仅靠一款三消游戏，仅次于腾讯和米哈游，三七互娱是怎么做到的？

2023年1月11日，data.ai公布了2022年12月中国游戏厂商出海收进排行榜的数据。

可以看见，排名前两名的依旧是雷打不动的腾讯和米哈游，究竟手握《绝地求生》和《原神》两款王牌游戏，而三七互娱，IM30、莉莉丝分别位列第三名至第五名。

提到三七互娱，可能很多人不知道这个公司，不知道它究竟有什么能耐，能够紧紧咬住腾讯和米哈游，牢牢占据第三名的位置呢？

不知道这家公司没关系，但是，大家肯定都刷到过这种游戏广告，类似神庙逃亡的过关小游戏，通过不停的前进升级，最终到达终点打倒BOSS即为胜利，但是，在刷到的广告中，却不会轻易的让你过关，一定会有意错过升级的宝物，导致最后失败，从而引起用户的兴致，最后再来一句“不用下载，点击即玩”。

等玩家们真的点进往之后，就会发现只是一款披着闯关游戏的外壳，实际上是页游风满满的仙侠类游戏，大翅膀加大武器以及满地的金币。

自然，光靠这种小游戏的收进，肯定坐不稳榜单的第三名，那三七互娱是凭借什么坐稳游戏厂商第三名的呢？那就是——末日喧嚣（puzzles＆Survival）。

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末日喧嚣是一款丧尸题材的三消类游戏，像大家熟悉的三消游戏有《开心消消乐》《宝石迷阵》《祖玛》等等。这种游戏的核心逻辑就是该如何排列组合，能够更快的消除更多的方块，拿到分数。

往往大家对三消游戏的第一印象便是不需要费脑，无聊的时候打发时间，比如等车或者上厕所的时候。

其实也不尽然，依据数据展示，自2018年开始，三消类游戏占据了中国App Store TOP前500榜单的33%,差不多150款游戏都是三消类型的。

浩大的用户市场，就连腾讯这样的游戏大厂都忍不住进场分一杯羹。往年，腾讯推出了一款名喊《指尖领主》的三消游戏，游戏里面不同颜色的棋子代表不同的属性，玩家需要依据消除棋子来打出侵害。

游戏市场看似是主流游戏占据了市场，但是有一类用户，对市面上的游戏完全不了解，但是像遇见《王者荣耀》这种竞技类游戏一点兴致也没有，假如是休闲轻松的游戏，他们则情愿一试，并且一旦进坑便不会轻易舍弃。

这一类用户往往是最轻易被各大游戏厂商漠视的，基本上大部分人群是老人，小孩，白领以及女性用户。

由这一类人作为基础用户进行妥善，一个打王者的玩家，偶然闲暇之时或许也会玩几关消消乐，但是玩三消的玩家基本上是不会碰《王者荣耀》或者《绝地求生》这类游戏的。

而且三消游戏能够快速的吸引玩家上手，基本上第一关都非常简单，让用户轻松进手，继而喜欢上这款游戏。依据调查研究展示，三消游戏的次日用户留存率能达到70%，七日用户留存率40%,这已经是相当高的数据了。

而靠着《末日喧嚣》上榜的三七互娱还远不止于此。

《末日喧嚣》摘用的与传统三消一样的竖屏画面，玩家需要在末日环境下，通过战斗，建造建筑，基础设施，招募英雄，强化属性等一系列玩法来对抗怪物。

每局三个关卡，每个关卡三个怪物，玩家需要通过合成和消除方块，来使人物发动进攻，击败怪物即为获胜。看起来简单普通的玩法，为何能够突出重围，占据海外的三消游戏市场？

最重要的原因便是游戏题材——末日丧尸题材。

按理来说，休闲娱乐的三消游戏和紧张刺激的丧尸题材游戏根本毫不相关，但是，三七互娱却能将它们很好的结合起来。

“丧尸”是西方惊悚科幻电影中经常出现的怪物，一般是因为病毒或者变异死往的人又活过来，变成了行尸走肉，身上通常带着病毒，被丧尸进攻之后也会变成丧尸。

生化危机系列游戏由日本游戏公司CAPCOM在1996年首次推出，到现在为止，一共出了九部游戏作品，最畅销的《生化危机7》已经达到了850万，而总销量也过亿。

不仅游戏市场火热，电影市场也同样开花，全球最出名的丧尸片自然是大家都熟知的《生化危机》电影，一共拍了6部，总票房达到了12亿美元。

还有2016年韩国电影大火的《釜山行》，电影在韩国上映19天就突破了千万看影人次，要知道韩国的总人口数才5000多万，相当于每五个人中就有一个人看过《釜山行》，其火爆程度可想而知。

还有经典塔防游戏《植物大战僵尸》，十几年过往了，依旧是塔防玩家的首选。从2009年到2010年，仅仅一年的时间，《植物大战僵尸》就为宝开带来超过1亿美元的创收，2012年上架的图书，八个月销量就超过了五百万，到现在更是已经高达7000万了。

大量的数据证实了丧尸题材受到普罗大众的喜欢，而这也是《末日喧嚣》和三七互娱成功的要害，能够把握住市场，看透用户的喜好，再投其所好进行研发，它不赚钱谁赚钱呢？

虽然三消游戏让人上头，《末日喧嚣》也融进新题材，假如市场上出现过多换汤不换药的三消游戏，很轻易让游戏产品变得单一化，进一步导致玩家审美疲惫，期看各大游戏厂商不要过度依靠它，专心做出更多带给玩家快乐的游戏。