【魔镜市场情报】2022男性医药保健市场分析报告（附下载）

摘要：

2020年第四季度男性医药保健市场线上销售额突破十亿大关，达12.9亿元；2021年第一季度同比上升159.49%。2020年第三批全国药品集中摘购将西地那非纳进了摘购领域，2020年7月，国家医保局等5部门联合通报在全国领域内启动第三批国家组织药品集中摘购和使用工作。

男性用药市场的迅速扩展与社会节奏加快、生活压力大等原因有关，致使男性健康问题发病率升高和年轻化。

保健品份额逐渐减少，药品份额已近七成；药品同比增速放缓，2022年第三季度同比上升31.7%，高于大盘（+20%）。男性健康问题被定义为慢性疾病，药品仍为主流解决方法，保健食品/健康食品见效较慢，份额逐渐下降。

男性保健品大多围绕玛咖、牡蛎等有助于弥补精力的成分展开，Swisse男性保健品含八大营养成分，凭借Swisse的品牌本身的影响力和日益增长的消费者需求，2022年前三季度销售额同比上升251.3%；诺特兰德推出锌镁片以健身补剂切进市场，通过社媒营销进行市场教诲从而扩展产品影响力，另外迎合市场需求品牌推出了添加人参粉的玛咖片，丰盛该赛道产品矩阵，2022年前三季度同比上升383.7%。

男性医药保健市场总结：

市场总体情状：2022年前三季度天猫淘宝京东市场销售额达42.9亿元，同比增速为+18.7% ，市场上升空间大；

细分品类情状：药品市场显现正增长，份额近七成，同比增速达+31.7%，高于大盘（+20%）；保健品市场份额缩小。剂型方面，片剂占据主导，2022年前三季度销售额达20.12亿元，同比上升26.0%, 新兴剂型固体饮料使用于该市场，饮料、压片糖果等剂型高速增长。

品牌情状：医药方面，处方药占据男性医药保健市场的主导地位，销售额TOP10品牌均涉猎处方药，其中以抗ED化学药为主，抗EP药物需加大市场教诲力度。男性保健品方面，Swisse凭借品牌影响力和日益增长的消费者需求，2022年前三季度销售额同比上升251.3%；诺特兰德推出锌镁片以健身补剂切进市场，通过社媒营销进行市场教诲从而扩展产品影响力，另外迎合市场需求品牌推出了添加人参粉的玛咖片，丰盛该赛道产品矩阵，2022年前三季度同比上升383.7%。

可能的方向：药品方面，2020年他达拉非和盐酸达泊西汀片相继上市国内仿制药，市场处于高速发展期。社会节奏加快、压力剧增，男性健康问题发病率升高且有年轻化趋势。保健品方面可借鉴品牌诺特兰德从“健身方面”切进市场。

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