重返游戏江湖，史玉柱盯上00后

作者|张超 编辑|罗丽娟

2月27日，久未公开露面史玉柱，出现在了巨人网络移动端战术新品《原始征途》的内部启动会上。

黑色墨镜、大光头、红衣白裤，一身标志性着装瞬间与所有人记忆里那个熟悉的安徽商人对了上号。唯一有些不同的是，在这个乍热还冷的时节，他在红衣外套上了一件羽绒服。

本次出席会议，史玉柱主要工作就是——宣扬《原始征途》。

据悉，他参与了《原始征途》不少功能的修改、核心玩法优化和玩家关系平衡等工作。按照官方计划，新游戏将于3月24日全平台上线。

《原始征途》官宣3月24日全平台上线

“现在基本上是我脑中的征途（《原始征途》），但下一步我们还是有很多需要完美的地方。”内部启动会上，史玉柱谦逊地表达。

自2013年公布辞往巨人网络CEO、不担任任何公司实职以来，史玉柱如他自己所言，真正做到了将“舞台让给年轻人”，“主营业务是玩”。

翻看其微博平台内容，前几年不少都是关于美食、旅行、娱乐等的帖子，真正将“不务正业”的宗旨践行到底。

但在往年9月，他突然发文提到了《原始征途》这款游戏，称往玩了几天并提了改良意见，但史玉柱强调，“我不会当大佬，主要往验收团队的修改。”

如今史玉柱再次为《原始征途》站台，足见其对这款游戏的重视。

“不务正业”后重回游戏

熟悉巨人网络的人都知道，“征途”其实是公司开发的一款老IP，迄今已有超十八年历史。

从2004年底开发、2006年公测，到2007年创下同时超百万在线玩家的成果，《征途》一度是巨人网络引以为傲的存在，见证了公司不少高光时刻。

公司现主体“上海巨人网络科技有限公司”，曾用名就与“征途”IP有关——上海征途网络科技有限公司。直到临登陆纽交所前半个月（2007年10月），公司才进行了改名，“征途”IP的重要性不言而喻。

凭借“征途”IP，史玉柱将巨人网络带到了纽交所，总市值一度达到42亿美元，其个人身家也达到几百亿元。或许也是巨人网络成功得太轻易、太快，史玉柱在公司上市后就逐渐淡出了一线，退居到二线。

“公司主要还是由团队负责运营，我整天就是不务正业，胡食海饮的，到处往玩。”据史玉柱回忆，自己疯玩儿的结果就是，“朋友交的比较多，100多个男性朋友”，“我一在酒桌上一饮，好，给这个人借钱，给那个人担保，这么一算十几年缺失了好多钱。”

交朋友、缺失钱，是史玉柱总结的“退休生活”。现在看来，他言辞间对这段生活似乎也不那么称心。

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眼见着史玉柱老缺失，巨人网络CEO刘伟试图将其拉回“正轨”，说“你来玩游戏，这样少交点朋友”。于是，2022年史玉柱开始尝试玩《原始征途》。

从“第一次没玩进往”，到“被刘伟给逼了几次，然后我就玩进往了”，热衷游戏的史玉柱也慢慢开始与《原始征途》团队协作。

有相关人士告诉《第一财经》，史玉柱在2013年辞往CEO、公布退休之后，就淡出了公司日常治理，只挠公司的大战术，不具体参与研发和治理工作，这是他第一次深度在研发一线参与一款产品。

他自己也在内部启动会上表达，《原始征途》团队基本尊重其理念，在他的要求下修改了很多地方，包括游戏功能、核心玩法、人民币玩家和非人民币玩家关系的平衡等。

在史玉柱看来，游戏研发策划最难把握的就是一个“度”，这“是一门艺术而不是一门科学”。所以，《原始征途》团队一直在慢慢调整，“现在基本上是我脑中的征途，但下一步我们还是有很多需要完美的地方。”他说。

《原始征途》能救巨人吗？

某种程度上，史玉柱不止是巨人网络的创始人，还是影响力最大的产品营销经理。

“退休”的近十年里，他多次出现在大众视野，或是宣扬核心产品，或是为公司救场。

2022年7月，三年未在公开正式场合露面的史玉柱，出席了巨人集团最重要的IP盛典——“第五届征途嘉年华”，并公布公司两大核心业务板块征途IP、黄金酱酒达成全方面战术协作。

此外，会上还公布，由史玉柱监制的新手游《原始征途》也启动iOS预约、将于下半年推向市场。

从为游戏站台到亲自监制，史玉柱对“征途”IP的重视可见一斑。

依据公开资料，巨人网络围绕“征途”IP，已相继推出了《征途》《征途怀旧版》《绿色征途》《征途2》《征途手机版》等手游产品，还尝试过改编同名电影在网络平台独播。

巨人网络2021年年报，“征途”客户端及移动端游戏全系产品累计收进已超过200亿元。这个数字几乎占据公司自2007年上市以来至2018年的十二年间总收进的80%。

对于巨人网络而言，好在有“征途”这个长久延续的IP，但问题是也只有这个能打的IP。

即便巨人网络在2015年推出了《球球大作战》，这个仅次于“征途”的产品线，似乎也没能挽救公司功绩，挽救巨人网络的颓势。在2021年的财报中，巨人网络只披露了该游戏累计设备安装量6亿台、峰值DAU超2900万人，具体经营情状却未公开。

2018年以来的四年里，巨人网络就不再一路高歌，营收一路下滑，分别为37.80亿元、25.71亿元、22.17亿元和21.24亿元；净利润分别为10.78亿元、8.20亿元、10.29亿元和9.95亿元。

到2021年，公司现金流为6.4亿元，较2019年的15.1亿元大幅腰斩。同年营收排名前20的游戏上市企业中，巨人网络更是排在倒数第二位。

市场对这家老牌游戏厂商的信赖也明显发生动摇，2月27日，巨人网络收报10.2元/股，市值约208亿元，较股价高点已蒸发超八成。

巨人网络股价表现

作为一个PC时代的IP，“征途”在移动互联网时代确实略显老旧。史玉柱深知，要想发展，未来不能只是靠现在已经40多岁的那批玩家，“一定要让新生代能进来”。

史玉柱期看，90后、00后新生代以后能成为这个游戏的主力军。但年轻市场是否会买单，需要交给时间来检验。