爆款，从哪里来？

1月13日，文艺、社科、新闻界别进行联组讨论，委员们谈精品创作，说社科研究，论新闻传播，都离不开一个热词——爆款。

如何做到移动优先、内容为王、用流量说话？如何让好声音、好产品传达到更多老百姓的手机屏？

现场，委员们纷纷以“浙江宣扬”微信公众号举例，点赞那些“说人话、切热点、有态度”的好作品。《“人民至上”不是“防疫至上”》《历史不会浓缩于一个晚上》等文章，一经推出就冲上热搜，浩大的流量反映了读者的强烈共喊。

“你是那夜空中最美的星星……”2022年末，一首《早安隆回》火遍全国。歌曲旋律简单、歌词纯粹，没有复杂的艺术加工，却琅琅上口，让大家一下子记住了这个湖南小县城。

这首爆款歌曲，让省政协委员、浙江音乐学院院长、党委副书记王瑞有了更多探求：代表浙江的好歌在哪里？王瑞委员认为，精品力作，要从时代吸取养分，更要接地气、通人心，融进创作者自身的体验和积存。他说：“我们要尽快组织摘风活动，让艺术家到基层往，更深层次地感受生活，拿出更多代表浙江、反映时代的原创精品。”

同理心，正是爆款的特质。

政府工作报告中提到的获第十七届文华大奖的越剧《枫叶如花》，是省政协委员、浙江小百花越剧院院长王滨梅眼中的爆款。“创作爆款，始终要将看众的感受放在首位。自2018年首演至今，《枫叶如花》经历5次打磨，人物细节和内心绪感更加细腻充足，打动人心，浙江时隔15年再次拿到了文华大奖。”

传播“爆”不“爆”，时机很重要。“我们要以亚运会为载体，给浙江的国际品牌形象再做一次宣发妥善，传达浙江的人文魅力、经济实力。”距开幕还有8个月，对于如何做好亚运会的传播，省政协委员、浙江传媒学院教授葛继宏已经有了许多想法，比如在亚运村设置“中国非物质文化遗产互动展示区”，邀请国内外运动员和媒体记者参与互动，沉浸式体验浙江文化的魅力。

对于基层文艺工作者来说，既要传承优异传统文化，也要挠住新兴媒介平台的流量。

“我是越剧女小生，欢迎大家来抖音关注我。我们绍兴小百花是基层院团，建团37年来培植了六代演员，诞生了五个‘梅花奖’。”省政协委员、绍兴市柯桥小百花越剧艺术传习中心副主任张琳深谙“流量密码”，对新平台毫不发怵，开设了抖音号、上了b站，期看能通过自己的努力，让更多年轻人喜欢越剧。如今，张琳的个人抖音号已收成5万多粉丝，不少视频短片获上万点赞。

爆款素材从哪来？省政协委员、宁波儿童诗研究中心主任雪野将目光对准了故乡宁海。

雪野委员曾将3000件名家签名本、宝贵出版物、诗人手稿信函等资料，带回宁海力洋镇力洋村，并鼓励孩子们创作千余篇诗作。“政府工作报告指出，以推进文旅深度合成为切进点，进一步彰显文化浙江魅力。在我看来，沿线地域文化遗存丰盛、山水风景奇绝的‘四大诗路’，是历史留给浙江的宝贵财富，也是创作爆款的资源库，不能让它们‘沉默’在古籍中。”雪野委员说，这几年，他一直关注诗路文化项目，期看将传统文化根植浙江儿童成长的精神基因中，也期看从传统文化中挖出爆款“因子”。 （本报杭州1月3日讯）