《梦幻西游》携手西安曲江文旅 开启“梦幻中国年”新篇章

1月12日下午，西安曲江新区管委会文化和旅游局与网易游戏《梦幻西游》战术协作签约仪式，在大唐芙蓉园紫云楼圆满落幕。此次签约代表着网易《梦幻西游》与西安曲江新区管委会文化和旅游局正式达成战术协作，授予《梦幻西游》角色“剑侠客”为“西安曲江旅游特邀形象大使”。双方将足够整合优势资源，依托千年古都西安的传统文化内容，借助网易游戏数字IP、数字技术，线上线下联动，从而带动曲江餐饮、住宿、娱乐、休闲的线下消费，借助数字内容的浩大流量和展现形式的多样性为区域带来更高的品牌价值和社会效益。

《梦幻西游》与四大西安顶级文旅景区——大唐芙蓉园、大唐不夜城、西安城墙、兴庆宫公园开展联动活动。除了在游戏内实现场景还原，还在景区内布置以游戏神兽“超级神兔”元素与中国免年相结合的新年花灯，其中大唐芙蓉园的“鲤跃龙门”花灯，为全市最高新年主灯。这个总长约20米的巨型灯组寓意梦幻锦鲤福气来相送，超级神免迎新春，共祝西安人民蒸蒸日上、步步高升；大唐不夜城的“乘风破浪”花灯，超级神兔破浪前行，手握花灯照亮前路，满怀冲劲勇往直前，象征新年乘风破浪的好意头；兴庆宫的“招财进宝”花灯，超级神兔喜提进宝花灯，祝福西安人民在新的一年招财聚宝、五福临门。

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除此以外，在春节期间，大唐芙蓉园内将开展梦幻游园会活动，游客和玩家可以在灯会许愿区拍照打卡，分享新年祝福，领取梦幻主题红包；也可以参与趣味游戏，赢取《梦幻西游》精美周边和梦幻主题新春小花灯；还可以拍摄专属国风写真大片，留住新春最美的瞬间。让广大游客和玩家，身临其境地走进虚拟游戏世界，感受国民IP游戏的魅力。

近年来，通过游戏弘扬传统文化已成为国内游戏厂商共同追求的目的，《梦幻西游》IP作为先驱者，一直肩负着国民品牌的社会责任，让年轻用户通过游戏的方式拥抱传统文化。可以看出，《梦幻西游》开垦了一条全新的弘扬传统文化道路。

本次联动既能让《梦幻西游》IP结合西安文化特色打造线下文旅体验活动场景和新兴消费业态，也能够贯彻双方对于传统文化的守护和传承，实现以《梦幻西游》为代表的国民级游戏IP与新兴数实文旅产业之间的双向赋能。

此外，《梦幻西游》与西安曲江新区文旅局探索文旅数实结合新玩法。“十四五”规划纲要指出，要推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品，建设景区监测设施和大数据平台，发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务。以拥有浩大流量和布满想象力的数字产品为载体，将旅游资源融进其中，数实结合推动曲江文旅合成迈向新高度，这也是未来文旅产业发展的方向。

为此，新春期间《梦幻西游》将首次推出特殊版本，结合西安中国年，把曲江旅游元素融进了游戏内的主题活动、游戏场景，举办“跨越千年的梦幻长安灯会”，与玩家线上共庆西安中国年，领略长安繁华。

《梦幻西游》与西安曲江新区文旅局将以西安中国年的协作为起点，期待双方接下来还将碰撞更多火花，为西安曲江旅游产业带来新的发展方向。