2022电商价值研究报告（附下载）

摘要：

中心化电商是指电商平台汇聚了商家和流量，成为消费者购物的第一进口。消费者通过进口找商品，平台往做流量的分发，如淘宝、京东、天猫等。

往中心化电商是指通过图文、短视频、直播等方式引流，建立商家与消费者的直接沟通、保护与交易渠道。往中心化电商模式下每个用户都是一个主体，自己变成中心，向身边的人推举商品和信息，形成传播。

内容电商是指在互联网信息碎片化时代，透过优质的内容传播，进而引发兴致和购买，其摘取的手段通常为直播、短视频、图文等。

媒体电商是指通过互联网媒体平台或传统媒体通过优质内容、品牌公信力/影响力、用户运营能力、电商平台运营能力等为商户和消费者提供交易平台或在线唤起消费者的消费意愿，并完成购买消费行为。互联网媒体电商平台如百度（度小店），传统媒体电商平台如钱江晚报（钱报有礼）等。

未来随着网购用户数量的不断增长，中国网络零售市场仍将保持快速增长态势，而继续转变的电商行业促进新型业务模式的不断涌现·品牌端转变：近年来，在零售新业态、新模式快速迭代的背景下，品牌方加速在全网渠道布局，DTC模式成品牌发展新逻辑；而中国一批新消费品牌的快速崛起引发搜索热度激增，催生消费新需求。

渠道端转变：传统电商流量成本不断提高，往中心化电商发展迅猛；此外，各类型电商平台不断丰盛自身的信息传递媒介并与用户建立更深层次的连接。

消费行为转变：疫情之下消费者购物更趋理性，用户不断激发的搜索需求会促使主动消费需求与被动种草逐渐达到“结构平衡”。

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