梦幻西游跨界大秀 为时尚圈打开了另一扇门
2023春夏中国国际时装周，搜集了来自全球19个国家和地区的141个时尚品牌，通过举办134场涵盖专场发布、时尚论坛、商贸展会、艺术展览、专业赛事等多种形式在内的出色活动，引发国内外媒体竞相报道，再一次验证了中国国际时装周作为国内最具影响力的时装周，对于中国时尚业界的风向标作用。而在本次中国国际时装周举办期间，“数字IP×时尚跨界”、“时尚元宇宙”等新兴概念所带来的新奇感与理念冲击，也将在很大程度上代表时尚圈未来发展趋势的更多可能性。
近年来，全球时尚业界对年轻消费者群体的重视与日俱增，但究竟该如何挠住年轻族群，从来都没有准则答案。而在此次中国国际时装周中吸引了各界目光的“梦幻西游×三寸盛京联名大秀”，则可以说是时尚界与游戏界携手以游戏IP跨界时尚的方式来挠住年轻族群时尚脉搏的一次成功破圈探索。
本次大秀是中国国际时装周与网易游戏·梦幻西游联合打造的跨界发布平台。中国国际时装周作为多年来始终坚持引领“中国美学”的国际时尚平台，积极促成国风时尚品牌三寸盛京·张彦与国风游戏领导者梦幻西游联名，共同打造年度“中国美学”时尚跨界盛事！
9月9日的梦幻西游×三寸盛京联名大秀，主要围绕梦幻西游与非遗国潮传播者张彦所创办的国风服装品牌“三寸盛京”联名发布的2023春夏梦幻西游锦衣主题时尚服饰来展开，并邀请了梦幻西游明星嘉宾陈都灵登台走秀，在这个以盛唐长安为灵感设计的舞台上演绎了梦幻锦衣的国潮之美。
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这场联名大秀，以“天都惊梦”为主题，在色彩和面料方面，摘用了唐代的矿物色调和大量绫罗绸缎、织锦刺绣和薄纱水晶，在剪裁上既有中式廓形的宽容和潇洒，也融进了西式剪裁的麻利，共同打造出现代东方的全新廓形。而在设计维度上，此次大秀上所登台展示的梦幻华服，兼顾了T台的展示与游戏内的1比1还原显现，如女款重制锦衣“手扶星轮而来的飞仙”，美丽长纱与围绕四面的星轮交相辉映，模特的妆发也进一步突显出了星月围绕的美感；男款重制锦衣“踏星而来的少年”，满绣长纱挺括颀长，被点缀着北斗星云的一道星轮围绕，如梦似幻，织锦绸缎的绣衫躲于纱下，裁剪形制尽显大唐气度。
毫无疑问，梦幻西游虽是国民级游戏IP，但踏足时尚圈尚属首次。可首登时尚舞台就能如此惊艳，这都源于梦幻西游对于自身跨界时尚领域的“时”与“势”的精准把握。
所谓“时”，在于梦幻西游跨界时尚所抉择的时机之妙。
梦幻西游在年轻人群体中受众广泛，但更重要的是，随着不断的跨界探索尝试，梦幻西游逐渐成为了一个与玩家衣食住行等方方面面的生活联系在一起的数字化IP。在这样的大背景下，洞察玩家所需，踏足时尚领域，打造玩家喜爱的且兼具梦幻IP底蕴与时尚气息的梦幻华服也就显得顺理成章了。
所谓“势”，则在于巧借三寸盛京创始人、高定华服代表设计师张彦本身也是梦幻西游忠实玩家这一身份的便利。
作为梦幻西游玩家，张彦熟知梦幻西游IP背后的文化内涵，梦幻西游一贯注重传统文化传承、推崇国潮审美的理念，这也与张彦其三寸盛京的品牌理念不谋而合，因此双方首次协作便能默契无间，使得梦幻西游首次时尚跨界就能以高规格、高姿态在中国国际时装周亮相，并确立了梦幻IP跨界时尚、走国潮路线的基调。
三寸盛京品牌设计师张彦接受摘访
在人们的传统印象中，游戏玩家群体与时尚人群之间并无太多交集。但随着时代的变迁，这两个群体之间的边界开始被打破。
特殊是伴随着国力的增强和传统文化复兴浪潮的到来，“国潮”已经成为当前中国时尚界不容小觑的一股文化力量，并涌现出了一批像张彦这样的国潮时尚设计师，使得时尚与中国传统文化的结合日益亲昵。
在这样的变革趋势下，一大批热衷于国潮文化的当代年轻人，成为了包括“三寸盛京”在内的各大国潮时尚品牌的忠实拥趸，而在这些年轻人当中，亦活跃着为数众多梦幻西游IP的粉丝——包括“三寸盛京”创始人张彦，最初也是出于对传统文化的喜爱，成为了梦幻西游的玩家之一。
由此可知，无论外界对于梦幻西游的游戏IP跨界时尚圈持以怎样的看点，他们都无法漠视一个重要的事实——梦幻西游与三寸盛京在此次中国国际时装周上的联名大秀，通过媒体的报道与社媒平台的二次传播，打破了不同圈层间的隔阂，使得更多玩家在感受到梦幻西游的国风时尚魅力的同时，也让时尚圈获得了更多来自年轻群体的关注，这也将有利于中国国际时装周在互联网时代对自身品牌的年轻化刷新，并拉近与年轻人之间的沟通距离。
作为国民级游戏IP的梦幻西游首踏时尚界，便抉择了中国国际时装周这样的中国顶级时尚舞台。既是初次试水，为何其抉择了如此高的起点？但若循着梦幻西游IP近年来在对外跨界营销的协作轨迹来看，背后原因便不难理解。
其一，与顶级时尚盛会协作，有利于梦幻西游IP为未来继续探索时尚领域奠定了良好基础。
作为中国唯一国家级时装周，中国国际时装周每季大秀都能汇聚国内外众多高端时尚品牌，并成为当季时尚潮流风向标。而首度跨界时尚圈便登上中国国际时装周，无疑为梦幻西游IP之后开启更多与时尚界之间的资源协作打下了良好的根基。
其二，与不断提升数字化程度，并注重科技前沿趋势与时尚结合的中国国际时装周协作，也有利于梦幻西游IP在高科技时尚领域的整体布局。
相较于更为传统的全球大部分顶级时装周，与时俱进一直都是中国国际时装周的特色所在，如此次2023春夏中国国际时装周就借助3D数字技术搭建了“虚拟展厅”，并打造了时装周“虚拟代言人”形象。因此，与中国国际时装周协作，基于双方对数字技术赋能时尚行业的共同理念，梦幻西游IP得以在高科技时尚领域实现提前布局。
SS23中国国际时装周#时尚元宇宙#10+3REMIX虚拟发布
其三，与张彦这样的国潮设计师开展深度协作，也有利于梦幻西游对于数字IP传承传统文化的探索创新。
深耕跨界协作多年的梦幻西游，对于数字IP传承发扬传统文化的探索一直不遗余力。仅最近一年，梦幻西游就曾先后有过与与陕西历史博物馆开启了以“国宝守护”和“壁画修复”为主题的相关协作，与花果山景区携手围绕西游文化开展文旅跨界协作，与孔子博物馆协作传播经典国学文化等诸多尝试，始终致力将自身游戏IP以创新的方式承载和弘扬传统文化——此次与国潮设计师张彦协作，成功打造国风大秀，使得梦幻西游在传承和发扬传统文化方面又有了新的探索方向。
梦幻西游初次踏足时尚界，就在中国国际时装周这样的顶尖时尚舞台上，带来了一场极具梦幻IP特色与国潮元素的华服时尚大秀，这样的尝试不可谓不大胆，但若结合梦幻西游近年来在多元文化领域不断尝试自我突破，拓展IP可能性的一系列探索举措来看，这样看似大胆的做法并不令人意外。
当然，对于将吸引年轻人关注视作业界重要课题的时尚圈来说，信赖梦幻西游的这场国潮时尚大秀也有看吸引更多优异的数字IP迈出跨界时尚的第一步，未来时尚界与数字内容产业更亲昵的结合或将成为趋势。