特殊策划 - 古偶剧热播“立”与“破”

这个夏天，古偶剧又火了。

5月，现象级古偶剧《梦华录》一家独大，热度继续了整整一个月；5月，《星汉绚烂·月升沧海》（以下简称《星汉绚烂》）与《沉香如屑·沉香重华》（以下简称《沉香如屑》）同台竞技，前者集均播放量破亿，后者成为优酷站内首个灯塔播放指数破百万剧集，仅次于《人世间》，位居2022年播放市占率第二。5月，前期并不被市场看好的《苍兰诀》凭借“土味气质”强势逆袭，上线后，迅速成为2022年爱奇艺热度最快破10000的剧集，引发全网热议，堪称今夏剧集市场的最大黑马。

亮眼的收视成果之外，更值得关注的是古偶剧口碑的回回，《梦华录》《星汉绚烂》《苍兰诀》分别收成了8.0、7.6和7.8的豆瓣评分，《沉香如屑》评分虽不及其他三部，但也达到了及格线，四部剧打分人数均超过40万人。

近年来，古偶剧从万人追捧到跌落神坛，饱受争议。今夏，古偶剧的热度与口碑齐飞，也在某种程度上证实，古偶剧看众基础仍在，只要尊重看众需求、尊重创作法则，古偶剧就有成为爆款的可能。

这届古偶剧做对了什么

《梦华录》《星汉绚烂》《沉香如屑》《苍兰诀》四部剧虽各有各色，但分析其收成看众普及肯定的原因，不难发现背后的一些共性。

影视策划人谭飞

影视策划人谭飞表达，这几部古偶剧的火爆，与该类型剧集整体质量提升关系亲昵，首先是文本基础都不错，其次是不断在故事层面追求创新。比如，《梦华录》淡化了“英雄救美”的情节，凸显三位女性角色相互扶持、共同致富的内容，对于当代女性友谊与职场发展的双重映射，成为吸引看众的重要因素。《星汉绚烂》摘用“轻喜剧+探案双线叙事”，将凌不疑破案环环相扣的悬念、程家人斗智斗勇的搞笑日常进行多元合成，既有个人成长，又有家长里短，还不失家国情怀，在表达上实现了“四两拨千斤”的效果。《苍兰诀》则凭着新奇画风和“脑洞大开”的故事走红，让看众眼前一亮。《沉香如屑》除了有“神魔大战”等经典元素，还在人设上融进了反套路设定，有意规避塑造“全能式”英雄，让人物变得有血有肉；在剧情上，没有陷进虐恋套路，而是紧扣侠义与风骨，以人间大爱、匡扶正义为故事内核。

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感情戏布满感染力，也是这批古偶剧突出重围的要害。《梦华录》中，赵盼儿（刘亦菲 饰）与顾千帆（陈晓 饰）之间的爱情线，没有塑料味的“工业糖精”，而是成年人之间的情感思量与拉扯，剧中男女对等的感情看，极易引发当代看众共喊。《星汉绚烂》中，程少商（赵露思 饰）与凌不疑（吴磊 饰）的感情，则有了些挽救与成长的意味，价值看的冲突、学习爱的方式……少男少女互相磨合的爱情引人深思。《沉香如屑》中，成毅一人分饰三角，除了天界帝君应渊与人间侠客唐周，他还分饰了应渊之父玄夜。剧中男女主角及“父母”的爱情各有“炽烈”表现。《苍兰诀》更是深谙古偶剧看众的趣味所在，不仅给足了甜虐交加的爱情戏，还有意识地加进轻喜剧成分，感情线也没有夹杂不必要的人为误会，男女主角双向奔赴，智商情商在线，剧中的爽感、喜感和甜感都让看众“上头”。

“在演员上，这几部剧都做到了既有颜值，又与角色适配。”谭飞表达。对于古偶剧来说，选对演员，就成功了一半。比如，虞书欣和王鹤棣两位年轻演员在《苍兰诀》中性格与形象贴合，就成为剧集火爆的要害。《梦华录》里，刘亦菲的古装扮相仿佛从宋代画卷中走出，陈晓“拉丝”的眼神戏俘获了许多看众。《沉香如屑》中，主演杨紫、成毅将古灵精怪的小仙侍颜淡和高冷傲娇的帝君应渊塑造得立体充足。

画面上，古偶剧也在追求极致美感。《梦华录》中考究的服饰、道具、置景、构图，均显现出清新脱俗的宋代美学。“感觉自己的眼睛得到了尊重”是许多看众对该剧的评判。《沉香如屑》的一大看点是突破传统仙侠题材剧的美学风尚，构建了一个极具中式古典气质的天界，画面色调典雅大气。特别是剧中的瑶池盛宴，仙女们仿佛游龙空中飞舞，显现了敦煌壁画一般瑰丽的景象。《苍兰诀》的画面特效也成为热门话题，被云霞包围的司命殿，天界朝阳中唯美的云鲸，水墨长卷中把酒言欢的场景，都让看众赞颂“太美了”。“值得一提的是，这批古偶剧的画风都比较接地气，没用常被看众吐槽的大滤镜、大柔光，更具真实感。”谭飞弥补道。

分析今夏古偶剧的创作，还有一些值得行业借鉴的新特征、新趋势。首先是价值看与时代同频共振。《梦华录》讲述了“大宋女子事业天团”在东京实现梦想的故事，将女性独立、女性互助等“现代化”思维贯穿其中，“Girls help girls的友情线，为该剧增加了不少热度。”谭飞说。《星汉绚烂》则探讨了“从小缺少陪伴应该如何重建亲子关系”“究竟严厉和宠爱，哪个才是教诲子女的最佳方式”等当代社会中普及存在的家庭关系和教诲问题，让该剧在描写古装家庭群像剧、探索成长与治愈内核的过程中，更多了几分现实看照。其次，这四部古偶剧在开发之前皆不是万人瞩目的大IP，这也意味着，“IP+流量”并非万能公式，未来，优质小IP也能撑起S+古偶剧的一片天。此外，这些古偶剧都融进了喜剧元素，这也是创作中值得关注的方向。

古偶剧创作待突破

“今年这几部古偶剧各有明确受众，最后都取得了成功，这对古装剧市场来说是件好事。”欢瑞世纪首席内容官、《沉香如屑》总制片人钟君艳告诉《综艺报》，暑期档古偶剧的良性竞争让古偶剧市场再次热了起来，看众的高度关注和讨论有利于古偶剧创作更进一步。

作为剧集传统赛道之一，古偶剧诞生过《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》《花千骨》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》等精品。但这些年，该类型也面临着创作瓶颈，经常被网友吐槽剧情俗套、人设雷同、过度渲染神仙爱情、配角成为单纯的工具人……似曾相识的套路，让看众逐渐审美疲惫。特别是近两年，即便是大IP+知名演员，古偶剧也很难引发市场热度，看衰古偶的声音越来越多。如何进一步推陈出新，让古偶剧收成更多看众的喜爱，成为摆在所有古偶剧创作者面前的一道难题。

《苍兰诀》出品方，恒星引力创始人、总裁张宇成在分享制造体会时告诉《综艺报》，避免套路化是古偶剧创作的一大难点。他给出的解决方案是，在剧本和人物塑造方面，做好充足的前期预备和调研，穷举世界看设定、故事情节和人物设定的各类细节，以便从丰盛的备选项中抉择非套路化的内容。

谈及古偶剧创新，张宇成认为，古偶剧可以和各种类型结合。比如，《苍兰诀》定位为“东方妄想爱情童话”，其中“妄想”与“爱情”并重。“在故事中，我们为看众提供了一个布满想象力的空间，对爱情的描写也扩展到‘大爱’的范畴，包含了爱情、友情、亲情和对人类的大爱。”另外，《苍兰诀》及恒星引力出品的另一部待播古偶剧《七时吉祥》都融进了喜剧元素，正在拍摄的《狐妖小红娘》则合成了漫改、古装、仙侠等多种元素。张宇成表达，古偶剧还可以多挖掘中国优异传统文化，丰盛故事创作。

在钟君艳看来，虽然古偶剧易出爆款，但前期选题十分重要。对于如何挑选IP，钟君艳分享了她的体会，“我最看重的是原小说的戏剧结构和人物设定是否符合当下的价值看，而不是原IP有多红。”她以《沉香如屑》为例，与欢瑞世纪此前出品的《琉璃》等新奇题材不同，《沉香如屑》的戏剧结构偏经典，世界看也相对时尚，是一部更加全民向的作品。改编时，创作团队对女主的角色设定进行了调整，让她的人物性格更独立自主，而不是一个期看被挽救的对象，“这样的改动，符合当下的主流价值看和情感看。”

钟君艳直言，短视频来势汹汹，未来古偶剧市场注定会更加细分，不断向悬疑、动作、喜剧等类型扩展。“但正因为短内容崛起，古偶剧更应该回回到‘情’上，因为只有情感才能长期陪伴看众。也许古偶剧的包装会更多元，但内核一定还是情感。”

《光明日报》发文称，看众对古偶剧的要求，首先是对看众审美的尊重，这也意味着艺术形式与内容表达上的创新；其次是对看众认知的尊重，主要体现为扎实的剧情、时尚的人物和符合看众期待的价值看。这是影视作品的核心竞争力，也恰是许多古装偶像剧的短板。《梦华录》等剧的火爆，不过是再次验证了一个纯朴的道理：尊重看众、尊重法则、尊重常识，才是真正的“流量密码”，也是包括古偶剧在内的国产剧亟须重新捡拾的初心。

谁是下一个爆款

古偶剧的高质量发展，需要继续、稳定、优质的内容输出。接下来，各平台还有大量古偶剧待播，涵盖奇幻、仙侠、神话、爱情等不同题材类型。其中不少项目由知名IP改编，会聚了业内头部制造公司。未来，能否再现今夏的“古偶热”，有待市场检验。

腾讯视频方面，肖战、任敏主演的仙侠题材剧《玉骨远》即将播出，该剧依据沧月小说《朱颜》改编，大热古装奇幻IP加上高人气演员阵容，目前该剧的平台预约量已达352.6万。赵丽颖、林更新主演的《与凤行》今年5月在横店开机，该剧由《赘婿》导演邓科执导，加上是赵丽颖和林更新继《楚乔传》后二搭，看众期待值颇高。杨紫、张晚意、邓为、檀健次主演的《长相思》也在拍摄中，这是杨紫继《香蜜沉沉烬如霜》《沉香如屑》后再次出演仙侠剧。经典IP重启的《祈今朝》（改编自《仙剑奇侠传六》）于5月初开机，凭借《苍兰决》人气暴涨的虞书欣搭档许凯，将踏上一段行侠仗义的奇幻旅程。

爱奇艺方面，正在拍摄中的《狐妖小红娘·月红篇》由杨幂、龚俊主演，讲述涂山大当家和一位道士的故事，该剧部分内容将摘用国内先进的虚拟拍摄技术，成片效果令人期待。白敬亭、宋轶主演的古装爱情题材《长风渡》5月开机，将上演一出“先婚后爱”的戏码。任嘉伦和宋祖儿主演的《无忧渡》也于近日开机，是一部题材新奇的惊悚志怪爱情剧。另外，杨超越搭档丁禹兮主演的甜虐轻喜剧《七时吉祥》，王鹤棣、陈钰琪主演的古装权谋爱情剧《浮图缘》，陈晓、毛晓彤主演的江湖奇谋剧《云襄传》，白鹿、张凌赫主演的古装爱情剧《宁安如梦》，鞠婧祎、郭俊辰主演的仙侠剧《花戎》，张彬彬、徐璐主演的仙侠剧《月歌行》等，都在爱奇艺的待播片单中。

优酷的待播古偶剧中，迪丽热巴、龚俊、刘宇宁主演的《安乐传》关注度颇高。该剧改编自星零的小说《帝皇书》，主要讲述晋南安乐寨大当家任安乐与太子韩烨之间的爱情故事，有看于今年内播出。“蜜糖三部曲”收官篇《星落凝成糖》也即将播出，该剧由陈星旭、李兰迪主演，显现了一场刻骨铭心的赴爱之旅。冯绍峰、彭小苒、朱正廷等主演的奇幻古装剧《九州朱颜记》早在往年年初就已杀青，该剧以九州为背景，是该系列中少有的以女性视角切进的剧集。此外，周也、侯明昊主演的《护心》，罗云熙、白鹿、陈都灵等主演的《长月烬明》也将陆续上线优酷宠爱剧场。

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古偶剧热播“立”与“破”

图片：剧集、品牌官微

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