游戏IP为何能先于影视作品实现“一鱼多食”？

文│绯飞

英雄联盟S11全球总决赛中国赛区战队EDG夺冠带来的“LOL热”还没有完全冷却，随之上线的游戏衍生动画《双城之战》又以豆瓣9.1分、仅上线三日就在全球37个国家和地区排Netflix收视率登顶的好成果在玩家和非玩家中延续着这份热血。

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今天已经是美国拳头公司在2009年上线《英雄联盟》的第十二个年头，正如《双城之战》的豆瓣短评所说，行至今日，《英雄联盟》的玩家已经变更了最起码两代。然而这十二年中，《英雄联盟》成功打造了世界级赛事、推动职业联赛，通过缔造自己特殊的电竞体系文化不断延续着这款大型游戏的生命力。虽然《双城之战》是拳头公司对《英雄联盟》IP在影视领域的首次尝试，但在此之前，《英雄联盟》的IP衍生链已涉及电竞、漫画、虚拟偶像、唱片、英雄手办、游戏、小说等数十个领域，累计产品种类则超过200个。

游戏IP全产业链开发现状

今夏上线的热播剧《你是我的荣耀》正是《王者荣耀》的衍生影视剧，虽然剧本改编自顾漫的同名原著小说，但剧中频繁出现的游戏对战场景、颇为费心的精美游戏特效以及被主人公们挂在嘴边的游戏术语，让《王者荣耀》这款游戏成为剧中存在感仅次于男女主感情线的元素。

游戏音乐也同样受到《王者荣耀》的重视，为丰盛游戏体验，腾讯联合HansZimmer，HowardShore等好莱坞影视配乐大师为游戏制造主题音乐。或许，“不想做音乐的公司不是好的游戏开发者”并非一句玩笑话。

得益于游戏本身的“二次元”属性，在已有人物设计的基础上进行动漫化改编的难度相对来说要低于影视作品，但游戏改编动漫并非就十拿九稳。

以《双城之战》为例，动漫抉择了游戏《英雄联盟》浩大世界看中皮尔特沃夫、祖安两座代表城市为故事发生地，主线剧情也聚焦于金克丝与蔚两姐妹身上，结合与K/DA女团一脉相承的画风，在保证“原汁原味”的同时，令非玩家看众也能够“无门槛”看看。

可见，游戏动漫化开发过程中，适配性是应至于首位考虑的因素。

从“LOL模式”到“王者模式”

譬如应00后对“国潮”的热情，《王者荣耀》不断通过赛季PV（音乐促销影像）来强化《王者荣耀》的“国风”之美。在衍生产品方面，也通过“五虎上将”皮肤结合中国舞演员的舞蹈宣扬片、带有潍坊风筝元素的李元芳皮肤、以及86版《西游记》联合开发皮肤等方面打造属于《王者荣耀》的国潮。

网文为先与游戏为先

游戏特有的高市场占有率、社交属性、参与便利性，正是以网文或影视为上游IP进行衍生品开发所不具备的优势。只是，游戏市场的“二八效应”也十分明显，头部产品占有了太多用户，非头部游戏产品的IP衍生开发受困于成本、团队能力以及用户关注度，通常难以突破游戏本身的声量。