微博之夜：明星+作品重塑娱乐生态，聚焦国计民生，汇聚社会正能量

2022微博之夜于3月25日在上海梅赛德斯-奔驰文化中心盛大举行，百余位人气明星、社会热点、重大事件晚会，见证了微博年度盘点中各种荣誉的诞生。奢华明星阵容搜集了娱乐圈半壁江山，张艺谋、惠英红、管虎、郭帆等实力派明星助阵。谷爱凌、任子威、中国北京冬奥会冰雪奖牌代表队等运动员也惊喜亮相，现场星光熠熠。经过19年的发展，“微博之夜”以其TOP级的影响力堪称互联网品牌活动领域的“春晚”。

今年的微博之夜受到了社会各界的高度关注，全民期待值不断攀升。颁奖典礼现场颁发了包括微博KINGQUEEN在内的娱乐、航空、政务、电竞、体育、公益等30多个奖项，与亿万网友一起重温难忘的2022年。

微博流量还在。明星+作品正在重塑娱乐生态

微博之夜星光熠熠，堪称“娱乐圈的集体团队”。不仅王俊凯、王源、易烊千玺现身微博之夜舞台，展现TFBOYS的成长蜕变；博客上有影响力的音乐人，在音乐上不断进取，不断带来好音乐；张艺谋获得微博影响力导演奖，分享导演生涯35周年的心灵历程，激励年轻一代电影人。

盛典上颁发了24项极具价值的娱乐奖项。今年，重心放在了娱乐作品上，微博的力量推动了娱乐生态的变革。《苍兰诀》、《妈妈！》、《人生大事》、《无名》荣获年度优质影片；《苍兰诀》、《风吹半夏》、《三体》、《县委大院》等9部作品荣获年度剧集；《大侦察》第7季，《时光音乐会》第2季，《大侦察》第5季，其余8档综艺被选为年度综艺节目。不仅如此，在硬道具、续集、剧情等微博二次创作话题的热度下，流量依旧火爆，冲出影视圈，成为全民话题。

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颁奖典礼现场，周深清演唱歌曲《和光同尘》，谭维维带来雄壮的《我们曾经在一起》，蔡徐坤《现象》高潮迭起，刘宇宁携手联盟献上。……现场星光熠熠。李宇春最新一曲《周末愉快》HIGH引来全场高唱。

微博不仅是明星们展示个人生活、打造“内心艺人”的家园，更是与粉丝交流的好帮手。“明星+作品”的模式让微博成为作品宣扬的首选平台。目前，微博红人规模已达10000+大关，覆盖粉丝超过4亿。流量和人气仍然是微博最大的优势。微博浩大的用户规模和平台裂变传播的特征形成了强大的发酵力，推动了众多娱乐事件和娱乐作品在微博上的快速传播，成为举国瞩目的话题。

聚焦国计民生，积存积极社会影响

2022年是不平凡的一年。在事关社会进取、民族复兴、时代风貌的航空、政务、公益等领域，微博不仅是网络话题，更是组织、凝聚实地力量。活动不停歇，微博不离场。影响圈子辐射，扫一扫微博的社会价值。

聚焦航空领域，#梦天安全计划#、#神州十五号发射#和#天问一号行走火星#三大话题共同进选“年度影响力太空事件”。颁奖典礼上，郭发妮导演《流浪地球2》在台上与航天工作者互动时，一句“你们负责想象，我们负责执行”，让导演大食一惊，表达了中国航天人的心声。

重庆山火·#方法保护通讯城#、四川泸定地震·#茶沙定抱福#成为“年度影响力政务事件”。在杨紫和张若昀的讲述中，部分真实的VCR笔录，挥汗如雨的平民英雄和舍生取义的救援人员，大家高声呐喊，向每一位“中国英雄”致敬。

无公益，无微博。作为微博公益的老朋友，黄晓明在现场回忆了微博十年的公益历程，“免费午餐”“真水无味公益”“蓝色生命线”三大公益项目让现场更加激动。近十年来，针对各种社会热点、突发事件，以及各种救助和公益需求，微博公益的路径不断拓展。

冬奥会期间，“青蛙公主”谷爱凌的两金一银微博获得数亿中国人点赞关注，并评论“中国队在北京冬奥会夺得短道速滑首金””。谷爱凌和任紫薇共同获得“年度影响力体育人物”。“2022英雄联盟赛事”和“2022KPL王者荣耀职业联赛”获得“年度影响力电竞赛事”奖项。从夏季奥运会到冬季奥运会，从冰雪运动到电竞比赛，从大众体育到小众体育，体育成为微博上最活跃的领域之一，它不断见证着国人心态的转变。从看比赛，从“追金牌到评选赛”。改变。

创新价值形态，发明治理+营销双丰收

以微博为例，多种看点联手显现，正能量相关讨论不断凝聚共识，负面信息也加速缓解其非正面影响，经过多方协商也澄清了中立客看的看点，广泛而足够的新陈代谢，讨论集中成话题，话题凝聚成共识。在此过程中，微博也展现出强烈的正能量引领时代潮流，凸显社交媒体平台的价值。基于娱乐影响力的普及和社会影响力的权威关注，微博之夜具有强大的营销潜力。今年的微博之夜正式命名为蒙牛纯真，得到了官方协作伙伴林肯和CPB的大力支持。依托微博之夜强大的品牌效应，在短时间内达到了流量和热度的顶峰，并通过IP活动发布了自己的品牌。价值，此外，品牌与微博的协作，不仅可以带来品牌的曝光度和圈层展示，还可以增加用户的认知度和传播度，实现长期的品牌价值形成。该平台的IP活动营销模式+企业品牌已被证实是企业借力品牌、突破循环的首选手段。微博之夜，协作品牌的短期熔断力和长期存在感难以复制。

经过19年的不断努力，微博之夜已经成为唯一可以一览中国各领域重大事件的平台。一次全方位、多角度、全方位的盘点，不仅汇聚了社会发展的亮点，而且在全面性和完全性上也超越了活动本身。这也是中国互联网企业在ESG生态方面的又一丰硕成果。