元宇宙的“酒”更香？茅台发布元宇宙APP巽风数字世界

1月1日，贵州茅台联合网易发布巽风APP，并于1月4日进行了版本更新。依据茅台方面发布的消息，首发当日用户超过55万，位列苹果手机使用市场下载量首位，截至到1月2日晚间，巽风数字世界注册用户已突破100万。

依据官方介绍，巽风是一款支持多人同时在线的数字世界平台，由现实映射虚拟，搭建数字世界，让玩家感受到酿造和劳作的快乐。巽风也是一款可以让用户参与发明数字家园的使用，玩家可以在使用中觅觅各种酿酒素材和工具，跟随二十四节气的脚步和伙伴一起酿酒，发明属于自己的数字酒。开发者在使用介绍中表达，“我们衷心地期看，在巽风数字世界里，每一位用户可以发扬无限想象，发明自己的平行世界，共同打造数字家园，发明我无止境的数字价值。”

记者在华为官方使用市场中看到，目前这款使用下载数量有29万次，260人给出了1.6分（满分5分）的评判。记者下载这款使用体验，这是一款需要身份证实名认证和活体人脸识别认证的使用，要求用户年满十八岁才可注册，在i茅台中有实名认证信息的在注册进进巽风后可以获得奖励。巽风主要玩法与MMORPG玩法比较类似，设置有“制曲学徒”“制曲导师”“小麦研究员”等与酿造有关的NPC角色，玩家可以与之对话，游戏中通过数字技术还原了恒兴烧坊、荣和烧坊等茅台镇中古老的酿酒作坊，了解茅台镇的基本历史和布局。

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仅从游戏体验的角度来看，巽风目前的可玩性不太高，故事任务和玩法尚且不算丰盛，几分钟就能走完全个主线剧情，画面视效和人物建模也并没有吸引人的地方，地图比较小，可以互动的地方并不算多。不过这也并不阻碍玩家们在游戏的世界频道中讨论得热火朝天，大多都在聊如何完成答题任务、积攒“巽值”。

从世界频道中玩家的对话谈天也可以看出，对于玩家而言，最大的吸引力在于完成任务后获取“巽值”，“巽值”排行榜前40万的用户平台会派发奖励，比如前99名可以获得茅台酒兔年兑换券等，有不少玩家就是冲着这个来的。在巽风集市版块可以看到多个茅台相关周边产品，包括钥匙扣、手办等经典实体产品，也有正在预备中的癸卯兔年数字躲品。当前巽风正在对外征集第一批创意需求，有音乐、插画、摄影三种不同创意形式。

贵州茅台在官微中表达：“此次，茅台与网易深度协作，共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代合成的数字革命，更是茅台在数字经济领域探索新模式、开垦新赛道、构建新格局，助力高质量发展、现代化建设的有益实践。”

此前已有多家酒企尝试在元宇宙赛道玩点新花样了，梦之蓝、江小白等酒类品牌都曾发布过数字躲品，金沙古酒还与中青宝推出过元宇宙模拟经营游戏《酿酒大师》。茅台作为中国酒企的龙头企业，进军元宇宙也就意味着元宇宙的世界中将多出一个大类，也表明了实体经济拥抱数字化进程进一步加快。

从文化影响力妥善而言，茅台进军元宇宙并不令人感到意外，元宇宙关注者集中于年青一代，而茅台的主要消费者则集中在中年人，通过元宇宙APP妥善宣扬茅台文化，将企业文化的触角伸向另一个年龄代际，亦是获取更多收益的方式之一。不过，对于茅台来说，元宇宙也是一个全新领域，而且目前来看竞争也很猛烈，互联网企业在元宇宙中玩得如鱼得水，一家传统酒企要真正吸引到大批量的元宇宙玩家，恐怕不是一款APP就能做到的。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 王菲