可口可乐的发家史

谈起可口可乐我们的第一印象就是一种风靡全球的碳酸饮料，以其特殊的口味和低廉的售价征服了全球亿万消费者。很多小伙伴不知道的是，可口可乐最初是以药品的形式在药店售卖的。那么可口可乐公司是如何从一种保健药品发展到时髦饮料的呢？小编这就带大家梳理一下。

可口可乐的历史

1886年5月8日，药剂师出身的约翰·彭伯顿调制出了“彭伯顿健身饮料”的第一批原浆，并把原浆掺到汽水中在亚特兰大的雅各布斯药房售卖。一经发售，立刻引起了很多消费者的欢迎，人们对这种有着特殊风味的气泡饮料很感兴致，在广告的宣扬下，人们认为多饮用这种可乐有益于人们的身体健康。

1887年，可口可乐的标志诞生，其以红白色斯宾塞字体配以顺畅飘逸的曲线飘带，给人以清爽的视觉效果。它的经典之处还在于一百多年来可口可乐公司从未大改标志的设计，可见这个经典的标志已经深进人心。此外，在不同的国家或地区，可口可乐的标志依据当地语言有所不同，但都延续了其经典的设计风尚。另外，有人将可口可乐在不同国家的不同读音制造成了影片，体现了不同国家的文化差异。

1899年，阿萨·坎德勒将可口可乐公司收购，可口可乐首次以直筒玻璃瓶包装发售，以解决可乐由汽水机现调而成，按杯售卖，不便于携带的问题，这使得人们在不同地方都能享受到味道一致的可口可乐。

1915年，美国鲁特玻璃公司的亚特兰大·萨米尔森为可口可乐设计了特殊的曲线瓶身，设计灵感据说来源于可可豆的外形与轮廓，并且为了纪念可口可乐公司的创办地佐治亚州，特殊摘用了“佐治亚绿”作为瓶身颜色。可口可乐的弧形瓶在1916年正式大规模生产，时至今日已经是世界上认知度最高的包装瓶形。

1927年，可口可乐进进中国市场并在上海设立工厂生产，随后上海成为了可口可乐公司第一个年销量超过100万箱的境外市场。

1979年，在中美外交关系恢复后，可口可乐公司成为了首个重返中国的国际品牌。

目前，可口可乐在大多数国家的可乐市场都处于领导地位，在全球的日销量超过了19亿份。

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可口可乐的配方

可口可乐的配方，坊间传说“至今除了持有人家族之外无人知晓”，可口可乐公司也会周密防止自己的员工偷窃配方。该配方自1925年以来，曾一度被存放在亚特兰大市中心的太阳信托银行保管库内，2011年，可口可乐公司将配方移至位于美国亚特兰大总部的新“可口可乐世界”博物馆。

为了应对竞争对手百事可乐的挑战，可口可乐公司曾经在1985年4月8日决定更改原有配方，以“新可乐”取代传统的可口可乐上市，此举引起市场和消费者强烈反弹，销售量远低于市场预期，令可口可乐公司处于空前的危机当中，同年7月11日，可口可乐公司治理层向公众道歉并公布恢复传统配方的生产。

可口可乐与圣诞老人

如今公认的圣诞老人形象在全球时髦，与可口可乐公司的营销妥善密不可分。1931年，插画家海顿·珊布借鉴克莱门特·摩尔（Clement Moore）的诗歌《圣尼古拉斯的拜谒》和自身斯堪的纳维亚人的传统，描绘了高大、身着红装、欢快喜气的圣诞老人形象，为可口可乐广告创作圣诞老人形象——以可口可乐准则色红色和白色为主色调妆扮的大胡子圣诞老人，手握可口可乐玻璃瓶。在之后的三十年，伴随着可口可乐公司圣诞老人系列广告大受欢迎，红白相间的圣诞老人形象深进人心，并流传至今。

总结

可口可乐能够在世界时髦几十年，不仅需要依靠其特殊的风味，也离不开可口可乐公司超高的营销手段，通过特殊的logo、有辨识度的瓶子设计、对圣诞老人形象的影响都展示出了可口可乐的浩大影响。对于我们普通人来说，过度饮用可乐虽然不好，但是谁能拒绝在炎热的下午来上一瓶便宜又好饮的清爽可乐呢？