟人的风尚打造，还是得看实际的需求，例如超次元曾推出过自己的数字时尚厂牌VETALAB主理人NAVA担任战术总监，扶助大家拓展“虚拟”与“时尚”深度结合。而目前的Z时代人群比较讲究个性化，会有各自鲜活的标签。依据我们这几年看察国内外的趋势转变，我认为多元化的风尚才能称心现在的需求。没有哪种风尚是最受欢迎的，只要是美的好的，不论是二次元还是写实型，或是一些比较可爱的Q版，都会有它们受众。

VETALAB主理人NAVA

同时用一些头部游戏为我们举了例子，“比如像原神，其实它也有很多非二次元玩家。而一些偏写实风尚的游戏比如奇迹热热和闪耀热热，你会发现也有很多二次元玩家往玩。因此我认为风尚不是最主要的，核心还是要做得美，做得好看，有高自由度和高灵巧性，有非常丰盛的互动和社交玩法。

另外陈坚还认为，假如谁有能力在同一虚拟空间里兼容各种不同Avatar（Avatar：虚拟化身的含义。玩家在游戏中的扮演的角色,即是虚拟化身。），让用户在不同场景里摘用不同的Avatar，例如在漫展摘用二次元风尚，在偏社交的场合摘用写实风尚，这种多元化的风尚才能真正意义上称心现在的用户需求。

对于虚拟空间方向上，超次元打造了演、逛、聚、 博、展、会丰盛的虚拟空间场景；也储备有大量多风尚高精度虚拟场景，称心多元化需求，并能在虚拟空间使用内进行 自由切换；

在Vvorld大型虚拟活动—VETALAB x 中国国际时装周上，超次元摘用矩阵化高沉浸数字时装展，从秀场直播，展厅互动，分享时尚，时尚舞会，彩蛋时刻等方面为看众带来一场前所未有翱翔于新次元宇宙的大秀。

在Vvorld互动演出活动—弦羽粉丝见面会上，超次元做到了“真·近距离与粉丝贴贴互动”，看众可通过通过自定义虚拟化身进进活动，线上身临其境般与他人共同看看演出，同时还可360度享受沉浸式看看，为偶像在线打call（活动还将为看众提供打call资源，如应援棒等），另外看众与偶像可实现近距离实时谈天、互动和合照等，可被邀请上台进行贴身互动。这场活动当天完播率达到了惊人的100%，粉丝到达率90%。

在提到数字商品（货）时，陈坚表达，虚拟时尚成为目前最好的场景落地，虚拟时尚依托前沿的虚拟技术支持，打造高沉浸的时尚虚拟互动体验空间。

目前很大一批主流的商业品牌、奢华品等都在接受元宇宙营销的新方式，打造数字时装秀、虚拟空间、3D数字商品、NFT数字躲品等创新虚拟时尚体验。

超次元在虚拟时尚也有也有不少的案例落地运用，例如前文所提到的在Vvorld大型虚拟活动—VETALAB x 中国国际时装周的虚拟活动运营，超次元也自己推出的数字时尚厂牌VETALAB。

如今的虚拟赛道走到了发展拐点，许多企业也在纷纷加进元宇宙市场，市场需求也更为浩大；但目前来说进进该行业成本过高，工具场景也不是很丰盛同时也相对复杂。

在行业这样的热度及困境下，陈坚认同这种看法并表达，”这种情状下很难做成完全准则的SaaS工具，所以我们更多的期看提供准则化服务。我们做完市场调研和分析之后觉得暂时不会把SaaS软件放进今年的计划“。

作为从业者，陈坚也比较关怀行业人才的问题，对元宇宙行业而言目前人才缺失严重，特别是一些具有核心能力的元宇宙开发者，比方说元宇宙基础设施Unity/UE人才，以及AIGC技术人才等，还有跨界新兴人才肯定也是非常稀缺的，能熟知传统行业领域又能非常懂元宇宙的专属人才也是很稀缺的，作为新的领域，能力转移非常重要，如何把线下的运营能力转移到线上，如何将建筑技术与元宇宙结合，这都是元宇宙发展场景落地的要害。

2023年将是元宇宙各赛道产业发展开始迈向深水区的一年，场景落地将成为2023元宇宙发展的要害词，从消费领域到工业领域，元宇宙已逐渐小规模落地。陈坚表达自己虽然非常看好工业元宇宙，会比消费元宇宙更快大规模落地，但术业有专攻，超次元专注还是会专注于全娱乐领域的消费元宇宙。

未来，超次元未来将陆续深化虚拟空间底座，丰盛更多运用场景，提供全链路解决方案，能够扶助企业快速构建自己的第三商业空间。