为了卖货，彩妆品牌还能搞出多少噱头？

在快节奏的市场里，推新时间越来越短，破圈难度越来越高。

抉择小切口进局大赛道，将产品做新做精，是在不确定性的时代里，找到腾挪空间的方式。为了唤醒新的消费需求，彩妆品牌的脑洞最大，发明出来的概念常谈常新，它们总是能以一种新的姿态，进进一个旧的形式里往突破了传统的局限。

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我们整理了一波有趣的彩妆新品概念，或许从这些案例里，你也能总结了开品体会和时髦趋势，这篇文章可以成为你工作间隙的调剂品，也可以是灵感投喂，更可以是转动脑子的润滑剂。

精美化驱动创新

局部妆容精雕细琢

彩妆功效概念细分不尽，产品正逐渐从全脸妆容进阶到精美部位的精雕细琢。针对不同局部妆容诉求，也给彩妆市场带来新机会。

膨面中

对于面中干瘪凹陷的人群而言，颜值提升最大的要害就是将面中处理得充足立体——利用膨胀色与收缩色的协调搭配，令面中视觉显现“膨”起来的效果，堪称化腐朽为神异。

如何不用动刀，就能拥有充足面中，彩妆的功效被倾注了万千期待。以古法胭脂灵感，彩棠推出争青流玉三色腮红盘，宣称既可单色使用，亦可叠用实现立体颊妆。

彩棠争青流玉三色腮红盘

产品一盘三色，「膨胀色」膨弹面中，保持充足气色；「主题色」提升面部气色，塑造氛围基调；「收缩色」柔和收拢轮廊，自然不生硬。

其中，收缩色与主题色丝滑触感，显色持久，膨胀色摘用柔焦粉体，搭配高覆盖力色粉，打造面部嘭盈感。此外，纯哑光质地，不挑肤质，柔和晕染，对新手友好。

腮红盘包含五款色号，桃羞（人间蜜桃粉色）百搭不易出错，粉嫩清透，自然提气色，打造甜美气息；杏俏（元气奶油杏色）打造妈生感好气色，展现俏皮感；藤霜（清冷薄藤紫色）自然通透，衬肤显白；桂野（日杂裸肉桂色）日常通勤可选，轻松拿捏秋冬氛围；日炽（落日土橘棕色）打造甜辣纯野妆。

彩棠争青流玉三色腮红盘

反光妆前乳

好的皮肤都是一致的光滑、紧致、水嫩、吹弹可破，想要通过妆容打造“肌肤由内而外透出光泽”的感觉，却轻易用力过猛导致“满脸油光”。

光泽感最高境域是“美于无形”，因此，自带光泽的妆前产品，成了“光感肌肤”的加持器。倩碧推出反光妆前乳，宣称不仅可当作底妆，也可当作高光使用。

倩碧推出反光妆前乳

产品含有200亿个棱镜照明粒子，可瞬间提亮肌肤；添加3种透明质酸，具有滋润肌肤的功效；使用维生素C，解决肤色不均等皮肤问题，打造透亮的肌肤；清爽轻巧的质地，即使流汗也不影响妆感。

消除灰色

漂亮并不是女性的特权，男性同样可以拥有，而且，有美妆觉悟的男生早已半只脚已迈进男神的大门！男性美妆领域早期有国际大牌布局，目前有一部分新锐品牌看好这一市场。

其中，遮瑕品类也逐渐植进男性群体的心智，遮痘印、黑眼圈等产品蔓延至男颜赛道，最近我们还发现，遮盖胡须的需求也催生出更多新概念产品面世。

Just For Men 1-Day Beard Brow Color 胡须眉毛染色剂是Just For Men 产品系列的新成员，其目的客户是期看隐躲一些灰色毛发而无需抉择任何染料的消费者。

Just For Men胡须眉毛染色剂

该产品有多种颜色可供抉择，以称心各种需求，包括浅褐色、中褐色、深棕色、棕色以及黑色五种色调，并摘用低过敏性配方，不含任何用于永久性染发剂的成分，包括PPD，宣称可以填充胡须和眉毛的空白区域，即刻消除灰色，显现自然的颜色。

粉扑腮红

随着妆容技术的进取，腮红的作用也从提气色变成了强调氛围感。但是，腮红错误的打法，轻易让妆面显脏，适得其反！

以粉扑方式往打腮红，即能快速能get到氛围感精粹，又能让新手一次“通关”。国产彩妆品牌黑兔延续品牌的马卡龙系列，开创[夹心马卡龙]体系，推出革新型夹心粉扑腮红。 据悉该腮红摘用[躲粉于芯]工艺搭配亲肤植绒粉扑，轻轻拍在脸颊上，就可以出色。

黑兔夹心粉扑腮红

此系列腮红一共推出三个色系八种色号，分为杏色系、粉色系以及紫色系，提升气色，打造细嫩清透的桃绒妆效。产品外看是可爱的粉色马卡龙造型，顶部还有一个小兔子图案，十分俏皮可爱。

解锁全新底妆概念

从形到意精准共振

底妆品类从不小气关于完美妆容的表达，产品深度而多维，高质量产品的同时，形象的概念更带来深层次用户共喊，打通了产品同质化的「边界」。

鸡蛋粉底液

粉底液是非常轻易出同质化的赛道，一个形象的概念能够快速打通用户心智，形成产品理念的有效触达。例如，韩国品牌菲色然推出鸡蛋粉底液，旨在打造水嫩鸡蛋肌。

产品摘用Egglike Skin™技术，可保护24小时妆效；添加鳄梨油、燕麦油和辣木油，可水润保湿，打造透亮肌肤；此外包含哑光与水光两种质地，分别有亮白色与自然色两种色号，其中亮白色专为韩国肤色设计。

菲色然鸡蛋粉底液

包装上，摘用鸡蛋造型瓶盖，表达了肌肤如光滑白煮蛋的概念；并使用可生物降解甜蔗渣纤维材质，与传统的PET相比，减少28%碳排放量。

半固体粉底

剂型创新在彩妆领域不失为一种有效打法，但是这种方式有利有弊，品牌得确保是“有效创新”，才能唤醒真实消费力，否则也只是图一时新奇，做一催子买卖。

基于将再生农业中的活性成分用于有机化妆品的概念，Eclo品牌推出了一系列以黑麦为主要活性成分的半固体修容粉底，有均匀肤色、遮盖黑眼圈和瑕疵功效。提供10种色调，涵盖从最浅的自然色到最深的巧克力色，以称心不同肤色需求。

Eclo半固体修容粉底

产品经过 Cosmos 有机认证，使用 100% 有机成分或天然来源成分，包括主要活性成分黑麦提取物（富含阿拉伯木聚糖）与蓖麻油、椰子油、向日葵植物蜡相结合，形成具有滋养、保湿特性的熔化质地。

据悉，有机黑麦提取物的根系发达还有助于恢复土壤中生物体的栖息地，从而恢复生物多样性。包装摘用Sulapac开发的生态设计包装解决方案，小型圆罐由植物汞合金和木材制成，0塑料，0化学残留物，可100% 可生物降解和100%堆肥，不会对自然界产生影响。

晚安粉饼

针对夜间油脂分泌旺盛导致肌肤粗糙、毛孔粗大以及频繁出油等问题，20多年专研本草护肤的国货品牌适宜本草推出一款晚安粉饼，宣称整晚吸油控油，无惧油脂氧化。

据悉，晚安粉摘用88%天然来源成分，添加白柳树皮提取物，起到无酸控油、隐匿毛孔功效；粉饼中加进天然绢云母以及专利硅石粉雾，搭载M.U.A面纱融肤技术，贴合肌肤，打造清透的柔焦哑光妆效；最后复配稻胚芽油、栀子果提取物、五味子果提取物以及紫草根提取物等成分，能补水、滋润肌肤。

适宜本草晚安粉饼

产品粉质轻巧透气，带有清新的花果木质香调，配套定制超柔立绒粉扑，粉饼外包装摘用FSC认证纸张并搭配环保大豆油墨印刷字体。

精油粉饼

精华进妆不是一个新命题，随着底妆护肤属性的蔓延，精华品类也进进了粉饼领域，“精油+粉饼”的组合，给底妆圈带来一股新风向。

新锐彩妆品牌恋火与李佳琦联合推出PL精油粉饼，宣称精华进妆，使用时滋润不拔干。

恋火李佳琦PL精油粉饼

产品含有大量润肤精油，软糯贴服的质感使底妆保湿润泽；添加45%合成氟金云母，协同复配天然抗氧燕麦仁油，具有提高底妆的光泽度的作用，打造3D缎光的妆效。此外摘用以霜制粉粉体技术和CREAM MATRIX技术，使粉饼软糯保湿。

水粉相合

夏天来临，底妆就是个大头，高温烈日加上口罩都会让我们精致画好的底妆变成“一团浆糊”。花西子推出定妆喷雾，产品摘用创新「水粉相合」工艺，将蜜粉加进喷雾之中，兼顾水与粉的优势，可长达24H服贴定妆。

花西子定妆喷雾

此外，还搭配水雾空气软膜技术，沁润服贴，具有速成膜、更透气和更柔韧贴肤的功效；此外添加活颜玉粉（甄选透光玉石）、白睡莲花提取物、百脉根籽提取物、小球藻提取物及糖基海藻糖成分，在呵护肌肤的同时，亦能精准祛痘，改良痘痘肌。

喷雾粉底

粉底产品又玩出新花样！美国喷枪化妆品领先者LUMINESS推出一款喷雾粉底，将其在喷雾化妆以及Air-Delivered Beauty™喷雾技术方面的专业知识运用到这款粉底上往，让消费者无需用手触碰即可完成妆容，提供18种色调。

LUMINESS喷雾粉底

据悉该粉底液配方中含有透明质酸、水解蚕丝以及芦荟等保湿成分，能补水锁水、淡化细纹皱纹以及丰盈肌肤。该产品从喷雾头喷出，利用空气的力量均匀分散到配套的斜面刷上，用刷子涂抹在脸上就可以打造完美的自然妆效，持妆一整天。

「绝绝紫」磨皮散粉

近期，关于“紫色”的底妆产品备受青睐，因为紫色能够中和亚洲黄皮肌肤，起到提亮修饰肤色的效果。

魅可「绝绝紫」磨皮散粉

彩妆魅可针对亚洲肌肤推出[绝绝紫]磨皮散粉，宣称是一款磨皮神器。据悉，该散粉摘用双重微粒，球形微粒可以填补痘坑，矩形微粒可以隐匿毛孔，粉末清透，不阻碍毛孔，不会致痘，可以提亮锁妆，掌握肌肤出油，打造透亮哑光肌肤。散粉摘用隔断包装设计，弹力滤网搭配高定绒面粉扑，不飞粉，随时都可以补妆。

个性妆效崭露头角

甜美与酷拽齐头并进

妆容风向千变万化，以低饱和度色系为特征的“原生态妆容”迅速崛起，全球领域内均开始探索自然原生态的妆感命题。除此以外，彰显个性的小众妆容也在快速崛起，其背后体现的也是消费者尊重自我的意愿，以“不走普通路”的方式表现出来。

光感妆效

美国彩妆品牌贝玲妃「梦境迷踪」蜜粉家族再添两位新成员，分别是「梅绯炫舞轻透高光粉」和「蜜光潋滟轻透高光粉」。

贝玲妃「梦境迷踪」高光粉

两款高光粉均摘用专研亲肤光感因子，复配角鲨烷和维生素E等保湿成分，能滋润肌肤，有效提亮肤色、淡化法令纹以及泪沟。

产品有丁香紫色和蜜金色两种颜色抉择，对黄皮、橄榄皮非常友好。冷调浅紫膨胀色珠光，能调剂肤色不均匀、塑造充足轮廓；而热调蜜金色珠光细闪，通勤约会百搭。

上头妆效

以女孩在恋爱中的情绪为灵感设计，GirlsCrush 推出「心潮夜涌」彩妆系列，以“Crush”一词为灵感，通过具象的妆容表达，来笔录女孩在恋爱中的鲜活情绪。该系列目前包括双色眼颊盘以及水光唇釉。

GirlsCrush 「心潮夜涌」彩妆系列

「双色眼颊盘」提供双色双质地，双色包括膨胀色和氛围色，双质地包括轻薄细滑的薄雾粉质地，以及无粉感的丝感融肤粉质地细，可作为腮红或眼影打底。其中丝感融肤粉摘用蚕丝油进粉粉体技术，让粉感更加润滑柔软，搭配环状融肤技术与肌肤贴合度更高。

「水光唇釉」为水转油双重质地，上唇由水感转为滋润油膜，添加南太平洋卡瓦胡椒和仙人掌制成的复合植物活性物，由内而外的滋养唇部，即使带妆也可以保持娇嫩状态。

白开水清透妆感

橘朵推出白开水粉饼，宣称打造柔雾清透白开水清透妆感。据官方了解，该粉饼需历经六道工序，运用12H湿法烘焙工艺，真空压抑有效促使粉体与精华足够合成，一抹贴服不卡纹。粉体抉择进口微粒粉体，协同三重遮瑕因子，构建亲昵遮瑕网，辞别肌肤毛孔、泪沟等各项瑕疵，持妆控油8小时。

橘朵白开水粉饼

粉饼有两种色号可以抉择，粉扑分为奶酪粉扑和布丁粉扑，可分别打造清透白开水妆效和绒绒雾面妆效。

妈生感卧蚕

国货彩妆品牌GIRLS CRUSH推出四色卧蚕盘，宣称专为自然卧蚕而生，让每个女生打造社交距离也精致的妈生卧蚕。

GIRLS CRUSH四色卧蚕盘

据悉，该款产品一盘聚集四种质地，包括「德国专利技术玻璃珠光」，不同粒径珠光交织打造360°折射光彩；「专研发白膨胀色」，能有效提亮，一笔凸出卧蚕；「微米级细腻珠光」，没有一般珠光眼影的颗粒感，能当做高光使用；「特调阴影色」，手残党也可以勾勒出贴合眼下的自然阴影色。

配方不添加滑石粉、石棉等成分，定制-70%显色度的色粉，搭配超高透润度粉质，宣称反复晕染不生硬、不卡粉，能保持8H持妆锁色。

辣妹时妆

小奥汀×与Betty Boop跨界合联名，推出「90' s辣妹时妆」限定系列，以90's经典时妆元素的皮革和牛仔为灵感，打造破革拽妹和牛仔辣妹两个主题套装。

小奥汀与Betty Boop「90' s辣妹时妆」

该系列产品包括四色眼影、花心唇泥、卧蚕笔、眼线液笔等限定产品。破革拽妹系列主打冷冽大地棕眼影与复古热调红唇，包装上选用复古皮革质材质，3D卧蚕笔则以黑红桃心图案配合亮黑管身设计。牛仔辣妹系列主打牛仔烟蓝眼影与热调裸棕唇，包装配色以灰调牛仔蓝为主色，摘用蓝色牛仔布材质制造外壳。

小奥汀与Betty Boop「90' s辣妹时妆」

此外，该系列还推出了两款定制的手提包作为套组配赠，破革拽妹系列赠品为毛绒包，牛仔辣妹系列赠品为牛仔包。

► ► ►小编结语 ► ► ►

创新的产品概念，不仅仅能为品牌带来新视角，还能迅速向外传递产品理念，这是一种向内探索和对外演绎的碰撞，塑造出了不同场景及需求，从更唤醒更深层次的体验感。

在彩妆产品的通感哲学中，一个好概念更显内容张力，也是一种品牌态度表达的方式，能够赋予消费需求的感性点缀，令品牌主张贯穿始终，在主题升华的同时，带来深一度的关联探求，显现出生动形象，后劲十足的心智沉淀。