网综发展进进快车道，谁是最有力的推手
锋芒智库
文｜桦桦（传媒十）
网综显现井喷式发展，并非是由于外部因素简单地堆积，更不是源自节目组大张旗鼓地赚吆饮。
谈起近来火爆的网综，不得不提到《中国有嘻哈》。
火到什么程度，除了freestyle和diss之外，节目上线仅4小时，就将1亿网播量收进囊中。
什么概念呢？隔壁的《吐槽大会》也算得上人气高吧，这档节目可能用了4天的时间，网播量才达到这个数。
从早前因“粗制滥造”的无人问津，到如今题材多元化、形式多样化的如火如荼，网综显现高速发展。
一张图带大家梳理近些年网综的发展历程
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政策和市场的引导
总局发布《关于进一步加强网络视听节目创作播出治理的通知》；
第一狗仔卓伟、风行工作室、名侦察赵五儿等八卦类账号被封禁，微博、今日头条、腾讯被约谈；
《二龙湖浩哥》等40余部网大被下架；
因牌照问题，新浪微博、A站等被关停网络视听节目服务，进行全面整改；
《网络视听节目内容审核通则》出台,针对下游影视、动画开发方的IP开发方向，进一步做出了约束。
事实上，一次次的整改风波和下架事件也为网综敲响了警钟：想陆续通过打擦边球赢得红利的日子，一往不复返，承担一定的社会责任才得以“保命”。
从市场层面来看，相较于电视综艺市场，网综面对的是更为集中、个性的年轻受众群。在这样的市场环境下，单纯地追求“娱乐至上”显然不能称心所有受众的需求，为受众提供对应的服务才得以“续命”。
《拜拜啦肉肉》
切中现代都市人减肥瘦身痛点的《拜拜啦肉肉》、主打两性恋爱话题的《饭饭男友》，以及聚焦母婴领域的《崔神驾到》，这些节目都通过精准的定位，迎合不同看众的多类型需求，称心网络受众不同的圈层文化。
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新老制造公司的加持
随着网综近些年从无到有，从有到优的发展，看众的口味也在发生着一系列转变，这也对网综的制造也提出了更高的要求。
其中，一批优异的制造公司涌现出来，包含一些专注网络自制生产、制造的新兴公司，也涵盖一些向网生内容转型的老牌制造公司。
新兴制造公司及网综代表作品（部分）
以米未传媒为例。
马东的米未传媒不仅是网综的先行者，同时也是资本偏爱的宠儿。
《奇葩说》让米未传媒一炮走红，之后趁热打铁推出《饭局的诱惑》《拜拜啦肉肉》《黑白星球》（后下架），其中《奇葩说》的衍生节目实力同样可见一斑，《奇葩来了》《奇葩大会》并不比正片弱。。
目前，米未传媒已投资四家专业的内容制造团队――米果文化、果时传媒、米加传媒和一家影视IP孵化团队大脑天宫，足见其实力丰厚。
除了新兴的制造公司之外，老牌的制造公司这一股力量也不容漠视。说到这儿，不得不提到易骅的日月星光传媒。
作为拥有传统制造体会，同时又涉足网生领域的团队，兼具双重优势，实力不容低估。和易骅团队类似的还有谢涤葵的皙悦传媒、哈文的酷娱影视。
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传统电视人的转型
从近两年播出的网综来看，除了以上提及的制造人转型之外，两岸三地的名嘴们也卷进了网综大潮。
网综节奏太快，平均几秒就得抖包袱抛梗。于是一线视频网站纷纷使出浑身解数，挖角各大卫视的当家名嘴。
谈起《挣脱了冰箱》一定想得到“荷尔萌”（何炅、王嘉尔），说起《挣脱了衣橱》则会提到“叶赫那拉”（谢娜、陈赫），《火星情报局》则是汪涵的主场，蔡康永更是《奇葩说》“马晓康”缺一不可的成员……
《挣脱了冰箱》
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更加灵巧的表现形式
网感，是区分纯网综艺和电视综艺最大的差异点。
平台的特殊性，决定了网综打出“娘胎”便自带互联网标签，依靠互联网生存、打拼。而年轻人作为互联网的主要用户群，这就要求网络综艺在很大程度上需要努力贴合年轻人的需求。
表现形式：网综的辨识度高到光看名字就认得出来，《偶滴歌神啊》《偶像就该酱婶》《放开我北鼻》《约吧！大明星》……这些名字都一个鲜明的标签：网感。
以《火星情报局》为例，节目明显带有网生综艺脱口秀的特色，在汪涵的控场能力和以“天天兄弟”为主的特工团的表演下，加上段子手薛之谦、人肉表情包周杰等综艺咖的表现，节目氛围轻松、节奏快，“笑”果不错。
《火星情报局》
后期特效：《奇葩说》在后期上做了很多尝试。每期节目开头都用选手片花剪出不同风尚：如动物世界配音风、奥斯卡颁奖风、NBA开赛风、植物大战僵尸风、新闻联播风、人物快剪等，很多看众反映“舍不得跳过开头”。
《奇葩说》
题材划分：相比传统电视节目，网综的题材类型显然更多元化、细分化。除了常见的脱口秀和真人秀之外，还涵盖了美食、时尚、购物、健身等多种题材，兼顾了实用性、娱乐感。
另外，还涌现出诸如偶像养成类、音乐类、亲子类等多种品类，节目类型向各垂直领域深耕，全面开花，称心不同人群审美需求。
相比之下，网综的互动方式简直多到飞起：《挣脱了冰箱》的弹幕中，不只有网友自娱自乐，主持人和后期小哥也会时不时跳出来参与互动；《耳边疯》让明星们佩戴耳机，一切行为都将由幕后的主持人和操控团指挥，在此过程中粉丝可以为指挥者互动提供好玩的鬼马整蛊意见。
整体而言，当前阶段可以说是网综发展最好的时代，也是更具挑战的时代，但真正能使之立于不败之地的还是内容做精、做细。