从头到脚抗衰朽！精美化赛道还有多少“惊喜”是我们不知道的？| 明.趋势

3月24日，数美链 x 上海百好博生物，共同创办2023创新给予链展览大会『原料创新节』，探索创新原料新趋势。本次原料创新节汇聚行业内最前沿的研究成果和创新技术，为内卷的化妆品圈，提供新构思、新灵感、新发现。

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进进正文

“全民抗衰”的热潮，已经浸润到了大众日常生活的各个角落。在市场的整体布局上，抗衰品牌的夯实与拓新，消费端进阶性的新需求，产品的不同打法，都是重要看点。

纵览全球的抗衰新品趋势，我们预感接下来的市场将会更加热闹，当然竞争也更猛烈。抗衰赛道的空间逐渐饱和，“精美化”趋势也在不断蔓延，各细分领域被品牌纷纷强占，试图争夺消费者的注重力。

而在这种局势下，产品的极致卖点更轻易搏出一片天。我们不妨先看看当下的“精美化”抗衰的热门选手。

人群需求细分化

因“人”制宜抗衰圈层化

不同人群的生活模式、肌肤状态、抗衰需求差异明显，品牌切进细分化人群的视角，在抗衰市场中演绎着各种各样的故事。因为，当“人群”成为品牌瞄准的要害点，个体的需求就越轻易被戳中。

1.分龄定制

依据年龄层来划分需求，对不同年龄层的肌肤问题做针对性解决方案，即成了植进人群心智的极佳窗口。上美集团就对不同年龄段衰朽成因和表象问题，总结出衰朽的四大时期，并给出不同计策——分龄护肤，靶向抗衰。

PP2A分龄抗衰系列

品牌PP2A专研抗衰成分E-AGSE包裹性活性(葡萄籽提取物花色素苷+水解原花青素+葡萄籽提取物)靶点在抑制蛋白磷酸酶2A往甲基化，直击肌底注进能量，加乘肌肤年轻力。

针对不同肌龄特征，精准对抗不同老化问题，为不同年龄消费者提供高效的抗衰解决方案。

2.男士群体

不止女性有抗衰朽的需求，我们也能直看感受男性市场的成长。而对于想要抗衰的同时又想要享受美黑的男性，荷兰男士护肤品牌The Gray Men's Skincare发布了一款专为男士设计的全新美黑精华。

The Gray Men's Skincare男士抗衰美黑精华

全新的美黑精华素不仅可减少细纹并滋养肌肤，还能提供自然的美黑光泽。

产品专为男士皮肤配制，滴管的设计可确保用量精确分配，消费者将一到三滴滴进保湿面霜混合后，涂抹到面部就可以打造出消费者喜欢的古铜光泽。

3.更年期

据研究展示，更年期之前和更年期期间发生的荷尔蒙转变，可能导致皮肤中胶原蛋白和脂质的产生减少，轻易导致干燥和皱纹增加。

薇姿实验室推出了一款 Neovadiol Meno 5精华液，针对围绝经期和绝经后皮肤开发。

薇姿Neovadiol Meno 5精华液

据悉，这款精华液经过皮肤科医生认证，产品配方的主要活性成分为欧莱雅专利-Proxylane（玻色因），可使皮肤更紧致，减少皱纹产生；维生素 B3、C 和 E 有助于防止氧化损伤，欧米茄6-9可弥补干燥皮肤的水分，形成保护性脂质屏障；维希火山水加强皮肤保湿屏障，保护皮肤免受污染等暴露因素的影响。

聚焦细分肤质诉求

精准呵护提升消费黏性

1.敏锐肌抗衰

敏锐肌是一种“矫情”的肤质，敏锐肌抗衰比任何肤质都“难搞”，因此，谁能搞定敏锐肌人群的抗衰需求，谁就能强占消费心智。

成立于2010年的瑷科缦是是薇诺娜的姐妹品牌，也是贝泰妮集团旗下的高端专业护肤品牌。品牌专为脆敏肌推出修护型抗老精华，不添加酒精、色素、激素、以及抗坏血酸、烟酰胺和视黄醇等刺激性成分，和煦不刺激。

瑷科缦修护抗老精华露

除了添加柑橘果皮提取物、丹参根，强韧脆弱肌底、延缓肌肤老化速度以外，配方还加进美雅安缇MLYAAT-1002®，一种多维抗老精萃，作用于表皮、中层、底层三大层面的活性成分专利组合，也发扬着它们不同的功效。

瑷科缦修护抗老精华露

针对表皮层——细胞裂解滤液，可以促进表皮蛋白合成。针对中层——信号肽（棕榈酰里六肽－12）则能促进1型和3型胶原蛋白生成。针对底层——类肉毒（千日菊提取物）抑制情绪收缩，阻断Na+离子内流通道，减少神经冲动信号传递，从而协同到达减少皮下表情肌收缩，起到平滑表情纹的作用。牡丹皮提取物（丹皮酚）+麦角硫因（单一化合物）+桑黄酮提取物赋活细胞层面，避免过早凋亡。

2.干皮抗衰

干皮相对于油皮而言，更易长出细纹干纹，是抗衰需求高发的肤质。因此，深耕干皮抗衰赛道，是一门性价比高的生意。

开创"以油护肤"理念的护肤品牌阿芙，推出了一款专为干性肤质研发的十一籽发酵精华乳。

阿芙十一籽发酵精华乳

产品摘用无水配方工艺，依托专利发酵技术添加二裂酵母发酵产物溶孢物（VB、矿物质、氨基酸等成分），除了可以加强角质层的代谢，还具有提亮、抗氧化和紧致肌肤的功效；发酵滤液与微囊油珠结合，实现水油同补，并搭配微晶乳化工艺，加速营养物质的吸取，实现肤感零负担，芦荟汁成分的加进，促进“活性物细胞”的渗透与吸取，修复肌肤屏障并保护皮肤状态的稳定。

1.油痘肌抗衰

对于油痘肌而言，如何从配方上平衡产品的功效感与肤感，是一门很深的课题。

为了使产品不“糊脸”，Dermalogica/德美乐嘉专为油痘肌人群专研抗老配方，推出了视黄醇逆龄净肤精华油。配方中添加缓释A醇、水杨酸、SymRadiance388*等成分，并摘用皮脂膜仿生科技，复配天然植物酯质配方，紧致淡纹，控油抗痘，淡印提亮，修护表皮，根源解决油痘肌问题。

ermalogica/德美乐嘉视黄醇逆龄净肤精华油

Filorga/菲洛嘉则认为，单一的调理或抗老护肤品不能同时解决油皮混油皮需求。因此，品牌推出首个突破性双抗平衡精华——Filorga/菲洛嘉无瑕赋妍平衡精华，开启油性肤质抗老调理新纪元。宣称0负担淡纹控油，从深层对抗衰朽迹象，从根源对抗瑕疵问题；配方里添加水油平衡因子PCA*锌、红木籽提取物、核心抗老NCEF.类蛇毒三肽、糖肽等，实现肌肤紧致光滑不闷痘。

Filorga/菲洛嘉无瑕赋妍平衡精华

解锁局部抗衰

开创精雕细琢新赛场

各种基础抗老功效引领市场多年，随着市场抗衰教诲，消费者的需求逐渐从全脸抗衰进阶到局部的“精雕细琢”。品牌致力于从局部细分化等创新方向发力，以小击大并触达了更广泛的人群。

1.头皮抗衰

消费者抗衰需求已迁移至头皮治理，基于消费者对抗衰的高需求，品牌可借势高潜力，低饱和的头皮护理品类切进抗衰赛道。

目前头皮抗衰品牌主要强调头皮稀疏易脱落原因在于头皮老化，认为头皮抗老化，抗脱才有效，且面护级成分不断向洗发护发品类渗透。

例如MiriamQuevedo/迷莲卡薇极致鱼子酱深度抗衰朽奢华发膜、LA BIOSTHETIQUE/贝伊丝滋养赋活头皮精华、KERASTASE/卡诗卡诗头皮系列舒缓精华液，分别以“头皮抗老化”、“头皮逆龄”、“头皮抗氧化”的角度切进头皮抗衰赛道。

图源：美业颜究院

2.手部抗衰

从今年的广州美博会上就能窥见，身体护理已经精美化到手足护理，而手部抗衰也被纳进了抗衰“矩阵”里。

以专业医美线起家的美国护肤品牌PCA SKIN，推出了一款针对手部娇嫩的皮肤设计的护理新品。 产品配方中添加了10%的L-抗坏血酸（维生素C）， 一种纯维生素C的抗氧化剂和基质金属蛋白酶抑制剂（MMPi），它最大程度地减少了细纹和皱纹的出现，同时具有提亮功效。

PCA SKIN抗衰护手霜

另外还加进了5%的生育酚（维生素E）、1%的己基间苯二酚（一种抗衰朽的抗糖化剂）、1%补骨脂酚和一种来自洋甜菊植物的化合物——苦根酚，这些成分能促进细胞更新，以及针对紫外线引起的黑斑和自由基损伤提供保护作用。不同于普通的护手霜，这款产品单价80美元一盎司,售价偏高。

3.唇部抗衰

针对唇部轻易出现水分流失、唇纹明显、暗沉等问题，INTO YOU推出唇部精华蜜，宣称将“水培”概念融进唇部护理中，主打向下浸润覆裹、向上修护。

INTO YOU唇部精华蜜

据官方了解，产品是透明啫喱凝胶剂型，贴合唇间不易移位，带来舒适唇部修护体验。「向上修护唇部、向下构筑屏障」添加石榴花提取物、霍霍巴籽油，能修复唇部肌肤弹性、减低干细纹产生，专利Oleo-eco工艺加持，助于提升成分活性、减少水分流失，构筑唇部屏障。「向上淡化唇纹、向下丰盈亮泽」含专利萃取植物油成分（由牡丹根、人参根、中国灵芝以及雪莲花等提取物聚集而成），能淡化唇纹、改良唇部肌肤亮泽度。

「向上滋润保湿、向下继续锁水」蕴含牛油果树果脂以及硬脂醇甜草亭酸等多种植物精粹及矿脂，起到保湿锁水功效。一管多效，适用于日常护唇、夜间修护、妆前打底以及妆后点晶多场景使用。精华蜜管口摘用减速设计，轻松捏取，掌握用量，搭配斜面硅胶头，舒适贴唇，均匀涂抹。

INTO YOU唇部精华蜜

珀莱雅也推出一款「柔润淡纹唇膜」，宣称柔润淡纹、一抹果冻唇。据悉，唇部皮肤厚度是面部皮肤厚度的三分之一，季节交替时脆弱唇部更轻易出现干裂、起皮以及唇纹等现象。

珀莱雅「柔润淡纹唇膜」

唇膜主打润唇肌、往角质以及淡唇纹功效，配方中加进玻尿酸填充微球（含有棕榈酸乙基己酯、二甲基甲硅烷基化硅石以及丁二醇、辛甜醇等成分组成）和三重胜肽，能软化角质、淡化唇纹，使唇肌更显柔嫩。此外乳木果油、白池花籽油双重油脂，能滋润锁水、深层渗透唇肌，角鲨烷、泛醇等护唇成分缓解唇部不适。

4.眼部抗衰

秉持抉择无分国界的天然原料的自然无界，推出眼部精华油，宣称润弹抗皱、阻碍胶原蛋白降解流失，是眼纹修补液。

自然无界眼部精华油

据官方了解，产品添加乳香油、玫瑰精油以及相思草提取物，与肌肤四周的氧气结合阻碍皮肤的氧化进程，守护肌肤年轻状态，复配地中海柏木油、野蔷薇提取物以及野西瓜籽油，有助于滋养干燥眼部。眼周皮肤松垮、鱼泡眼等情状都可使用，所有肤质都适用，特别适合干性肌肤。精油是小分子产品，渗透力强，皮肤吸取度高，不油腻。精华油顶端带有滚珠设计，方便用于眼角以及眼周水肿处滚动。

自然无界眼部精华油

5.颈部抗衰

抗衰与精致护理大趋势驱动颈部抗衰市场发展，但目前市场端颈霜的消费更多处于面部产品后的连带消费，如面颈霜。消费者对于颈部护理的认知仍处在萌芽阶段，主要的消费决策仍集中在面部护理，对于颈部护理多是预防和尝试，颈部抗衰市场仍为小众市场，有待进行消费者教诲。

优时颜推出「黑引力颈霜」，宣称从下领至锁骨，打造“反重力”天鹅颈。 产品摘用专研「三重肽」成分，含有六胜肽、胶原肽（棕榈酰三肽-5）和弹性肽（乙酰基四肽-2），搭配「咖啡因硅烷醇」，具有促生胶原蛋白，淡化颈部横纹深纹的功效；「拟肤神经酰胺」与「天然皮脂膜」双重加持，加快吸取，有效滋养颈部肌肤。

优时颜推出「黑引力颈霜」

其中拟肤神经酰胺指的是神经酰胺1、3、6与胆甾醇、植物鞘氨醇，天然皮脂膜指的是霍霍巴酯类、绿荆树花蜡、向日葵籽蜡、牛油果树果脂等成分。天鹅绒感质地绵密丝滑，易于吸取。细型软管设计方便控量。

6.淡化微笑纹

日本TWANY品牌推出宣称可淡化微笑纹的妆前辅助产品Dramatic Memory，据悉该品牌在对法令纹调查时发现：皱纹深度相同，脸颊外侧肿胀越大法令纹越明显。

TWANY Dramatic Memory

为此该品牌摘用了一种结合特殊聚合物和油脂组成的收缩膜体，当涂抹的液体变干燥时，它会收缩形成一层薄而柔软的薄膜从而拉动皮肤，减少皱纹和脸颊肿胀造成的阴影，使法令纹不那么明显。

此外，品牌还推出了一种“AI Finder”技术，不同肤质脸型的法令纹分为 9 种类型，让用户在家就能测出自己的类型后推送适合的项目内容以及如何使用产品。

7.下颌线提升

针对轻熟肌弹性蛋白流失、失水加剧松懈以及皮肤吸取能力下降等问题，国产护肤品牌专妍推出紧致塑颜精华液。据悉该精华液摘用油珠悬浮技术，模拟肌肤自身皮脂水油同补，油珠直径＜200μm，接触肤肤立刻渗透，一瓶精华液里面有1800w颗微导促渗油珠。

专妍紧致塑颜精华液

配方中添加了8大专利成分，其中专利棕榈酰6肽-12、棕榈酰三肽-5、透明质酸肽起到提拉充盈的作用；专利成分桃树脂提取物起到紧致轮廓作用；专利积雪草苷、柑橘果提取物、β-葡聚糖起到改良肌础的作用。此外精华配方中还添加了2%袋鼠爪花提取物（专利成分）、桃树脂提取物、海茴香提取物以及白池花籽油，多重紧肤植萃，加速收紧下颌。

精华液质地是水感油沙质地，任何肤质均使用，带来三明治般“水-油-水”渐变肤感，触肤像水一样清爽，涂抹延展开后就像油一样顺滑，最后又化为水，不粘不崩。

8.淡化妊娠纹

袋鼠妈妈专为「孕妇」推出多效抚纹乳，宣称5维精准修护、全孕期淡化身体纹。

袋鼠妈妈多效抚纹乳

据官方了解，产品摘用精简配方，拒绝添加滑石粉、水杨酸、激素以及矿物油等10大慎用成分。摘用科学5维体系（紧致度、水润度、面积、长度、弹性），包括「专利滋润体系」含专利小分子葡聚糖以及霍霍巴籽油等保湿成分。

袋鼠妈妈多效抚纹乳

「敏肌舒缓体系」由馨敏舒SymCalmin起舒缓干痒红、呵护敏锐肌功效。「屏障修护体系」加进修护脆弱屏障、强韧肌肤的氢化卵磷脂。「提亮肤色体系」抗坏血酸四异棕榈酸酯可以焕亮肤色、减少暗沉。「淡纹紧致体系」澳洲袋鼠爪花+积雪草+乳香油+复合多肽能提升皮肤弹性、实现全链路淡纹。

此外，产品还搭载类皮脂膜渗透技术复配霍霍巴油和植物甾醇，以12：1的比例，模拟肌肤皮脂构成，更亲肤、滋润。身体乳是水包油乳液质地，既轻巧又滋润，易涂抹不厚重黏腻，四季适用无负担。

聚焦个性化场景

触景生情唤醒需求

在多元需求的基础上，为消费者提供个性化的抗衰场景，也成为品牌拓展抗衰版图的新方向。未来的产品竞争，谁能更有效地发扬抗衰产品技术与优势，挖掘到消费者更隐秘的需求，并为之匹配更好的服务，谁就能赢得人心。

1.熬夜场景

专妍推出「多肽焕摘眼霜」，专为熬夜党设计。

专妍多肽焕摘眼霜

产品摘用0.3%视黄醇丙酸酯＋5%烟酰胺紧致眼周淡化纹路；2%植物A醇提升视黄醇受体表达；3%六胜肽pro+四肽-7重启肌肤夜间回弹本能，淡化眼部松懈阴影；1%咖啡因增进循环、透亮、减轻泡泡眼；添加乙酰化透明质酸钠安抚熬夜眼肌；含有多重植物油脂（白池花籽油+霍霍巴籽油+角鲨烷）弹润补水；馨肤怡+馨敏舒双重成分舒缓肌肤；搭配仿细胞膜渗透技术和煦加持精华成分吸取。

专妍多肽焕摘眼霜

联合百年香料世家Roberte，打造夜间情绪减压香氛，多重精油复配（玉兰+古巴橡胶树+北非雪松），显现花木香。此外摘用D-智变乳化技术打造融雪质地，一抹即化。

2.医美场景

针对用户医美项目后脆弱、干燥缺水、暗黄、易敏锐等痛点，伊肤泉推出莱菲思水泌紧致鲜注面膜，别名“大膜王”。

伊肤泉莱菲思水泌紧致鲜注面膜

区别于普通贴片式面膜，该款面膜通过膜液分别的设计，再搭配品牌自研的植物外泌体技术，以保证成分的鲜活和稳定性。膜体区中的膜布含有17种氨基酸，摘用30%大豆纤维膜布，环保可降解；精华区含有28ml的精华，面膜无人工香精，自带忍冬花提取物的精油香调。

面膜添加了锁水保湿的软毛松藻、紫球藻草，搭配抗老成分棕榈酰三肽-5、乙酰基六肽-8、肌肽和类蛇毒肽，此外还加进6重舒缓修护成分，包括三七根提取物、仙桃仙人掌茎提取物、高山火绒草愈伤组织提取物、烟酰胺、依克多因、虎杖提取物。

3.情绪场景

小众澳洲品牌kit推出褪黑素助眠晚霜，旨在护肤的同时扶助用户夜间放松，释放压力，排解情绪，提升睡眠质量。

kit褪黑素助眠晚霜

产品主要成分为褪黑素，延缓肌肤老化，降低紫外线诱导的各种侵害，其高效的抗炎性也能缓解肌肤泛红，同时作为天然助眠成分，能够促进深层睡眠，在夜间活化肌肤；添加袋鼠爪花蜜萃取成分，具有减少皱纹和紧致肌肤的功效；日本葡萄提取物搭配角鲨烷，改良夜间肌肤屏障功能的同时滋润肌肤，缓解不适。

kit褪黑素助眠晚霜

值得一提的是，特殊添加薰衣草精油和没药精油，木质药草香扶助放松心绪，释放压力，舒缓情绪，起到良好的助眠效果。

4.口服场景

艾丽美推出口服胶原蛋白弥补剂，主打抗衰朽功效。

艾丽美口服胶原蛋白弥补剂

产品含有透明质酸，有助于增加皮肤水分和弹性，同时减少细纹和皱纹的出现，使肤色看起来更年轻；添加小球藻，有助于保持良好的皮肤状况，打造健康的肤色；含有维生素A和维生素C，有助于保护皮肤，同时支持胶原蛋白的形成；使用抗氧化混合物，封装在油中以实现稳定状态，促进胶原蛋白的生成的同时改良皮肤亮度、紧致度和弹性 。

搭乘“精准护肤”趋势

抗衰功效“对症下药”

在消费者越理性化的当下，抗衰赛道也在撬动着越来越高的投进，品牌推出的抗衰策略，正经历着大浪淘沙的洗牌阶段。由此可见，抗衰不再是一门暴利的生意，其价值更多来源于产品配方及科研实力的精准性、稳定性，以及与消费需求的高度匹配。

1.定制化抗衰

精准护肤趋势下，定制化抗衰方案应运而生，依托科技手段检测消费者肌肤状况，通过定制护肤品精准守护肌肤状态，抵御岁月痕迹。

例如国内的Age element院线精华组合，通过定制化肌肤检测，基于年龄、肤质环境等方面，分析个人衰朽问题，生成针对性抗衰护理方案。并依据肌肤检测结果，选购对应院线精华组合，针对性解决消费者的肌肤衰朽问题。

Age element臻颜系列

2.靶向抗衰

所谓的“靶向护肤”，即精准运输活性成分、精准锁定目的、定向解决肌肤阶段问题。

例如国货护肤品牌安修泽的抗初老面部精华。该款精华加进1%双层包裹A醇和20%五重胜肽（乙酰基六肽-8+棕榈酰三肽-1+棕榈酰四肽-7+乙酰基六肽-3+精氨酸/赖氨酸多肽），搭载双层包裹技术，宣称多维靶向抬头纹、眉间纹、法令纹和眼角纹，精准直击抗初老各个阶段，快速淡化可见纹，阻断面部动态纹。

安修泽抗初老面部精华

据官方宣称，相比A醇衍生物，双层包裹A醇作用效果更直接起效更快，上脸更和煦。 为了锁住A醇的活性，包装摘用ONCUR真空锁鲜技术，真空泵设计以隔绝污染、防光防氧化。

3.微剂量锁鲜

微剂量护肤，即Monodosing，表达以单剂分量来装配药品或其他物质，以求让产品每次使用的数量能够被精准体现，从而让使用者不再怀疑自己，"是否用多(或少)了”。此外，这种形式还能保证成分的鲜活性，并培植消费者的复购习惯。微剂量护肤常见的包装包括次抛、安瓶、胶囊。

兰LAN在往年推出了胶囊精粹油系列，将旗下三款明星单品（黄色时光油、蓝色琉璃油、橙色凤凰油）的包装换上单颗独立胶囊设计，主打一次一颗，即开即用，足够保证精粹油的活性产品概念。

兰LAN胶囊精粹油系列

胶囊外壳摘用天然胶原蛋白制成，其设计便于消费者精准用量，同时便于外出携带，掌心大小的外包装单手滑动即开，设计操作方便，随时可以弥补胶囊。

► ► ►小编结语 ► ► ►

随着人类寿命的延长和医疗技术的进取，全民抗衰意识已然觉醒，精美化抗衰已经成为必经之路。而消费者的成长，终会逐对行业准则提出更高的要求，从而牵引产业步进蓄力已久的质变。

得益于广泛的市场教诲和与之伴生的高渗透率，各类抗衰需求不可阻挡地驶进产业发展的繁盛春光。对品牌端来说，真正比拼的不一定是量大、推新快，而是产品的差异化。当赛道红利消失，品牌们要做的是稳住基本盘的同时，往做精美化的运营和创新，才有可能突破现状。