2022年度全国旅游景区品牌影响力-主题乐园类Top20发布，北京环球度假区居首

挥别2022，旅游业者与游客们重逢在期看的2023。

搜狐旅游年度特殊企划“下一站往哪”，在发布2022年度全国县域旅游影响力、旅游城市品牌影响力报告之后，再奉上四期全国旅游景区品牌影响力盘点。

通过监测一年来各大旅游风景区的搜索热度、运营指数和舆情指数，分析研判2022年哪些景区品牌传播表现亮眼、最受游客青睐。并分取秀美山川、人文古迹、自然亲水及主题乐园4大类别，一文称心您对国内优异旅游风景区的洞见需求。

本期是2022年全国旅游景区品牌影响力报告之-主题乐园类。

过往的2022年，疫情令旅游消费行为发生诸多转变。出行距离缩短的同时，游客休闲频次明显提升，消费场景趋于合成多元，为主题乐园类景区的创新和建设提供了全新空间和无限可能。从国内文旅度假消费市场的体量基础及增长趋势来看，主题度假乐园的市场需求旺盛，并将继续活跃。

中国现已成为全球最重要的主题乐园市场。据统计2021-2025年中国有约80个乐园计划开业，一线及新一线城市是国际IP落子中国首选，二三线城市成为本土品牌的热门抉择。目前，中国已形成粤港澳大湾区和长三角地区两大主题乐园产业集聚区，市场和产业规模还将进一步扩展。

盘点过往一年全国主题度假乐园的人气口碑和品牌传播影响力，搜狐旅游认为，主题乐园打造的快乐经济，不仅成为旅游市场的“流量”担当，对于反哺城市IP、带动提升城市形象、城市活力和地区关注度也发扬着重要的助推器作用。然而，在与国际品牌主题乐园同台竞争的格局下，中国本土主题乐园产业仍存在明显差距，面临着IP升级的破局之路。

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# 数据阐明

2022年度旅游景区品牌影响力数据，是依据文化和旅游部评定的300余家5A级景区和知名主题乐园的互联网公开数据监测，构建三大动态反映旅游景区品牌影响力的维度，按月统计汇总而成。

旅游景区品牌影响力评判体系包含：

1. 景区影响力指数Scenic Spots Influence Index（STII）主要从搜索指数、运营指数、舆情指数3个维度分析景区品牌在互联网的传播影响力。计算公式：STII=a*SI+b*OI+c*PI

（1）搜索指数（SI）：旅游景区要害词在主流搜索引擎中全年搜索频次的加权和。

（2）运营指数（OI）：旅游景区全年在互联网对景区品牌传播运营的频次和质量，如官方微信、微博、抖音、搜狐号等。

（3）舆情指数（PI）：媒体报道中与旅游景区要害词相关的正面新闻数量，以及游客及用户对于景区旅行体验在互联网的反馈与评判情状。

统计时间：2022年全年。

2022年在主题乐园类景区传播影响力中，北京环球度假区和上海迪士尼度假区这两大以国际IP为核心竞争力的景区分占头两把交椅。作为前10强北方唯一上榜景区，北京环球度假区在过往一年可谓步履艰难，但仍为年度旅游市场不容漠视的要害词。

受疫情影响多次停业、冬奥大闭环管控等影响，正常开业的日子客流也处于低迷态势，甚至在11月底爆出“进园人数约850人创历史新低”。暑期和年底放开后“阳康”的北京环球影城挽回了部分“颜面”。数据展示2022年7月，北京环球度假区为暑期热门景区Top1。12月旅游重启后，其搜索热度瞬时同比暴涨6倍，冲到全国景区第一，拉动周边酒店预订量增长近50%。

为应对长于往年的淡季效应，北京环球度假区在2022年打出了一套营销组合拳。4月公布上线小黄人主题客房、侏罗纪世界努布拉岛主题活动；与本土IP王者荣耀开启3个月的联动主题活动。随后又推出了双次半日票，试图多方吸引本地存量游客的关注。9月20日，北京环球度假区迎来开园一周年，首次公布“大片世界”年度体验洞察，笔录出色时刻，提炼沉浸式主题公园体验之下游客的快乐主张。

上海迪士尼度假区在2022也受到非常猛烈的疫情冲击，多次因疫情闭园，最长一次长达三个多月。为此，上海迪士尼也通过开展一系列活动展开“自救”。10月上海迪士尼举办“万圣夜反派魅影秀”活动，11月开启“迪士尼冬日奇幻冰雪节”，并首度推出冬季主题花车巡游。此外，IP玲娜贝儿的热度依然不减，从微博、小红书到抖音，她的视频成为流量密码，多次登上各大平台的热搜。

年度品牌影响力排名第三的华侨城，在6月底启动长达三个月的文化旅游节，以“嗨玩全程 乐在此城”为主题，联动华侨城旗下景区、文旅商娱综合体、文旅小镇、漂亮乡村等组成多业态矩阵，推出乡村旅游、红色旅游、城市休闲、非遗旅游等产品线路，合成汇聚文化、音乐、美食、时尚等元素，全方位称心消费者个性化需求。

排名第四的横店影视城以游客群体为主要基础，深度挖掘粉丝经济，发明用户场景价值，称心“影视梦”的生活需求。在2022年横店承接多部古装年代剧的拍摄，在流量方面拥有先天优势。在此基础上横店影视城推出了“公主大婚”演艺秀、《游戏江湖》凌云游园会、《剧本杀之夜》许凯见面会、“动漫大巡游”、 “白日梦露营节”等主题活动，深刻践行“流量为王”的宣扬法则。

排名第五的海昌海洋公园，2022年以来IP货架陆续上新，挠住各大节假日积极展开营销。10月-11月海昌海洋公园举办第三届“宠粉节”，不仅在各大平台送出优惠券，还联手11个知名品牌为粉丝献上丰盛的锦鲤福利。此外，上海海昌海洋公园还通过真人秀《一往无前的蓝》来进行场景体验式营销，微博相关话题总阅读量超26亿，实现了高效的品牌曝光。

排名第六的长隆旅游度假区结合年度营销节点，聚焦暑假、冷假、国庆、春节、万圣5档“战争”，制定营销大策略，在微信、飞猪、抖音三平台打造一体化内容。年初长隆提出“过个虎气年”的大营销主题，话题声量破亿次曝光。

一起上榜全国前十的上海科技馆和和上海野生动物园，作为兼具亲子、科普属性的景区，在2022年活动不断。野生动物园更是通过直播出圈。上海科技馆于科技节期间推出“科普进五个新城”线上活动，为市民带来不间断的科学盛宴。上海野生动物园在闭园期间，通过直播让河马、羊驼、斑马、长颈鹿、金丝猴、红猩猩等明星动物与游客见面，每场直播在线看看平均1至2万人次，一度冲到抖音上海直播榜首位。

年轻人作为主题乐园主要的客户群体，具有较强的文化自信与较高的科技体验诉求，为此，郑州方特欢乐世界以“高颜值 NPC”“知名国漫 IP 联动”“沉浸式故事线”为核心卖点，打造了多元亚文化圈层相互交融的“动漫嘉年华”、人气乐队轮番登场的“方特音乐节”、沉浸式体验拉满的“方特精怪夜”等极具趣味性与文化多元性的主题活动。此外，郑州方特还针对不同的主题活动匹配“盲盒大乱斗”“精怪彩妆站”等二消项目。

环球恐龙城景区通过多年循环滚动开发，“恐龙IP体系”不断丰盛，为游客带来了常变常新的恐龙主题游乐体验。景区还把握住8小时外的夜间黄金3小时，丰盛夜间娱乐产品，策划打造以原创IP《艾琳世界》为主题的“恐龙万圣季”，将游客从旁看者变成参与者、发明者和探险者。9月，景区全新升级“穿越侏罗纪”项目，通过不断创新推出文旅产品，牢牢挠住游客的眼球。

排名前15的锦绣中华民俗村和云南民族村作为文化主题乐园类的景区，在坚持文化内核的前提下做年轻人喜欢的新尝试，近年受到越来越多游客的欢迎。锦绣中华深挖中国传统文化，创新策划打造了泼水狂欢节、十月丰收节、彝族火把节、躲族雪顿节等品牌节庆活动。还携手自贡市打造新年灯会：锦绣中华自贡灯会嘉年华。创新产品迭出，使锦绣中华成为年轻人体验新国潮、找觅文化自信的旅游目的地。

云南民族村2022年正式启动以“再造一个夜间民族村”为主题的提升改造工程，通过灯光设备的引进、歌舞节目的演出、民族特色美食的推出，在夜游活动方面取得了亮眼的成果。还在暑期举办了品牌民族文化节庆活动——火把节，精心预备了“火把迎宾”“火把巡游”“祭火大典”“火把欢歌”等丰盛多彩的民俗节庆活动，吸引了各地游客前来。

海南的槟榔谷黎苗文化旅游区和呀诺达雨林文化旅游区在2022年的表现也十分亮眼。借助疫后海南大热的态势，槟榔谷7月推出情境式体验游之美食探秘系列项目，是全国首个融进黎乡风情、非遗文化、趣味互动、美食制造为一体的户外全景游食攻略体验剧。年初的“黎家山栏酒，酿出幸福年”主题直播，也进一步提升了槟榔谷的知名度。

呀诺达景区在2022年初举行了“虎运当头 潮玩雨林”新春活动，推出众多新产品，包括大型沉浸式雨林实景剧本杀——《雨林部落·呀诺达探秘》，“景区+剧本杀”的跨界合成，给游客带来新奇体验的同时也不断出圈。

旅业黯然的2022年，这些景区依然星光闪耀，期待这一路来积极前行的坚实脚步，化作2023年的夺目曙光！

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