2022年移动互联网农村消费振兴研究报告（附下载）

摘要：

政策红利

在多方政策以及数字基建的完美下，乡村产业新业态不断涌现，带动农村生产企业数字化转型加速，促进农村电商蓬勃发展，截至2021 年底，农村网店占全国网店的比重已近四分之三。

渠道蓝海

互联网电商为农产品的销售打开了新渠道，越来越多的农产品通过抖音兴致电商销往各地。2022 年 7 月“三农”相关直播被看看次数同比增长 113%，短视频成为了农村居民“种草”的主阵地。

物流进村

快递进村工程继续深化，截至 2021 年底，行政村实现快递直投的比例超过 80%，近八成农村居民收寄快递时间少于 30 分钟。

用户扩容

农村手机网民规模达 3.48 亿，在移动使用的使用率上，社交网络、金融理财、视频直播、移动购物及旅游出行为农村用户使用最广泛的 APP 类型，农村用户规模均超过 2.5 亿。

金融下沉

数字金融服务渗透率加深，97% 的农村居民曾使用过数字金融服务，支付结算和手机银行移动使用成为农村区域内覆盖度最高的数字金融工具。

“十四五”规划纲要明确提出“坚持农业农村优先发展，全面推进乡村振兴”“加快推进数字乡村建设”，标志着我国乡村建设进进数字驱动新阶段；而随着乡村数字基建的不断完美，数字消费的影响力和覆盖领域逐渐扩展，数字化生活方式正在农村地区形成，乡村数字经济的潜力将得到快速释放。

从2015年开始，我国正式推进电信普及服务机制，农村地区的宽带及5G网络建设不断提速发展，再加上基础电信企业为农村地区提供网络服务及硬件设备降费优惠政策，用网成本逐步下降，为数字乡村建设奠定了坚实的基础；截止2021年底，我国现有行政村通宽带的比例已达到100%，同时农村地区的互联网普及程度也在不断加深，截止2022 年 6月，已有67.7%的农村居民使用上移动互联网，意味着农村地区在逐步迈进数字经济发展时代，城乡“数字鸿沟”在不断缩小。

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