今年，美妆的增长机会在哪？

“打好第一仗”

编者按：一年之计在于春，行业转变不等人。2023年，行业又会出现哪些新趋势？市场新的增长点又在哪里？基于2月13日即将召开的第六届中国化妆品趋势大会，青眼《趋势大家谈》栏目摘访了30+国内外知名公司创始人、行业人士，以鲜活的看点助力化妆品行业开门红。

（按姓氏拼音首字母排序）

天猫美妆、香水香氛和男士护理行业总经理阿歩

“品牌力”+“货品力”双轮驱动增长

未来美妆市场会显现下面7个主要趋势：1、2023年，美妆行业或将显现“先抑后扬”的向好趋势。对于美妆品牌来说，在推新品的节奏上跟着大趋势走，同时拓展品类丰盛度，最大化需求发明。2、陆续深度拥抱互联网，释放人群渗透率红利。3、成分党人群会陆续增长，消费者越来越注重功效，品牌必须通过“品牌力”+“货品力”双轮驱动增长。4、品牌需要通过营销提供消费者更多的情绪价值，如文化溯源、民族情怀、女性力量、无性别主义、嗅觉经济、颜值经济等。5、国产化妆品综合实力将迎来进阶，国货品牌可以挠住这个契机，不断拓展自己的矩阵。6、新的一年，更多品牌会注重提升自己的研发实力，打造更多专利和独家成分。7、政策会促进产业结构优化，倒逼行业升级，推动美妆产业做大做强，实现健康有序高质量发展。

理性护肤发起人冰冷

寡头化将陆续进行

新规重压下企业的手忙脚乱，疫情影响下的无可奈何，消费疲软下的胆战心惊，中小企业的消失与寡头垄断趋势的形成。

新的一年，寡头化陆续进行，中小品牌陆续艰难，化妆品行业与普通人越来越无缘。

未来新品牌，要么有新成分，要么很有钱，但不管怎样，要有自己的技术和特色，否则即使有钱也没有机会。

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Haa联合创始人白雪

投机的行为会被洗牌

行业的创新有两种，产品的微创新和品牌的大创新。微创新需一直做，依据市场和消费者的反馈，不断优化产品和服务，是品牌的日常工作。而品牌的大创新，需要时间，比如开发新原料，申请含金量高的专利，至少都需要沉淀2、3年的时间，很难在短期内实现。

另外，受行业内外的不确定性影响，行业流量红利、资本红利会逐步减少，行业会重新回回稳定，不再那么浮躁。做事的品牌会更沉下心做事，投机的行为会被洗牌。

中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军

挠住行业由量变到质变的机遇

经过几十年的高速发展，目前行业研发和销售都碰到瓶颈。在研发方面，当前面临着多种前沿科学的融汇交叉突破存量的机遇，但尚未有实质性的突破。在销售方面，互联网红利和传统销售模式一样，基本是存量消费，期待有新的突破。

此外，行业应注重跨界协作，例如和美容院在产品及销售模式上的深度合成，拓展柔性制造的空间；应关注新锐，这些企业的构思往往给行业以新的启发。

总之，期看行业以研发为基础，以功效为突破，以科技为引领，以内功为基石，以全面创新为宗旨，以头部企业为标杆，挠住行业由量变到质变的机遇。

中科欣扬联合创始人、董事长、CEO董亮

合成生物学将进一步打开使用空间

目前，原料创新是美妆行业最大的痛点。以国产化妆品原料为例，其长期依靠进口，自主研发能力不足，而原料恰恰是决定产品功效和消费者关注的焦点。要做好产品，必须先做好科技，不少头部国产美妆品牌正加大基础科研投进，上游原料企业特别是合成生物学企业广受资本和市场的青睐。

合成生物学技术能够实现原料生产方式的迭代，提高安全性、稳定性和生物活性，特别是依据特定要求定制此类物质，能称心不同的皮肤需求，实现目的的精准化；解决多种经典原料的痛点、短板，进一步打开使用空间；合成生物学作为一种低碳、绿色、环保的前沿生产方式，能有效减少化妆品企业的碳排放，实现国家碳中和发展目的，这也是Clean Beauty美妆新趋势的必然抉择。

深圳市维琪医药研发有限公司创始人丁文锋

美妆市场会陆续“向东看”

中国美妆市场会陆续“向东看”，市场重心将从华南广州进一步的向上海、杭州等华东城市转移；另外很多国内的同行在积极布局海外市场，例如维琪科技已经在美国和法国筹建办事处。从品类上看，美妆行业一直都存在机会，比如美白、防脱发、驱蚊等细分市场，都还有很多可以挖掘的机会。

创新必然是主旋律，我信赖未来会有越来越多的新原料能成功申报到国家目录里，并成为产品里的一大重要价值，但好产品不仅仅是原料的堆砌，还需要品牌对自身产品、渠道以及消费者有更深的了解。维琪情愿在这方面不断深进学习，提升自身对美妆市场的认知，并与整个行业进行资源共享。

中国百货商业协会会长范君

龙头企业的优势将更明显

美妆市场或出现的趋势转变：第一，龙头的优势更明显，化妆品的集团市场占率相对集中。第二，爆炸式信息灌输，营销事件频繁，促成行业的“爆品策略”。第三，进进者增多，品牌竞争加剧。第四，国潮兴起，陆续占有越来越重要的地位。

品类方面，高端功能性护肤品、个性化彩妆、组合套装、口红都将陆续显现热点，保持增长。

樊文花面部护理连锁创始人兼董事长樊文花

线上线下须相互合力、强强联合

未来中国美妆市场将显现出以下趋势：第一，法规监管将继续增强，推动行业发展更健康，同时会陆续加快行业洗牌。

第二，对于消费者来说，碎片化的消费环境需要碎片化的服务模式。单纯的线下门店体验或者仅仅单靠线上渠道护肤品销售，已经很难解决顾客的护肤痛点及需求，因此线上线下相互合力，强强联合，才能称心用户需求，让企业产生良性循环效应。

第三，科技赋能会进一步增强。用户会因为“品牌”做首次抉择，但是能让顾客继续抉择的一定是“功效和体验”。所以我们看到越来越多的品牌开始重视研发，开始用AR、人工智能等各种高科技使用，分析用户的肌肤问题与需求，给用户更好的解决方案和体验。

帝斯曼个人护理及香原料大中华区业务总监富燕红

纯洁美容是回应可继续的一种体现

在与上下游企业的沟通中，我们很兴奋看到越来越多的品牌或是消费者开始回应可继续。事实上，行业内热门的“纯净美容”也是回应可继续的一种体现。对此，帝斯曼也一直在更新自己的产品线，目前我们已有多款产品更新到了Clean Beauty版本，这些都可以回应消费者对于环保的诉求。

为最大限度地发扬积极影响，我们努力在运营的每个阶段和每个领域灌输可继续性策略。为了促进这一进程，我们引进了可继续摘购准则和可继续创新准则，期看在启动阶段就植进可继续的理念。与此同时，我们也期看可以鼓励更多企业加进可继续行列，将可继续的理念渗透到业务的方方面面，强调可继续价值，扶助我们的品牌更好地服务终端消费者。

上海全丽生物科技有限公司CEO方祥铭

做专做强的模式会发展更好

在布满不确定的2023年，什么都自己做的大厂未必是发展的唯一道路，做专做强与能够灵巧生产的经营模式会更好。

什么市场新理念都来抄一点，不继续强化自己的核心技术，到最后也只是在国内市场内耗而已。比如国内有厂家能合成玻色因，确实很厉害，但眼光若放大到国际上，难道印度合成不了？别人市场未必比咱们小、企业成本未必比咱们高、别人未必跟美国对着打……

个人还是觉得应从自己擅长的、从中国传承中找灵感往继续强化企业根基，鼓励国内同行企业协作，大量的重复投资（特别是资本、设备）至少在这两年内是无必要或甚至是有害的。

华熙生物科技股份有限公司业务副总裁樊媛

新原料研发创新是要害

未来中国护肤品市场仍会以“科技创新”为首要条件，护肤功效精准安全为必要条件，以研发为主要导向，通过明星大单品的迭代升级作为产品运营策略，构建市场竞争力，提升品牌竞争力与消费者认知。

消费者对国货的接受度会越来越高，特殊是功能性护肤品，新原料研发创新是要害。中国美妆护肤的消费者是聪明的消费者，化妆品原料的功效和安全性是他们抉择的首要因素。市场监管对化妆品新原料分类治理，将进一步激发企业研发创新的积极性。

华熙生物原料起家，率先布局合成生物，两个研究六个技术平台构建了华熙生物的可继续创新研发体系，确保为华熙生物后续护肤级原料创新提供了更多发展空间。

花皙蔻创始人CEO龚天贵

“可继续纯净美妆”将成为未来主旋律

日益理性的消费者已将功效作为付费的硬指标，加上逐渐加码的监管，美妆市场已然进进一个以“产品功效”论成败的新阶段。

“可继续纯净美妆”将成为未来主旋律。2023-2024全球市场护肤的创新方向将绿色纯净和自然位列第一，而国内“双碳”策略的展开，“纯净可继续”趋势也变得更加具象，除关注功效以外，品牌在成分安全、环保包材、企业责任方面的表现，都在成为消费者抉择的重要指标之一，更是提升品牌和产品忠诚度的要害一环。纯净美妆的兴盛，恰好印证了“可继续”的发展迹象。

膜法世家董事长黄晓东

功能型护肤成刚需

随着问题性肌肤的增多，以及成分党、功效党的队伍壮大，功能型护肤成为刚需，相应的，消费者对产品功效、安全、品行的要求更高，同时基于用户需求的不断更新，品类发展更是趋向细分化、年轻化、多元化。而在美妆市场整体发展稳重的大环境下，产品功效和品牌保障是美妆护肤消费者的重要考虑因素。

15年来，膜法世家一如既往地专注面膜品类，给用户留下了“专研面膜”的品牌印象。未来，我们仍然坚持深耕面膜品类，并且以功效为王、精准护肤为基石，进一步细分面膜品类产品功效，加速在抗衰、祛痘、美白、修护四大领域的突破创新，深化与用户的沟通，尽可能称心用户需求。

爱茉莉太平洋中国总裁黄永慜

功能性护肤的需求日益增加

随着社会环境转变、社交媒体的崛起，中国消费者对于功能性护肤的需求日益增加。越来越多如早C晚A、敏锐肌护肤等概念迅速进进了中国消费者的视野，功能性护肤的消费心智逐渐成熟。我们认为，这个赛道在未来仍有非常充足的发展空间。

与此同时，消费者对环境、社会友好的产品需求日益提升，可继续性对购买决策的影响也越来越大。为此，我们承诺在新产品中100%体现环境/社会友好属性，开展促进顾客可继续生活方式的品牌活动。比如悦诗风吟蓝胶囊霜就摘用了可再生的环保包材、减塑替换装；芙莉美娜的舒缓修护保湿面霜的瓶盖及瓶身分别由可再生塑料及玻璃制成，并将阐明书印在包装盒上，以减少不必要的资源消耗。

逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰

护肤新追求为新锐品牌带来更多机遇

随着后疫情时代的到来，中国消费者更加注重健康的生活方式，对保护肌肤健康、解决肌肤问题的产品的需求将迅猛上升。护肤精美化、追求使用效果、更关注产品成分等，成为年轻一代消费者护肤的新追求，也催生了敏锐肌修护等更多垂直的圈层化的消费需求点。这将为新锐品牌带来更多机遇。

信赖在未来，更多美妆品牌会针对中国人肌肤特征和问题，整合自有及外部，乃至全球的科研力量，推出更多高品行的功效类化妆品，这其中蕴含着浩大的想象空间。

斯启诺品牌主理人蒋抒伯

原料定制会成为品牌标配

赛道更“多元”，比如小品类、男士护肤和医美术后修护人群会增加；场景更“细分”，比如户外露营运动和居家情绪疗愈等新场景会带来新需求；研发更“内卷”，原料定制会逐渐成为每家品牌的标配，先进局者得红利。

我们看到，仿生化、生物发酵、合成生物、精准靶向调控，是未来化妆品研发的主要方向，为此斯启诺扎根于“精准护肤”赛道，提出独家“精准护肤”四象限研发公式：核心成分筛选+载体运输体系+配方设计工具+临床功效测评，将以上“精准护肤”范式作为研发指挥思想。

接下来，我们将基于该研发模型的科学逻辑，往致力解决靶向输送、活性缓释、透皮吸取、功效量化等要害问题，做出真正安全、科学、有效的产品。

快手电商美妆个护行业负责人康乐

品牌可尝试拓展多元渠道

从品类上来看，我认为主打纯净成分、卓著妆效和功效的美妆品牌将得到进一步发展。而在渠道方面，美妆品牌可以积极尝试拓展更多元的渠道，比如社区电商、外卖平台等，像屈臣氏进驻了美团、自然堂进驻了饿了么，开垦不同的零售渠道来获得更多销量增长的可能性。

具体到我们直播电商平台，美妆商家同样面临着更多要求和转变。一方面，平台商家要坚持遵守法律法规，服务好消费者、履约信赖；另一方面，也要不断提升内容种草能力，更好地将产品特色优势通过短视频和直播展现出来。

除此之外，我估量未来越来越多品牌将在元宇宙布局上进行更多尝试。线上购买无法试用产品，一直是许多消费者对产品行量和效果存疑的最大原因。元宇宙技术的使用带来了解题新构思，比如AR试妆、虚拟妆容等，可以有效还原线下试妆体验，虚拟主播也可以进一步解决商家经营效率的问题。

前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任刘玮

儿童护肤是个新方向

当前，越来越多的皮肤科医生加进到化妆品行业，他们从皮肤的基础问题、基本病变、亚健康问题等多方面提供专业知识，这都有助于企业定准方向进行研发探索。比如敏锐性皮肤、抗衰朽、痘痘、皮肤屏障受损等问题，都是产品开发的着力点。

此外，儿童护肤是个新方向。新的法规，一方面可保证儿童产品的安全，另一方面也为儿童产品的开发提供了依据。目前，也有儿科医生加进到化妆品行业当中，所以我认为，儿童化妆品的开发会在未来几年内爆发。相应的，在儿童化妆品这个领域里面，非常有必要进行研发探索和创新，最终发明自己的品牌。

华中科技大学生命科学与技术学院教授刘智

生物发酵技术助力特色植物资源的开发利用

化妆品新法规明确指出，“鼓励运用现代科学技术结合传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”。因此，利用生物发酵技术助力特色植物资源的开发利用，是未来生物发酵原料的创新角度之一。而未来的趋势，更可能是生物发酵技术与植物提取、化学合成等技术的共同发展和合成弥补。

当前，化妆品使用生物发酵技术主要存在3种形式：第一种是特殊专有菌株发酵物，如Pitera活细胞酵母精华、雅诗兰黛的双歧杆菌培植出的二裂酵母发酵产物溶胞物；第二种是摘用发酵技术代替传统化学合成获得的单体活性成分，如依克多因、透明质酸钠、麦角硫因等热点功效成分；第三种是植物发酵物，通过微生物发酵富集营养物质的活性远大于传统植物萃取方法，同时，能有效降低植物成分的毒性。

华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心教授刘卫

化妆品将进进“精准护肤”新时代

近年来，国内知名皮肤医学专家和化妆品专家创新性提出了“精准护肤”的理念，针对不同的皮肤问题，通过研究挖掘皮肤问题发生发展的作用机制，从皮肤靶点/功能通路的精准锚定，到活性成分的精准筛选和科学组合，到核心活性成分高生物利用度的经皮精准输送，从而实现功效化妆品的“精准护肤”。

可以预料，未来功效化妆品将进进“精准护肤”新时代，高性能功效护肤品的研究开发需要综合运用生命科学和技术以及皮肤医学、皮肤药理学、皮肤药剂学（药物经皮输送技术）与化妆品配方技术等多学科协同创新。因此，架构“精准护肤”的理论体系，指挥高性能功效化妆品研发，创新理论指挥下的创新技术运用，将是未来高性能功效护肤品研究开发的重要发展趋势。

金甲虫创始人刘船高

美妆市场的转变更多取决于政策

我觉得市场的转变，很多可能率并不取决于市场或者行业，而是取决于政策。举个例子，比方说“双减”教诲培训行业，只是一个指挥意见，几乎就灭了一个行业。所以未来行业有什么转变，更多的是取决于政策层面，而不是行业或者市场的层面。

就美妆零售而言，线下和线上现在处于一个焦灼的平衡点，线上的成本已经不低了。线下它的一个破局机会在于，整个实体店的房租负担能够呈一个逐渐下降的趋势。目前，房租几乎是所有实体店最高的开支费用。从这个角度来讲，假如未来房租这一块能够下滑，能够达到一个平衡，那这可能是一个机会。

HARMAY話梅市场与用户运营负责人Ian Xu

男性化妆品市场消费潜力大

疫情政策的宽松，线下人流的回流，将为线下渠道进店人流带往返热期。匹配客流的增大，进一步促进服务场内的专业化程度从而促进转化将成为店展重点。同时，品牌力的打造，提升进店顾客的品牌记忆点以及私域社群的拉新驱动，将人流最大程度留存于品牌私域提升粘性也将是在新一轮政策刺激下的优势机会。

而随着美容护肤理念不断得到妥善，当前男性消费者对化妆品的购买意愿及价格接受度不断提高。相较于女性化妆品市场，男性化妆品市场尚处于蓝海市场，消费潜力大，市场有待进一步挖掘。

诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总裁（市场策划）、诺斯贝尔（杭州）公司行政总裁麦耀雅

化妆品市场正式步进理性时代

2022年，被很多业内人士称为“功效元年”。经过一年的“功效教诲”，市场对护肤品的抉择重点愈发专业，成分配比的科学性成为诉求的新要害。CBNDATA展示，在消费者对于护肤产品成分的关注程度中，关注成分的配比/配方高达73%。这也预示着化妆品市场正式步进理性时代，聚焦研发技术，重塑专业，强占消费者心智是重要突破口。

因此，以研发技术坚实自身优势领域壁垒，强化口碑塑造，将功效与承载形式进行科学搭配，实现产品的差异化进阶，是诺斯贝尔正在努力，以及未来会一直努力的方向。

佩莱集团联合创始人麦琪

彩妆+护肤成为趋势

渠道转变上，从原来“运营驱动”变成“内容驱动”，会诞生一大批内容驱动型的渠道企业。实现线上与线下之间互相投射：线上种草带动线下试用，线下服务、即时称心等促进用户购买转化，反哺线上产品口碑传播。

消费者端，消费者主体趋于年轻化、国产品牌崛起，国风元素日渐受到追捧。此外，成分党”“功效控”消费者群体占主导，消费趋于理性。

产品端，需有彩妆+护肤结合的创新产品思维。当前中国化妆品市场处于成长阶段，想要在众多品牌中脱颖而出就必须称心多元化的美妆个护需求。消费者都期看能够获得持久、高性能的彩妆，特殊是那些使用护肤成分来提供保湿和持久力的彩妆。

锦盛新材副总经理阮晋健

包材整体趋势是多素材合成

未来一年，中国美妆市场应该会有更细的市场划分，每个品牌都会努力凸显自己的品牌力。同时，美妆市场也会更关注消费者的个性化需求，跨界品牌、富有个性的产品、跨界产品会越来越多。

2023年，美妆包装的整体趋势是多素材的合成，简约不简单，低调奢华，个性精致；塑料包装容器方面，环保素材的使用比例会越来越高。 美妆包装2023年的市场表现，整体应该是呈上升趋势的，但是由于宏看经济的复苏需要有一个阶段，因此，小批量订单比例会上升。

美林美妆创始人武清林

线下渠道要做好两个方面

个人觉得线下渠道要从两个方面往做，一是要加强商品的优。商品的优化可能包括将滞销品及时淘汰、及时引进新品、提前摘购好应季品和畅销品，形成可复制的选品模式。那这样一来，随着我们商品的不断优化，可以进一步提高我们的店展竞争力。二是团队建设。可能包括这几个方面：第一，有竞争力的薪酬；第二，有开放、宽容、平等的企业文化；第三，更优化的员工培训体系，这样一来，就能够打造出一个优异的治理团队和经营团队。

植物医生品牌创始人、北京植物医生生物科技有限公司董事长解勇

聚焦细分市场是不错的生存方法

关于未来长期的转变方向，其实欧美、日韩市场已经给了我们一个很好的借鉴，就是市场在不断的集中，同时也有那种长尾的差异化市场的存在，因此就会引发几个事情，第一，少数公司会拿到越来越多的资源，第二，假如要想存活的话，要么就让出市场，要么就往分割，或者是往占据一些更加差异化的市场空间。

中国，是一个地域宽广，层级非常复杂，消费习惯和习俗与其他国家都有浩大不同的一个市场，这也给品牌的一些长尾市场发明了很多机会，假如一个品牌想生存，往聚焦一个细分市场是一个不错的方法，这也是避免被集中的一个方式。

高丝化妆品销售（中国）有限公司总经理篠原和行

会更关注美容新方法的发明

护肤品，特殊是高端护肤品，除了在功效、产品、科技上发力，往往对于产品的质地和香气也非常讲究，这些要素对一款护肤品成功与否，也是十分必要的。好的包装、肤感、香味，会给人带来愉悦感。这样的愉悦感是能给人以心理暗示的，而这种暗示会给精神以刺激，让身心快乐，从而达到一个好的护肤效果。

所以，相较于成分上的突破，像黛珂承托于“综合美容”理念的品牌，会更关注美容新方法的发明。未来的我们，可能会着眼于人体内在机制的调整和创制，比如：通过促进人体快乐荷尔蒙的生成，来强化肌体自身变美的力量。

拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇

科技护肤、精准护肤成为新常态

在经济复苏的背景下，中国快速增长的国内消费市场对于我们来说是重要的发展机遇。中国消费者对高品行、个性化产品迅速增长的需求，自然也带给我们外资企业浩大的发展空间。

放眼未来，消费者对产品需求将会发生较大的转变，他们将不断提高产品功效的要求，这将使科技护肤、精准护肤成为未来的常态。同时，我们也发现了中国的数字技术创新是非常宝贵的机遇，这也是吸引许多企业在中国投资和发展的重要因素。

如今，“科技+护肤”的模式已经成为了行业未来重要的发展方向，因此在数字化建设方面，拜尔斯道夫一直完美数字化的基础设施构建，主动地借助数字化平台和工具建立自己的数字化人才库。加强和中国企业在创新上，特别在数字经济上的协作，无疑对企业具有重要的意义。

百岳特生物技术（上海）有限公司总经理岳敏

强功效面膜仍是品牌的明星单品首选

针对特定人群、提供多元生活、不同场景的护肤需求，安瓶精华、强功效面膜仍是品牌的明星单品首选。另外，功能性食品的板块也是未来机遇之一。百岳特已完成大型生发IRB人体临床实验功效的TCI999古方菌、及牙齿美白功效的TCI188牙棒棒益菌发酵精华的研发，能为品牌拓展出横向产品销售矩阵。最近我们还新推出了针对儿童皮肤过敏的益生菌乳霜，不久之后就会上市。

洛阳色彩创始人朱锐

专业化将成实体店核心竞争力

线上新媒体经过几年的发展，加上疫情使得消费者习惯的改变，会逐渐成为主渠道，实体店将会面对的更严重的流量危机，实体店未来一定拼的是留客锁客能力，专业化成为核心竞争力。因此，产品和服务是不变的话题。作为实体连锁，我们更需要为消费者提供效果可见的差异化产品和服务。

广州市中通生化制品有限公司总经理朱洪

称心细分市场需求

化妆品的突破点在于发明产品解决需求，就像宝洁最早2in1洗发水解决了洗头发方便的问题，一直领先市场30年。我们现在的新锐品牌很多就是在称心日益细分化人群的需求，不管这个人群有多大，只要是真需求，可以形成复购粘性，就一定有机会可以形成突破点，现在的信息数据服务的提高可以从过往的体会中获取灵感往发明产品，不过产品的突破点要害在人，顾客不知道自己不知道的东西这个道理是永恒的。

丹姿集团董事长兼总裁张楚标

以品类带动品牌突围

大方向来说，中国消费者正从基础护肤升级到精致护理，精华、面霜、高端面膜的销量将会有更大的提升；同时，用户对护肤品的追求已迈进高品行阶段，国货通过聚焦打造高端明星单品，以品类带动品牌突围的时机日渐成熟。护肤品和彩妆的基本品类就那么几个，且看似都已经差不多定型了。

但是，假如我们从用户的角度进行深进的洞察，就可以找到很多创新的机会。以面膜为例，在原来面贴膜和泥膜的基本款之后，行业又出现了剥离式面膜、晚安冻膜、泡泡面膜、冻干面膜等。现在，还有一些品牌把微电流结合到面贴膜里面，且还加进了电子美容的功效。

我认为，由于中国市场足够大，只要能称心一小部分人的需求，就可以支持一个品类或者品牌的生存与发展。

伽蓝集团董事长郑春颖

2023年要以“数字驱动、效率为王”

2022年，得益于继续三年的数字化建设、组织变革、产品创新，伽蓝取得销售额同比+2.6%，零售终端保持4.3万个；新增消费者数据资产1504万。更为重要的是，我们在数字化转型方面也收成颇丰，目前我们的数字化营占比已达到了98.8%，相比2019年未进行数字化转型增幅达50.8%；数字化零售占比达到67.1%，较2019年增加了105.7%。其中，自然堂的数字营收占比达到了99%，全渠道数字零售达到67.2%。

面向2023年，伽蓝集团既要营收增长，即目的增长18%；又要利润大幅度增长；还要高质量增长，即要从只有销量没有质量的规模增长，转变为有质量的价值增长。为此我们需要做好如下三件事：进行整体性的组织变革；一盘货要开始在提效降本方面发扬价值；加强过程治理、提升绩效治理。

当前，我们正处于一个不确定性越来越高的时代，天天一睁眼都不知道会发生什么事情，企业经营风险越来越大，对此大家要有清醒的认知。新的一年，我们需要与勇者携手前行，一起直面严酷的外部形势，设定更高目的、做出重大改变：数字驱动、效率为王。