手游运营商武汉仁合汇盈：2022年的一些走向，是否会改变手游行业的发展

在2022年，手游行业出现了一些值得关注的新趋势，包括roguelite品类兴起、“副玩法”机制走红、大量IP衍生手游和中度游戏进进市场等。

一方面，随着苹果推出隐私新政，当开发者推出新手游时，不得不应对在用户获取/买量方面的浩大挑战。为了吸引更多玩家的注重力，不少开发团队抉择了制造基于知名IP的游戏，《Marvel Snap》和《暗黑破坏神：不朽》都是成功案例。

另一方面，为了留住玩家、提升现有玩家的活跃度，许多已经进进市场的手游产品通过内容更新，在游戏中加进了全新机制。例如，放置卡牌RPG《X-Hero》上线了“挽救狗狗”模式，《Royal Match》等休闲游戏也曾运营具有竞技性的在线活动。

同样值得一提的是，某些畅销手游的开发商正试图改变玩家消费习惯，引导玩家前往游戏网站的独立商店进行购买，从而避免向苹果和谷歌支付30%的佣金。《权力的游戏：征服》(Game of Thrones: Conquest)甚至在其网页商店推出了一种全新专属代币，为购买游戏内物品的玩家提供更大优惠。

App追踪透明度(ATT)框架加大了手游“买量”的难度

2021年4月，苹果正式上线旨在保护用户隐私的ATT框架，改变了iOS平台的隐私和数据收集政策，要求移动使用营销人员在获得用户赞同的情状下，才能追踪用户的IDFA(广告标识符)数据。

在那之前，手游开发商可以收集用户数据，以便更精准地面向适宜的设备投放广告。例如，假如某家开发商正在制造一款重度RPG手游，会很轻易找到可能喜欢这类游戏的成千上万玩家……但随着苹果开始推行隐私新政，开发商将很难有针对性地向潜在玩家展示广告。

如今，许多新手游都感受到了苹果隐私新政带来的浩大压力，因为开发团队很难像过往那样大规模获取用户。GameRefinery数据展示，在2022年的美国iOS市场，仅8款新游戏进进游戏畅销榜前200名内。作为比较，在上线至今介于1——2年间的所有手游产品中，超过20款游戏跻身畅销榜Top200。

IP衍生手游正在崛起

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模拟经营手游《The Office: Somehow We Manage》

过往一年间，大部分成功的手游新品都改编自知名IP，例如《Marvel Snap》、《暗黑破坏神：不朽》、《Apex手游》和《办公室：Somehow We Manage》等。

在2021年下载量最高的前100款iOS新作中，只有一款没有摘用任何既有IP。Newzoo还指出，假如某款手游改编自玩家喜爱的IP/宇宙，与非IP衍生产品相比，高付费玩家下载游戏的可能性要高出2.84倍。简而言之，在布满挑战的市场环境下，越来越多的手游开始利用IP优势来吸引玩家，提升游戏的自然下载量。

就连某些非IP衍生游戏，也在摘用具有高辨识度的角色来吸引玩家。例如，在莉莉丝的回合制RPG手游《神觉者》(Dislyte)中，洛基、奥丁等神话人物都让玩家觉得耳熟能详。通过漫威电影或《战神》系列游戏等其他媒介作品，许多玩家已经非常了解这些角色。

2022年，另一款IP衍生新作、漫威题材卡牌手游《Marvel Snap》也取得了浩大成功。与大部分同类游戏相比，《Marvel Snap》的付费设计相对和煦，并不直接向玩家出售卡牌、卡包，而是售卖赛季通行证和礼包。

“副玩法”风头正劲

在放置RPG手游《X-Hero》中，“挽救狗狗”模式为玩家提供了与核心玩法不同的体验

在PC和主机游戏中，迷你游戏早已不算什么新奇事物。波兰开发商CDPR甚至曾基于《巫师3：狂猎》里一个备受玩家欢迎的迷你游戏，创作了卡牌游戏《昆特牌》。不过，手游为玩家提供与其核心玩法不同的“副玩法”(迷你游戏)，还是个相对新奇的趋势。

例如，为了扶助放置卡牌RPG手游《X-Hero》吸引更多玩家，开发商冰川网络就曾尝试在游戏中添加了几个不同的迷你游戏，包括往年9月曾带动该作日均下载量飙升5倍的“挽救狗狗”模式。

与此同时，许多其他游戏还曾利用“副玩法”，有效地提升了玩家留存率和活跃度。战术竞技手游《Garena Free Fire》曾上线限时1对1战斗模式，《梦想小镇》(Township)推出过各种解谜小游戏，放置RPG手游《剑与远征》也添加了全新的“roguelite”迷你游戏。

在各种不同品类的手游中，竞技元素正变得越来越普及

竞技元素对于手游来说并不新奇，因为它们早就已经在射击、MOBA等品类的手游产品中出现。不过有趣的是，在2022年，许多其他品类手游也添加了大量竞技元素。

某些品类的游戏并不直接添加PvP模式，而是会以活动的形式，答应玩家进行间接竞争：三消游戏中基于积分榜的活动，就是个典型例子。在这些活动中，玩家会通过推进关卡进度来积存(活动)分数，并在活动结束后依据他们在积分榜上的排名，获得相应的奖励。

《Royal Match》就经常组织这类活动。在该作中，超过半数的活动都具有竞技性。

作为一款画风和玩法与《糖豆人》高度相似的手游，《Stumble Guys》也鼓励玩家彼此竞技。与《糖豆人》、《蛋仔派对》等其他类似游戏相比，“锦标赛”模式是《Stumble Guys》的最大差异，也提升了该作对于那些热衷于竞争的玩家的吸引力。

许多手游工作室开始摘用使用外的付费方式

如前文所述，为了免于向苹果和谷歌支付30%的“平台税”，许多手游开发商正考虑摘用其他付费方式。《权力的游戏：征服》添加了一种名为“宝石”(gemstone)的全新虚拟货币：假如玩家通过访问独立于主使用之外的特定商店购买宝石，将能够享受优惠。同样，芬兰游戏发行商Supercell也答应玩家在《部落冲突》的网页商店，以较低的价格购买游戏内道具。

目前，只有那些规模相对较大的开发商和发行商使用第三方付费渠道，因为构建网页商店需要大量资源。不过随着时间推移，监管机构很可能会敦促苹果、谷歌等平台方进一步调整政策，从而让整个市场变得更开放。