体育营销Top10|LPL与李宁达成四年协作 周迅成杭州亚运会宣扬形象大使

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球领域内企业品牌营销赞助、商业协作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是1月9日-1月15日全球体育营销TOP10及未进选事件汇总。

10.FE与创始协作伙伴DHL续签多年合约

1月13日消息，日前，FE电动方程式公布与创始协作伙伴、物流协作伙伴DHL续签多年合约，携手进进Gen3时代，陆续将可继续发展理念带向世界各地。

DHL的协作伙伴关系提供了最先进的可继续性物流，囊括了量身定制的多式联运（包括公路运输和海运），以最大限度地提高效率、减少二氧化碳排放。

9.起亚Kia与澳网续约至2028年

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1月11日消息，起亚Kia与澳大利亚网球公开赛续签长期协作协议，起亚将在未来五年陆续担任澳网首席协作伙伴。

在AO23，起亚全球形象大使纳达尔将向本赛季第一个大满贯发起冲击。与此同时，130辆起亚汽车将为球员、官员和贵宾提供安全舒适高效的交通服务。

8.中国田协与中视体育签约协作 将打造全方位、多维度赛事生态体系

1月9日消息，近日，中国田径协会与中视体育娱乐有限公司签约仪式在京举行。通过本次签约，中视体育成为中国田径协会大众田径健身达标系列赛独家妥善和宣扬协作伙伴、单位会员。

据悉，未来双方将依托大众田径健身达标系列赛开展协作，打造全方位、多维度的赛事生态体系，为人民群众提供更多安全规范、出色活力的大众田径达标赛事活动，实现全行业在田径全民健身服务体系中的共建共享共赢。

7.VBOY成为中国滑板国家队官方赞助商

1月12日，滑板运动品牌VBOY公布成为中国滑板国家队官方赞助商。

VBOY方面表达，滑板国家队作为中国滑板生力军，其拼搏进取、勇于挑战、不断突破的精神，与VBOY长期以来秉持“纯粹、热爱、挑战”的品牌理念，敢于开拓、挑战、创新的品牌精神不谋而合。

6.中国品牌占位北美市场！TCL成为NFL官方电视协作伙伴

1月13日消息，TCL与职业橄榄球大联盟(NFL)签订多年协作协议，正式成为NFL北美地区官方电视协作伙伴。TCL赞助权益包括NFL联盟标识使用权以及与联盟球队和球员协作进行产品营销等。

TCL官微写道：“TCL携手北美顶级体育运动联盟NFL，成为NFL北美地区官方电视协作伙伴！大屏高画质，颠覆看看体验，全程沉浸式看赛！TCL以全球顶尖赛事体育营销协作，强势占位北美市场。”

5.吴尊担任爱奇艺体育澳网助威大使 明星视角深度探访澳网

1月14日，2023年澳网新媒体独家转播平台爱奇艺体育官方公布与知名演员、歌手吴尊达成协作，吴尊将担任“爱奇艺体育澳网助威大使”，亲临澳网现场看战，并带来最新奇的现场报道以及对中国球员的独家专访。

本届澳网将有10名中国大陆球员参与澳网正赛的角逐。女子方面，中国金花军团将有7名选手参赛，作为种子选手出战的张帅和郑钦文将携手王曦雨、袁悦、朱琳、王欣瑜和郑赛赛共同征战澳网。男子方面，张之臻、吴易昺、商竣程均获得了澳网正赛参赛资格，向自己的最好成果发起冲击。

4.中国首位F1车手周冠宇加进lululemon品牌大使阵容

1月11日消息，运动生活方式品牌lululemon正式公布中国首位F1车手周冠宇出任lululemon品牌大使。

Lululemon表达，周冠宇凭借努力、坚持和天赋，在这项世界级体育赛事中不断突破自我，激发潜能，并用自己的方式探觅身心平衡。期待携手周冠宇共同探索动静皆宜、快慢自由的可能性，并鼓励更多人找到幸福感，活出好状态。

3.NBA开启第十二届新春贺岁 含多种出色活动

1月9日消息，美国职业篮球协会（NBA）公布， 联盟将连续第十二年举办NBA新春贺岁活动，与球迷共庆新春佳节。1月14日至2月5日期间举办的春节庆贺活动将包含出色比赛转播、全新的NBA春节宣扬片、NBA关怀行动，以及一系列线上球迷活动。

随着新春贺岁活动走到第十二个年头，NBA中国推出了一部全新的春节宣扬片《开年大戏》。在这部宣扬片里，来自云南腾冲的4名儿童为村民带来了一场“新春篮球文艺汇演”。除夕夜，孩子们通过中国传统艺术皮影向看众展示了一场金州勇士队克莱·汤普森和克利夫兰骑士队达里厄斯·加兰之间的出色对决。

2.周迅成为杭州亚运会宣扬形象大使

1月15日消息，近日，周迅从杭州亚组委副秘书长、杭州市副市长陈卫强手中接过聘书，成为“杭州亚运会宣扬形象大使”。周迅表达：很荣幸能成为杭州亚运会宣扬形象大使。未来，期看和杭州亚组委携手，把杭州的城市新貌和美好生活传递出往。

同时，由水木年华成员缪杰创作、水木年华演唱、杭州亚运会宣扬形象大使周迅倾情出演的杭州亚运会主办城市妥善曲《最美的风景》演唱版MV正式发布。

1.LPL携手李宁品牌达成四年协作 新赛季队服正式亮相

1月11日，在英雄联盟电竞赛事2023赛季季前启航赛赛前，英雄联盟职业联赛(以下简称LPL)与李宁品牌共同公布达成为期四年的深度战术协作，李宁品牌将成为LPL战术协作伙伴、LPL官方运动品类协作伙伴及英雄联盟运动服饰品类官方授权商。

此次LPL与中国头部运动品牌李宁达成协作，双方将在未来四年内通过赛事运营体育化、产品主题中国化、IP联动潮流化、用户体验多元化四大战术，共同推进英雄联盟职业联赛的职业体育赛事发展。（详见： LPL十周年牵手李宁！共同书写电竞体育化新篇章 ）

国内体育营销汇总

◆斗鱼重获2023年LPL赛事版权

1月10日，斗鱼官方公布，斗鱼获得了2023年英雄联盟职业联赛LPL赛事版权，这是在2022年出局后，斗鱼再次获得LPL版权。

与此同时，斗鱼还将获得二路直播、主播 OB、复盘节目等内容权益，以及LOL资源制造宣扬视频和文字内容，如重播、集锦、新闻和评论等多元化内容。

◆李喆、韩呈恺签约尤尼克斯

1月10日消息，日前，YONEX尤尼克斯举行2023年秋冬新品发布协作伙伴会议，公布签约李喆、韩呈恺两名新球员。

其中，李喆曾获得第十一届全运会男子网球单、双打冠军、混双亚军，以及中国网球巡回赛总决赛双打冠军。韩呈恺为前国羽成员，曾扶助国家队获得2019年苏迪曼杯冠军。

◆NAUTICA赞助中国帆船城市超级联赛总决赛

1月11-15日，中国帆船城市超级联赛总决赛在珠海展开收官之战。近日，时尚生活方式品牌NAUTICA作为官方唯一指定箱包出行用品赞助协作伙伴加进总决赛。

中国帆船城市超级联赛方面表达，与NAUTICA品牌因“水”结缘，基于品牌理念的相互认可，一方是国内最具影响力、传播力及商业价值的职业大帆船赛事，一方是倡导摩登航海生活方式的国际领导品牌，双方携手既可以进一步提高帆船运动这项健康运动的传播。

◆TGIF成为杭州亚运会官方电竞椅给予商

1月12日消息，近日，滔搏电竞文化品牌TGIF公布正式成为杭州亚运会官方电竞椅给予商，T0新一代电竞椅将作为杭州亚运会官方指定电竞椅为征战赛场的选手们保驾护航。

值得一提的是，TGIF同时也是2023英雄联盟职业联赛特约协作伙伴。

◆Garmin佳明与元大都马拉松冠军俱乐部达成协作

1月12日，Garmin佳明官宣携手元大都马拉松冠军俱乐部，开拓科学练习更多可能。元大都马拉松冠军俱乐部2016年12月成立于北京，先后在上海/南京/深圳开设分部。

佳明方面表达，将联合元大都马拉松冠军俱乐部为教练及学员提供专业运动手表进行日常练习监测及数据摘集，同时以佳明专业练习平台佳速度作为练习交互平台，保证练习高效性与精准性。

◆TCL与法国橄榄球联合会签约至2025年

当地时间1月12日，TCL出任法国橄榄球联合会(FFR)官方协作伙伴，双方签约至2025年。据了解，此次交易由Infront盈方促成。

TCL的赞助层级为第二层级，权益覆盖男女15人制与7人制橄榄球各一线国家队，以及U20队伍。

◆健康食品罗麦科技成为中国马术国家队营养品指定用品

1月13日消息，保健品及健康食品罗麦科技与中国国家马术队齐聚北京，举行签约仪式，双方正式开启协作旅程，携手妥善马术运动。

在签约仪式中，中国马术协会授予罗麦科技“中国国家马术队赞助商”的荣誉，并将罗麦牌营养品（保健品及健康食品）列为中国马术国家队营养品指定用品。

国际体育营销汇总

◆德国手球协会与可口可乐达成协作

1月9日消息，近日，德国手球协会与可口可乐建立新的协作伙伴关系。

可口可乐将为德国手球协会提供软饮料，并在国际比赛中专门提供全面的媒体套餐。球迷们也有看从这种协作关系中受益，包括特殊的手球体验。

◆Vitality与丹麦运动服装品牌Hummel签署三年协议

1月12日消息，近日，欧洲电竞战队Team Vitality公布与丹麦运动服装品牌hummel建立为期三年的协作伙伴关系。双方发起了一项名为“让我们一起玩！”的新协作活动。

该活动以推出 Team Vitalit 的新电竞球衣为先导，还计划在2023年全年进行实体和数字激活。通过此次协作，Hummel取代阿迪达斯成为该组织的运动服装协作伙伴。

◆Wilson签约名将科斯秋克为首位全品类品牌大使

1月13日消息，网球装备品牌Wilson公布签约名将科斯秋克为首位全品类品牌大使，包含旗下完全网球拍、鞋类和运动服产品系列。

科斯秋克是2002年出身的乌克兰球员，15岁就打进澳网女单32强。自往年美网开始，逐渐迎来了爆发。2020年美网32强、2021年阿布扎比女子网球公开赛四强、2021年伊斯坦布尔站女单四强，个人世界排名也来到了最高的77位。

注：本文所用图片来自网络

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