微博之夜大放异彩，整个落地盘点凸显微博的诸多价值

3月25日，2022微博之夜在上海梅赛德斯-奔驰文化中心郑重举行。百余位当红明星、社会热点、重大事件当事人，共同见证了微博年度普查中各类奖项的诞生。云集娱乐圈半壁江山的奢华明星阵容到场，张艺谋、中国、惠英红、管虎、郭帆等实力明星现场助阵；谷爱凌、任子威等运动员和北京冬奥会冰雪奖牌中国队也都惊喜不已。经过19年的发展，“微博之夜”以BEST级别的影响力堪称互联网品牌活动界的“春晚”。

今年的微博之夜，受到了社会各界的高度关注，大家的期待值不断攀升。颁奖典礼现场颁发了包括微博KINGQUEEN在内的娱乐、航天、政务、电竞、体育、公益等30个奖项，我们将与亿万网民一起重温难忘的2022年。

1、流量还在微博上。明星+作品正在重塑娱乐生态

微博之夜星光熠熠，堪称“娱乐圈集体团建”。不仅王俊凯、王源、易烊千玺现身微博之夜舞台，展现TFBOYS的成长蜕变；博客上有影响力的音乐人，不断推音乐，不断带来好音乐；张艺谋获得微博影响力导演奖，分享导演出道35周年的心路历程，激励年轻一代电影人。

在盛大的颁奖典礼上，颁发了24个极具价值的时髦奖项。今年，对娱乐作品的重视程度特别高，微博的力量带动了娱乐生态的变革。《苍兰诀》、《妈妈！》、《人生大事》、《无名》荣获年度优质影片；《苍兰诀》、《风吹半夏》、《三体》、《县委大院》等9部作品荣获年度剧集；《大侦察》第7季、《时光音乐会》第2季、《大侦察》第5季等8档综艺节目进选年度综艺节目。不仅如此，在继续道具、续集、剧情等微博二次创作题材的热度下，流量依旧火爆，冲出影视圈，成为全民话题。

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颁奖典礼上，周深清献唱《和光同尘》，谭维维带来气势磅礴的《我们曾经在一起》，蔡徐坤《现象》献上重头戏，刘宇宁联手龚俊献演《霓虹甜心》，时代少年团演绎《百忧戒》...会场星光熠熠。李宇春最新一曲《周末愉快》HIGH引来全场高唱。

微博不仅是明星们展示个人生活、打造“内心艺人”的家园，更是与粉丝互动的好帮手。“明星+作品”的模式让微博成为发布作品的首选平台。目前，微博红人排名已达10000+，覆盖4亿多粉丝。上座率和人气仍然是微博最大的优势。微博浩大的用户体量和平台的裂变传播特性形成了强大的沸腾，推动了微博上众多娱乐事件和娱乐作品的快速传播，成为全民热议的话题。

2、关注国计民生，凝聚积极社会影响

2022年是不平凡的一年。在事关社会进取、民族复兴和时代风貌的航空、政务、公益等领域，微博不仅是网络话题，更是组织和联结地面力量。活动没有结束，微博也没有离开现场。影响圈内辐射，扫描微博社会价值。

聚焦太空领域，#梦天安全计划#、#神州十五号发射#和#天问一号行走火星#三大话题共同进选“年度影响力太空事件”。颁奖典礼上，导演郭帆惊喜《流浪地球2》在台上与航天工作者互动：“你们负责想象，我们负责实现”，道出了中国航天人的心声。

重庆山火·#新方救讯城城#、四川泸定地震·#的沙定抱福#已成为“年度政务影响力事件”。在杨紫、张若昀的讲述中，一段段真实的录像、挥洒汗水的平民英雄、献出生命的救援人员，无不高声呐喊，向每一位“中国英雄”致敬。

没有公益，就没有微博。作为微博公益的老朋友，黄晓明在现场回忆起微博的十年公益历程，“免费午餐”“真香无水公益”“蓝色生命线”三个公益项目甚至让现场激动不已更多的。十年来，面对各种社会热点、突发事件、各种求助、公益需求，微博公益之路不断拓展。

冬奥会期间，数以亿计的中国人在微博上点赞关注谷爱凌两金一银的“青蛙公主”，并评论“短道速滑为中国队夺得北京冬奥会首金”.谷爱凌与任紫薇共同获得“年度影响力体育人物”称号。“年度影响力电竞赛事”由“2022英雄联盟赛事”和“2022KPL王者荣耀职业联赛”颁发。从夏奥到冬奥，从冰雪运动到电子竞技，从大众体育到小众体育，体育成为微博上最活跃的领域之一，也在不断见证着国人心态的转变。看赛从“追金牌到欣赏比赛”。改变。

3、创新价值模式，打造领导力+市场力的双丰收

各种看点在微博上集体发表，对正能量的讨论不断凝聚共识，负面信息也加速了这种负面影响的缓和，经过多方、广泛、足够的代谢，也表达了中立、客看的看点。主题和主题凝聚成共识。在此过程中，微博也发出了强大的时代潮流正向引领力量，凸显了社交媒体平台的价值。基于娱乐影响力带来的人气和社会影响力带来的权威关注，微博之夜代表着强大的市场潜力。今年的微博之夜在官方协作伙伴林肯和CPB的大力支持下，正式命名为蒙牛纯真。依托微博之夜强大的品牌效应，在短时间内达到了流量和热度的顶峰，并通过IP活动发布了自己的品牌。价值，此外，品牌与微博的协作，不仅可以带来品牌的曝光度和圈层展示，还可以增加用户的认知度和互动度，实现长期的品牌价值形成。IP活动+企业品牌的平台市场模式已被验证为企业延伸品牌、打破循环的首选手段。在微博之夜，协作品牌的短期突破力和长期存在感是难以复制的。

经过19年的不断努力，微博之夜已成为国内唯一回忆各领域重大事件的平台。此次全面、多角度、全波兰的人口普查，不仅凝聚了社会发展的闪光点，而且在全面性和完全性上超越了活动本身。这是中国互联网企业在ESG生态上的又一成功成果。