劳力士2023年全线涨价,表行老板揭秘:畅销款涨幅更高
进进2023年,瑞士制表商Rolex劳力士开始了今年的首次调价,此次涨价涉及表款众多,如热门表款“绿水鬼”潜航者型腕表、迪通拿系列、格林威治系列等劳力士专业腕表,以及日志型、蚝式恒动、星期日历等经典系列腕表都进行了不同程度的涨价。
劳力士热门表款迪通拿系列
以宇宙计型迪通拿为例,蚝式钢40毫米腕表,从2022年的11.3万元,上涨至11.55万元,涨幅为2.2%。黄金及蚝式钢款,从14.01万元上涨至14.91万元,涨幅为6.4%。以蚝式恒动腕表为例,该系列钢款41毫米表款从2022年的4.6万元上涨至5万元,涨幅为4000元。而钢款31毫米从4.01万上涨至4.43万元,涨幅为4200元。蚝式恒动钢款28毫米涨幅为2500元。该系列腕表最终中国官方定价要高于2022年底网传涨幅,区间为6%至10%。
劳力士新一轮涨价在二级市场引发波动
广州德时表道的主理人梅德聪告诉南都记者,在奢华品行业,每年涨价并不是什么新奇事,在这里面劳力士调价频率算低的了。劳力士的特征是,它在玩表爱好者的圈子里有特殊的热度,很多人追捧,热门款一直供不应求,就算调价,消费者也很难以官方公价买到这些热门表款。
梅德聪进行十多年,在2013年至2014年,劳力士除了热门款,很多表款在二级市场上是可以打折的,但这几年,热钱进进了这个行业,劳力士被投资客认为具备了金融属性,所以在二级市场上逐年上涨,以至于达到一个癫狂的状态,在2022年的第一季度,整个腕表市场,不仅仅是劳力士,其他高级腕表在二级市场的价格都到达顶峰。此后,业界都知道,过山车式的一路下滑。到往年的第四季度,应该说价格虚高的泡沫被挤掉了。但往年这波过山车式的价格波动中,劳力士仍是二级市场中价格相对较稳的。因为不仅是中国的投资客,全球的投资客都偏爱劳力士,特别劳力士的热门款是全球性流通的,它在拍卖市场上一直有不俗的表现。
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劳力士是表行的主打产品。
进进2023年,在劳力士官价完成首轮调整之后,会对二级市场带来怎样的影响呢?梅德聪说,目前二级市场还处在看看的阶段,因为价格的浮动还要看整个市场的消费力,目前会有约1%的浮动,但并不明显,总体来说二级市场的价格接近或略低于2021年11月份的水平。从国内市场的反应,经历了疫情之后,国门重新开放,消费者筹备出境游,这会带动出境消费。但梅德聪也说,依据他了解的情状,经过了疫情,欧洲很多国家不再给购买奢华品的外国游客提供退税优惠,这样的结果是国内外的商品价格不会差异很大。所以国内的消费者还需要转变消费概念,未来在境内消费的人也会越来越多。
劳力士绿水鬼。
从劳力士的热门款来说,以全新宇宙计型迪通拿为例,2022年12月在二级市场的价格约22万,并没有太大的改变。估量在春节之后,随着经济的复苏,也许劳力士的官方调价会对二级市场造成一些拉动,但这一切都要看市场的消费力。但这次劳力士的调价也是非常有技艺,比如迪通拿,原先定价是11.3万,调价后公价11.55万,大约涨了2500元,对于一款10万以上的腕表,这个涨幅对于购买者来说不会产生太大的影响。但以蚝式恒动腕表为例,该系列钢款41毫米表款从2022年的4.6万元上涨至5万元,涨幅为4000元。而钢款31毫米从4.01万上涨至4.43万元,涨幅为4200元。也就是说,消费者越轻易买到的表款涨幅反而高。当然涨得多的还是金表,它本来的定价就高,一调价就升4%。蚝式恒动腕表在二级市场中,以颜色定价格。比如银色、黑色并不存在溢价,但深蓝色会要比公价高几千元,绿色7万元左右,红色与黄色由于往年公布停产,所以二级市场价格约在13万左右,同时往年公布停产的还有绿松石表款(俗称的Tiffany色),二级市场价格约在18-19万左右。
俗称Tiffany色的绿松石蚝式表款。
在腕表界普及认为最有投资价值的热门品牌有三个:百达翡丽、爱彼、劳力士。在这几个品牌中,运动款首当其冲,一直被玩家炒作,从而带起了品牌的其他款式。爱彼往年整个品牌都炒崩了,2021年是爱彼50周年,其皇家橡树款的定价四十万,在二级市场被炒到两百万,但到了2022年底,又回到40万。瑞士出产的腕表中,百达翡丽、爱彼、劳力士三大品牌产量加起来约占百分之六十多,其中劳力士就占到40%。
为什么全世界手表玩家表都爱劳力士?
梅德聪有他的理解,他说10年前,最好卖的其实也是劳力士。只不过那时候,各个品牌平分秋色,劳力士占比可能在20%-30%,但劳力士是腕表中最轻易变现的,也就是说,它在二级市场很轻易流通,于是被认为是保值能力较强的腕表品牌,在全世界都有众多的拥趸,其中包括各界名流。比如刚刚结束的世界杯上,球员们并不是劳力士的代言人,但在他们中佩戴劳力士腕表占比很高,这是这个品牌的特殊之处。
其实高级腕表也是有低谷期,在上世纪70年代,是腕表界的“石英危机”,日本石英表迅速占据腕表市场,令瑞士传统腕表行业受到重创,这也导致了Swatch集团的出现。上世纪90年代,传统制表行业慢慢走出低谷,并出现了行业中的领军者劳力士和百达翡丽,令整个行业回到了高光时刻。而国内消费者对劳力士的认知,最初来自于香港的古惑仔系列电影,在不断潜移默化中,国内的投资客也进进这个行业,打破了10年仅仅腕表爱好者小圈子交流的局限,并跟随国际腕表的市场节奏,进进这场盛宴。
梅德聪告诉南都记者,从某种意义上,劳力士也带动了腕表界的潮流,比如劳力士的绿,在2013年之前,热门款“绿水鬼”并不好卖。但现在整个腕表界几乎所有品牌都推出绿色表款,同时也带动了整个高级运动腕表的风潮。其后它推出的绿松石表款,即Tiffany蓝,也被其他品牌纷纷效仿,成为潮流。
这是发行于中东地区的“中东绿水鬼”,刚出的时候少人问津,因为中东绿比常规版绿水鬼的绿暗一点,但现在绿表火爆,它的价格也上来了。
那么2023年,腕表市场会有怎样的转变呢?梅德聪认为,还是要看经济发展前景。假如经济复苏明显,那么二级市场也会跟着热起来。但他期看是懂表的人来购买腕表,而不是仅仅为了升值为了投资,他期看经过了腕表二级市场价格的跌宕起伏之后,人们可以以普通心来对待腕表的价格,市场才会更健康。
摘写:南都记者 郑海虹 实习生 杨紫欣