《回来的女儿》热度开挂，“会员追剧”再造迷雾爆款

作者| 无花果

2022年底，爱奇艺迷雾剧场终于放大招了。最近，一集一个经典名场面的《回来的女儿》让大批悬疑剧迷追到欲罢不能，令人细思极恐的“散装一家人”、“全员狼人推测”在各大社区平台讨论度飙升，随着剧情的进展、大结局的到来更是热搜不断，网友在跌宕起伏的剧情间隙猜凶手、找证据、赌结局已成家常便饭，“求恩师狄公回来”一时间成为看看该剧时烧脑的“暗号”。

实力派的演技加持+节奏紧凑的高能剧情，让《回来的女儿》在爱奇艺上线3天，热度就迅速攀升至骨朵网络剧TOP1，并在“会员纯享”这一限定领域内颠覆了人们对“爆款内容”的固有印象。剧集播出期间，微博热搜#梅婷演技 吓人#有超1.6亿阅读，1.7万讨论。剧中主要角色“王重江”下线当天也引发了网友热议，相关话题讨论数高达1.9万。

围绕小家庭展开的悬疑剧有《隐秘的角落》珠玉在前，但《回来的女儿》有自己特殊的打开方式，对伦理、人性、情感的探讨没有掩盖故事性本身，既让看众身处于女孩陈佑希的位置沉浸式解密，也时不时给予上帝视角别有洞天窥探秘密，在这温馨不过三秒的“谎言的世界”里探觅一丝刺激的爽感。

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迷雾剧场高调回回 演技派成话题热点

如今，悬疑剧与“电影画面感”、“高级感”的绑定已无需赘述，深度悬疑用户享受类悬疑题材的视听语言、刺激情节以及侦破谜案过程烧脑的快感，从迷雾剧场吸纳的高粘度、高看影门槛的粉丝可见一斑。但若达到真正破圈的程度还需要一个契机，此次由高分悬疑剧《无证之罪》的导演吕行执导的12集短剧集《回来的女儿》，就赢得了网友口口相传的品行认证。

与之前迷雾剧场多在“特殊人设”上下功夫不同，此次《回来的女儿》侧重于展现“中国式家庭”的难言之隐和暗躲玄机，从各个角度刻画家庭成员之间的撕扯感和人性的幽暗面。“国民女儿”张子枫，梅婷、王砚辉、李乃文三位大众熟知的“剧抛式”演员收成好评，轮番上演高能表演接力，梅婷拿起菜刀割指甲的决绝和王砚辉短时间内眼神的转变，都被网友赞颂为“教科书级别的演技”。

好的情节往往给能够给奇思妙想的网友提供足够的想象空间。时隔多年，梅婷与“安嘉和”在热搜上的隔空联动，证实了《回来的女儿》在悬疑和惊悚的氛围感上拿捏到位；剧中看似老实本分的“狼人”李承天（王砚辉 饰）的“钓鱼”，成为了继张东升的“爬山”之后的又一危急活动；以及剧情中与大家的“童年阴影”动画片《摩方大厦》的互文情节，也如滚雪球一般带动越来越多非悬疑受众的“路人”加进追剧行列。

这些年，视频网站在会员服务和会员内容上做出过许多尝试，也始终在探索什么样的剧集内容能够吸引高粘度用户的青睐，爱奇艺也同样在年轻向和大众爆款两个方向做文章。令人惊喜的是，此次《回来的女儿》已体会证，除了《人世间》《警察荣誉》这类全民性的合家欢剧集之外，如今人们印象中小圈层的垂类内容也能直通“爆款”，会员看看已经成为剧集热度的扛把子。

《回来的女儿》“会员纯享”与站内高热度的同时存在，阐明爱奇艺用户付费习惯已逐渐养成，用户为垂类好内容的付费意愿强烈，这对平台今后的制剧、选剧构思来说都有极大价值。

会员造梗加速剧集出圈

好的剧集营销能够掀起“蝴蝶效应”，“自来水”们对剧情的深度关注与推理分析，更具有极强的话题带动能力，其中不乏专业的悬疑剧迷的引领，他们活跃于豆瓣、微博、小红书等平台上，往往能用一张海报、几句台词的解读迅速拉动社区氛围，再沉淀到爱奇艺平台，大家一边弹幕护体，一边仍不忘推测后续剧情，给剧集带来二轮、三轮的有效妥善。

此时会员不仅给爱奇艺提供了商业变现，还提供了丰盛的话题探讨空间和跨平台延展能力来反哺平台。

悬疑剧的热烈解谜氛围在《回来的女儿》中体现得淋漓尽致，小红书上剧迷们脑洞大开的差异化解读为结局提供了N个版本，沉浸式的解谜顺带着把剧集安利出圈。比如最初有人推断痴儿李文卓是双重人格，随后又有人提出“装傻论”，究竟能顺畅背出海子的诗，可称之为文青一枚；精神病院里对摩方大厦很执着的吕萌萌、持刀伤人的猴脸男的真实身份也经过了几轮推测；以及剧中草蛇灰线留下的针灸、指甲、钓鱼店老板、气功大师等线索也有各种各样的拆解方式。

而廖穗芳、李承天、王重江三人令人唏嘘的三角恋也是剧中的重要线索，虽然差点和廖穗芳私奔的王重江提前下线，也不能阻挡网友对三人关系的继续探讨和深度挖掘。无论是相濡以沫的原配夫妻还是历经沉浮的初恋情结，如今都已被裹挟进一桩桩悬案当中逐渐化为泡影。与悲催的爱情线不同，亲情线目前是《回来的女儿》为数不多的温热来源，李承天和陈佑希的父女情、廖穗芳和李文卓的母子情都是画龙点睛之笔，也很可能是最后解开这把繁重枷锁的钥匙。

同时，这些用户的反馈也体现出爱奇艺会员的人群特征，比如集中在一二线城市、钟意烧脑类剧集、与小红书用户的重合度高、注重剧集的品行与细节、更情愿为精神娱乐进行消费、偏好有看影门槛的内容，对身边人有影响力等等。

而经过2020年迷雾剧场的《隐秘的角落》《沉默的真相》接连爆火，以及2021年迷雾剧场《八角亭谜雾》和《谁是凶手》的热议之后，极具辨识度的厂牌效应和IP价值也成为了爱奇艺有别于其他平台的竞争力，经过两年的继续运营和会员数量的积存，如《回来的女儿》这样的垂类内容的突围注定还将陆续。

垂类佳作直通大众爆款

近两年，各大平台依据最新的用户习惯和用户意愿“祛注水”、减时长，逐渐开始试水短剧集，其中12集短剧是一个分水岭。而爱奇艺是最先在2017年《无证之罪》开始尝试12集短剧的，2020年又先后通过网剧《唐人街探案》《我是余欢水》迷雾剧场系列作品，陆续深耕短剧模式，并取得了极佳的播出成果，良好的反馈给爱奇艺积存了宝贵的制造和排播体会，同时也给各大平台注进了制造12集短剧的信心。

从热度上升趋势来看，《回来的女儿》没有经历“慢热期”，而是在上线前两天就已经上升至热度前两名，上线一周热度破站内8500，表明爱奇艺的12集短剧集和精品垂类内容依然能够最快速的受到市场欢迎；会员的体量与活跃度也证实了，优质内容必将得到当下具备强大传播度的年轻会员的支持。此外，会员对于加更、提前开放大结局的需求也预示着，为核心用户开发更多的权益是视频网站的未来方向。

回忆2022年爱奇艺的热门内容，可谓五花八门，任君挑选，从合家欢的《人世间》《警察荣誉》到奇幻爱情题材的《苍兰诀》、古装悬疑探案剧《唐朝诡事录》、古装轻喜爱情剧《卿卿日常》，再到下半年的现实题材励志群像剧《风吹半夏》和家庭悬疑剧《回来的女儿》，能明显地感受到爆款类型愈发多样化，“镇静增长”的成果验收下，剧集质量也普及上了一个台阶。

从豆瓣7分剧增多、会员黏性更强、男女看众比例趋于平均都能看出，时至今日，广泛且多元化的人群已经逐渐把目光投向更精品的网络剧。而视频平台的布局也从最开始的流量型剧集称霸，过渡到到如今的大众爆款与各个垂类精品倍出，这些改变对于平台来说既是前瞻性布局的阶段性成果，同时也体现着内容的精准穿透力能够让垂类内容焕发新生，激发出更可期待的市场潜质。