20位行业大佬齐议“爆款难题”，国产综艺怎么破？

文｜方正

当下综艺市场正进进瓶颈期。

过往的2021年，各平台开播综艺数量繁多，各垂类综艺扎堆上马，却经常陷进到“40多档音综几无出圈”这样的窘境里，“爆款越发难求”成为综艺从业者们最头疼的一件事。

热议之中，一个核心问题慢慢明晰：传统的综艺研发模式局限性较大，我们能否找到一个更科学的项目孵化方式，往尽量提升综艺蜕变为爆款的概率？

让我们追随众大佬的发声，从源头上理清这一问题。

当下综艺市场“爆款率”继续走低。

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让我们看看过往综艺研发的问题出在哪？

一方面，综艺立项多遵循“Somebody决策机制”，即无论一个作品的投资规模有几何，最终总有一个Somebody来一锤定音。但这种由“一个人或一组人的决策”，会因决策者的个体差异导致最终的作品客看上命中概率偏低。

这就好比，很多米其林餐厅都会在开业前邀请普通食客做“试食”、“试营业”的活动，以此来调整餐厅的主打菜品做法，从而避免正式营业时的门庭冷落。同样的逻辑，在综艺研发阶段我们能否开展类似的“试食”活动呢？

国产综艺如何才能做出爆款？

其实在国外剧集领域，很多爆款正是诞生于“试食”模式，totwoo智能首饰创始人王洁明就谈到了Netflix试播剧集的数据实验。还有英剧《神探夏洛克》，当时也是先推出试播集，摘取反响好陆续拍、不好就撤的项目推进节奏。

而要开展综艺“试食”活动，首先需解决两个问题：怎么做菜？在哪里食？在综艺研发领域，综艺制造方相当于“做菜”的厨子，赞助商是出资的老板，但餐厅未开张之前，看众要在哪里“试食”（试看）呢？

国产综艺有什么新转变？

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