在趣味游戏里过年，“温热中国年”打造新春互动盛宴
随着沉睡已久的消费市场逐步复苏,各大品牌都期看挠住这一机遇。但在猛烈的市场竞争中,如何让品牌的营销活动脱颖而出,吸引消费者的关注,是许多品牌面临的挑战。
在刚刚过往的春节期间,洞察到消费者对个性化内容、游戏的需求,巨量引擎推出以“温热中国年”为主题的线上活动。
这次活动包括多款互动小游戏,如找红包、生肖游乐园、集卡、放烟花、猜灯谜、集金币等,不仅为广大用户制造了温馨热闹的新春氛围,提供有趣的互动玩法,而且为品牌提供了更丰盛的营销场景,助力品牌打破常规的春节营销范式,构建与消费者的亲昵连接,共创新春仪式感。
从数据来看,本次共7大品牌参与红包互动协作,任务品牌互动量4.1亿+,红包品牌曝光46.64亿+,品牌卡券发放16.37亿+,集卡品牌曝光163.66亿+,猜灯谜互动量10.54亿+。协作品牌覆盖食品饮料、内容消费、电商、汽车、美妆、日化家居、服饰、投资消费、3C等众多行业。
01 六大活动点燃新春氛围,让品牌激发用户参与
年复一年,用户早已看惯了常规的春节广告,难免陷进视觉疲惫。在这样的环境下,品牌要想吸引用户注重力,就需要更具创意、更具趣味、更具互动性的玩法,让用户眼前一亮,进而产生点击和互动的冲动。
夺红包、放烟花、猜灯谜,这些原本就是春节期间的常见习俗。此次“温热中国年”活动,将这些习俗新奇融进平台场景中,用户在抖音首页即可点击进进,点开一个游戏就像是点燃了多一点新春氛围。
“找红包”是这次项目的双主活动之一。参与者可以通过NPC小兔子在春夏秋冬四个场景中探索,路途中会碰到红包、任务、加速道具、品牌优惠券等,更有机会获得丰厚的奖励。这一趣味性十足的游戏,不仅激发了用户对于新春礼物的期待,而且为品牌植进提供了更多机会。
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“集节气卡”是另一个备受喜爱的主活动,邀请用户结合传统民俗24节气进行卡片收集,更有沾沾卡、万能卡等功能卡促进用户完成集卡,集齐多套卡片还可以红包翻倍,获得更多惊喜奖励。这一设计极大提高了用户参与积极性,带动社交互动,而各种卡片也为品牌提供了花式传递祝福的契机。
除了这两个游戏之外,本次活动中还有生肖游乐园、放烟花、猜灯谜、集金币等互动游戏。这些游戏从不同维度增加了用户的参与度,吸引对不同春节习俗感兴致的人,称心了用户对于新春氛围的各种需求,也为品牌开拓了更加丰盛的营销场景。
02 多元玩法拓宽营销场景,让品牌玩出出色创意
传统的春节营销中,品牌能想到的就是开屏、信息流等投放形式,而这些场景的流量竞争特别猛烈,品牌很难“玩出花来”。如何才能打破春节营销内卷,开垦出不一样的营销场景和创意?
“温热中国年”活动打造了丰盛多元的内容和互动场景,让品牌在常规的广告投放之外,获得了更多“彩蛋式”的曝光机会,带来知名度、好感度、转化率的多重提升。
例如,总冠名协作品牌君乐宝,享有在每个游戏冠名植进的权益,还可以在用户抽中卡片、放烟花等页面显现“君乐宝祝您纳福进宝”的祝福,让品牌的出现与用户的“获得感”关联起来,增进用户好感,拉近用户距离。
行业赞助中国联通,指定协作品牌乐事、冷酸灵、一汽丰田,以及区域协作品牌华帝、聚通装潢等,同样以各种形式出现在游戏交互中。
例如,在集卡活动中,开奖页面会出现“品牌红包”。在猜灯谜活动中,用户会在答题页面看见“本题由xx品牌提供”;这些创意植进让用户一边玩一边记住了品牌,潜移默化对品牌产生认同与共喊。
除了植进交互之外,君乐宝、中国联通、乐事、冷酸灵、一汽丰田等多品牌在游戏奖励中发放的优惠券,也会以大幅优惠吸引更多消费者购买产品,直接带动品牌的生意转化。
整体来看,这些创意玩法可以一站式称心品牌春节营销“认知-兴致-互动-转化-沉淀”的全链路需求,助力品牌一举实现品效销的三重提升。
03 九大平台互通,一站式投放让品牌打开拓客空间
在单一平台,品牌拓客难免有所限制,但多平台投放往往又需要花费更多创意、制造和投放成本。
考虑到这一痛点,本次“温热中国年”活动在抖音、抖音火山版、抖音极速版、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、番茄小说、番茄畅听、鲜时光九大平台同步上线。活动中各个游戏均设有“看广告得奖励”,只要依据广告提示下载其他平台,即可获得奖励,由此让九大平台之间相互引流。
对平台而言,这一设计可以提升多平台的曝光率、下载率和用户增长,而这些提升也能带来更多商业化空间。
对品牌而言,这样的一站式投放设计,大大降低了投放成本,提升了投放效率,且拓宽了获客维度,比如一次性触达短视频用户、阅读用户、播客用户等,释放更多增长潜力。
结语
本次“温热中国年”活动,以巧妙的玩法机制设计,足够发扬平台优势,真正为用户与品牌带来“温热”。
一站式的趣味互动玩法,不仅为品牌带来直接曝光与转化效益,称心品牌春节营销的多重需求,而且能够扶助品牌增强对用户的吸引力和连接感,继续带动用户价值的沉淀,对品牌的长远发展产生重要影响。