1号月刊｜传媒1号x中制协短工委：《狂飙》于短视频热度狂飙

早春二月，短视频平台百花齐放，在拓宽垂类内容的基础上，开发多种节目，称心用户不同需求。随着《狂飙》的爆火，各平台对剧集制造和创新的关注度到达新高度，除了对《狂飙》本身的直播和剧情的讲解，多个短视频平台均邀请《狂飙》的主创人员，分享幕前幕后的创作经历，足够利用话题热度，带起热播剧以及模拟和再创作的热潮。

与节日联动依然成为短视频平台的引流方针。结合节日特色开发不同的活动和晚会舞台的展现形式，助力传统文化创新传播，央视频在元宵节节目的推陈出新上占有领跑地位，推出交响音画节目《海峡 海峡》、直播「浙十年·礼衢州元宵烟花盛典」、结合灯展推出特色元宵节目「灯火热神州」；抖音开发节目「超好笑元宵夜」。

线上音乐会和音乐类节目仍然是短视频平台的发力点之一，抖音新春经典国乐之夜、薛之谦《可》线上演唱会；央视频宝躲交响音画《海峡 海峡》等等，皆在探索音乐会以及多种音乐显现方式的新发展，在此基础上还助力国潮音乐和传统乐器的发展。

本月各短视频平台深耕兴致电商消费活动引关注，线上线下联动促进消费活力。各短视频平台积极与品牌联名，同时开发符合自身特色的商品。情人节当天，抖音生活服务联合5大茶饮和甜品品牌推出「214甜蜜来袭」情人节特色单品；快手组建「电商营销看察团」，招募专业电商从业人员和素人koc；央视频联动上海市徐家汇书院开展「一起咖啡吧」沪上咖啡嘉年华活动等，打造花样品牌消费体验。

节日活动：元宵节情人节双节联动狂欢

2023年喜迎新春之后便是元宵佳节，疫情开放的第一年，节日氛围深厚，各平台纷纷推出各式元宵活动和特色晚会节目。同时线下各地各显神通，结合烟花、灯光秀等元宵节特色庆贺活动，与短视频平台有机联动，为节日增添一份多彩与喜庆。同时2月14日是公历情人节，各平台也推出情人节特色活动，与线下商家和品牌联名，促进消费。

抖音与东方卫视协作，把传统卫视元宵晚会进行创新，移上短视频平台。2月5日，东方卫视抖音直播间放送「超好笑元宵夜」节目。2月14日，抖音生活服务联合5大茶饮和甜品品牌推出「214甜蜜来袭」情人节特色单品，实现兴致电商与线下门店的共赢协作。

快手214发起「情人节反浪漫大赛」，邀请6位作者分享恋爱技艺、异地恋相处法则、一个人如何过超酷情人节等，为不同受众群体提供情人节的金点子与奇思妙想。同时邀请快手当红情感博主「鄙人李洋洋」、「女神相亲团」等畅聊爱情看，解读男女差异。

展开全文

央视频足够利用自身主流媒体的优势，在积极宣扬传统节日的同时创新传播传统文化。独创节目「我的宝躲村晚」庆贺元宵佳节，咬春饼、食汤圆，展现优异的民间传统文化和特色节日习俗；央视频与线下地方特色活动联动，与浙江衢州定制主题烟花大秀——「浙」十年·礼衢州元宵烟花盛典，本次烟花创意从衢州「十年蝶变」主题出发，以艺术演变为核心，通过烟火、灯光、音乐多角度表达奋斗出彩的进取氛围和欢乐祥和的节日氛围；除此之外，结合元宵特色灯展，央视频推出中国之声元宵特殊直播「灯火热神州」主持人演唱京剧经典老生唱段《劝千岁》；

中心广播电视总台与央视频《2023年元宵晚会》圆满播出。晚会以「欢乐吉祥、喜气洋洋」为主基调，在「花灿灯彩闹元宵」的主题设置下，涵盖非遗灯彩、南狮、戏曲、曲艺等多种传统文化元素，「中国排面」「创新大合成」「视觉享受」等成为晚会播出当晚的网络高频词汇。

情人节央视频也有新动作，2月14日推出微纪录片《葡萄酒的秘密》，讲述葡萄酒的产地、酿造、储存、品鉴，为情人节增添微醺的甜蜜氛围。

除了元宵节和情人节，央视频在中国传统节日「二月二龙抬头」特殊策划《祥龙抬头 大展宏「兔」》直播，围绕看星空、品民俗、赏春景、开工行大运四个主题篇章，连线浙江和湖北两地前方记者、天文嘉宾，搜集全国多地出色的二月二活动。

剧集动态：《狂飙》成现象级热剧，各频台向热点狂飙

剧集早已成为短视频平台关注的重点。相比于此前的泛而不精，二月爆出热剧《狂飙》，围绕现象级热剧，各短视频平台也出现各种模拟和再创作的视频，与此同时，各平台积极推出新的剧综，期看形成流量的矩阵传播。

抖音占据《狂飙》热点高地，发布电视剧《狂飙》在抖音的收官战报，主话题播放量240+亿，相关总榜热点246个。实现跨领域联动，全民玩梗。

央视频与总台联动，独家专访狂飙主创团队。邀请导演徐纪周以及演员李健、高叶、郝平、林家川、贾冰、令卓、隆妮做客央视频直播间，揭秘幕后故事，同时在直播中，连线基层一线民警，听现实中的「安欣」们是如何守护民众平安的。

借《狂飙》热度，央视频借势限时免费播放高分剧集《琅琊榜》，进一步巩固其剧集类视频对受众的吸引力。并新上映电视剧《我们的日子》，讲述新手爸妈逗趣带娃，显现为人父母特殊的甜酸苦辣；电视剧《风雨送春回》也上架央视频，显现主角昔日战的爱恨交织，权利与底线、光明与黑暗、法和情的交织。国与家的辩证关系在本剧中体现的淋漓尽致。2月6日，央视频邀请《三体》总制片人、总导演、总编剧以及北京天文馆副馆长齐锐做客直播间，解剖爆款剧的同时科普天文和科学知识。

好看视频本月特别关注国剧的发展，2月3日，好看视频开启「国剧盛典」邀请「情歌王子」张信哲从伴乐和主题曲的角度解说国剧发展。并与百度协作，推进「国剧盛典」系列活动。邀请18位明星亮相独家专访，多端资源扶持国剧营销。

从各平台本月剧综的数量以及类别可以清楚看出，电视剧《狂飙》一马当先，并带动「周边」效应，形成矩阵话题。各个短视频平台围绕其做衍生类节目，与此同时开发新的节目，以期形成继续的流量共振。好看视频也颇关注国剧发展，好剧热剧推动平台积极性，有力扶助短视频剧综革新。

音乐动态：线上演唱会发展稳定，音乐类节目百花齐放

线上音乐会与演唱会经历疫情三年的发展，已逐渐趋于成熟，目前短视频平台已将其作为常驻活动，受众也已培植了良好的线上音乐会视听习惯。除此之外，音乐类节目也积存了丰盛的体会，在原有的节目类型上积极创新，同时本月国潮类的音乐节目增多，对传承和弘扬中华特色音乐和乐器有很大的积极作用。

抖音本月开启了线上音乐会和国乐节目的有机联动。2月2日，抖音推出「抖音新春经典国乐之夜」，由中心民族乐团演奏国乐，享受千年流传的音乐享受；2月3日，抖音直播薛之谦《可》线上演唱会，特邀张靓颖、郭冠廷现场献唱，演出播放总量达1.7亿，预约人数170万+；同日，抖音出品「想念你」音乐特殊企划，围绕四个不同星球，联合四组艺人展开一段关于爱与想念的歌曲旅程，合成嘻哈说唱与经典老歌。

央视频在元宵佳节推出交响音画节目《海峡 海峡》，多位艺术家强强联手共同奏响「团圆的期盼」，用音乐走进记忆中的「三坊七巷」和市井烟火。

泛知识动态：平台特色直播课已成常驻

泛知识领域是近年来短视频平台开拓的重点。同时在经过一段时间发展，各个平台的泛知识板块已慢慢趋于成熟，抖音、快手、央视频此类top短视频平台已形成自己的直播课日历，将直播课作为平台的常驻板块。同时仍积极使用节目、直播、活动等多种形式科普，增加受众获知渠道。

抖音陆续深耕知识直播周，本月的知识直播关于科院物理所推出的《科学公开课》，从「流浪地球」热点来深度解析地球的相关知识和真实运行轨迹；北京大学哲学系教授吴飞带来「两希文明的基本精神」主题讲座；知群CEO、最美使用创始人马力，为春招的同学们预备了两场《互联网模拟面试》课程。同时邀请北大教授讲解宏看经济与政策展看，中国科学院苏阳讲解莫比乌斯带和克莱因瓶的深层含义。北大历史学系教授讲解，朱棣消耗巨资编著的《永乐大典》等等。

除此之外，抖音推出「知识星期肆」系列直播，邀请世界知名学者对某些一提进行专题讲座。本月抖音联合中国人民大学出版社和中国人民大学 ，邀请1998年诺贝尔经济学奖得主阿马蒂亚·森与中国人民大学教授、经济学院院长刘守英，以「四海为家和中国体会」为题展开对谈。还邀请极客公园创始人总裁张鹏，元禾厚看投资合伙人潘海东讲解大火的ChatGPT究竟是什么。

快手开启「新知如师说」栏目，推出《新知如师说·冷假班》教诲公益活动，快手教诲邀约北大名师和科学、科技界名家，打造9场精品直播课。

央视频陆续深耕原有的泛知识栏目「央视频美育周看点」，本月美育周主要带领受众了解运动健儿的传奇故事，感受表率的力量；诵读经典，趣学古诗词；欣赏线上演出，让孩子爱上戏剧表演；进行知识科普，发现神异的科学法则。

好看视频创新泛知识探索与传播新路径，2月14日招募全网创作者前往电影《满江红》取景地探秘古县城，开启48小时沉浸式创作大赛，用短视频回味2500多年晋阳古城历史文脉。通过比赛的形式了解、传播晋阳古城的历史与文化。

泛知识内容已成为短视频平台重要的赛道之一，同时也是平衡娱乐、增加深度和平台实用性的有效方法，如今的泛知识领域的展现和表达方式也在逐渐增多，各个平台在努力尝试将泛知识做的趣味与知识性合成，该领域未来也依然会受到各大短视频平台的关注。

纪录片动态：纪录片迸发新活力、承载新任务

本月各短视频平台对纪录片的重视明显提高，纪录片的数量明显增多。无论是其的种类还是其的表现形式都有一定程度的革新。短视频平台上的新型纪录片形式已远超原本其笔录的使命和职责，更多的是用融媒体手段的新型教诲和娱乐。

抖音放送梁朝伟独家纪实短片《这一刻，梁朝伟对你说》，讲述梁朝伟走上音乐之路的全过程，并且揭露他真实生活的模样。

央视频一向是优质纪录片的产出平台，2月2日，被称为「钢铁螳螂」的ET120是电影《流浪地球2》中的「参演者」之一。央视频上线纪录片《超级装备》第二季曾笔录ET120的一次演习过程，攀爬坡度近45度的山崖，翻越2米高的巨石；2月13日，央视频上线《跟着丁真探乡村》纪录片，与远古人类「对话」，踏着松树桥享受自然之美，在雪山脚下徒步探索高原之秘，沿茶马古道遇见未曾看到过的天文奇看。

央视频的爱国教诲类纪录片也一直备受赞誉，2月20日上线《一路百年》，从100年前一条编号为1路的有轨电车，到新中国成立后第一代公交人，沿着改革春光，驶向「双奥之城」，顺着1路公交的轨迹了解革命变迁的历史。

作为2022年备受世界关注的体育赛事，北京冬奥会官方笔录电影电影《北京2022》在央视频发布先导预告片，《北京2022》笔录了北京冬奥会筹办和举办的全过程，各国运动员、摄影师、志愿者等奥运参与者，也将一一亮相。

纪录片的拍摄成本较高、拍摄周期较长。在短视频多「快餐式」的节目中，其承载着平衡娱乐、传递知识、提升平台品行的特殊使命，央视频一直在该领域付出心血，近期其他娱乐向短视频平台也在不断加大对纪录片的关注。

体育动态：短视频平台体育赛事直播常规化

继前两个月世界杯的全民体育赛事浪潮平淡之后，短视频平台已将体育赛事的直播、比赛赛制与健康知识成为常规化普及。

抖音本月将中外体育运动和赛事有机结合，国内赛事直播「武林风全球功夫盛典」，魏锐领衔出战《2023武林风全球功夫盛典》，赛事将足够展示搏击的魅力。

国外赛事方面，抖音也有重视和关注，2月9日，抖音体育官方账号对22/23赛季沙特联赛的视频直播，显现利雅得胜利的全部比赛，带来C罗在亚洲赛场的所有出色表现。

抖音全程直播WTT世界乒联，2月18日-23日的德班世乒赛选拔赛，包括樊振东、马龙、孙颖莎、陈梦在内的国乒头部阵容出战。

快手创新体育知识科普方式，由网络热梗和表情包的本人尼克杨为切进点，分享其比赛和成长历程。

除了通过网络热梗的方式，为增加互动，快手「NBA」官方直播间，参与「懂球么老铁」NBA全明星直播答题，邀请受众与篮球大咖、《狂飙》参演者一起参与互动答题，拿现金奖励。

央视频相较于其他两个平台更关注国内赛事，同时创新趣味展现体育知识的方式。2月12日开始央视频平台全程直播羽超联赛，当天是2023年中国羽毛球俱乐部超级联赛的第一场直播。同日，央视频上线「艺术里的奥林匹克」节目，用蛋彩画展现篮球这项运动，蛋彩画《篮球》由瑞士闻名画家汉斯·埃尔尼创作，画风活泼、色彩艳丽，描绘了三位球员进行比赛的场景，展现出篮球运动发展的面貌。

体育精神可以鼓舞人心，激人奋进，央视频2月17日推出「闪闪发光的少年」本期由CBA联赛总冠军、FMVP赵继伟分享自己的竞赛和「闪光故事」。

电商动态：深耕兴致电商消费活动，线上线下有机联动

2月14日，情人节当天，抖音生活服务联合5大茶饮甜品品牌推出「214甜蜜来袭」情人节特殊单品。

抖音与乐高中国联合推出月份成就活动，即日起至2月28日，参与限定活动，受众可得到乐高的限定产品。

2月16日，快手3·8节举行商家大会线上直播，解读各行业大促政策，一图看懂2023快手电商全年营销时间节点，把握兔年生意布局，大促报名商家数已超10万。

2月10日，快手电商营销看察团发布招募令，招募专业电商从业人员和俗人koc，加进看察团，可获取第一手政策信息，了解优异商家案例。

央视频平台官方商城上新，2月11日至2月14日，「断货王」总台积木日历在央视频官方商城限时预售。

央视频联动上海市徐家汇书院，开展沪上咖啡嘉年华活动，活动以咖啡为支点，陆续推出年度荣誉咖啡榜单、系列落地活动和融媒体产品，活动当天特殊发起联名咖啡杯手绘图案全球征集。从上海出发，多维度看察中国咖啡产业变革与发展。

央视频读书账号助力2月24日-26日在北京国际展览中心举办的第35届北京图书订货会。

本月短视频作为兴致电商平台，与前期相比又有了创新和发展，央视频深耕自身官方商城的发展，同时与线下活动联动，促进消费迭代。抖音挠住节日契机，实现有效联名。快手关注对电商形式的研究，开展多项交流活动，增强进驻商家活力。

协作单位喊谢：

中国电视剧制造产业协会短视频内容工作委员会

中国电视剧制造产业协会短视频内容工作委员会

赵晖 中国传媒大学 教授

中国电视剧制造产业协会短视频内容工作委员会秘书长

中国高校影视学会网络视听专业委员会副秘书长

北京电视艺术家协会短视频工作委员会会长兼秘书长