近百万网友围看的“丑东西”，凭什么让年轻人上头？

凭“丑“出圈，近百万网友围看

在网络购物平台大家都在看中“美”的时候，每年的“淘宝丑东西大赛”却赚足了关注度，这究竟是审美洼地还是商业高地？前不久，号称颁奖界泥石流的“第三届淘宝丑东西颁奖盛典”直冲微博热搜，近百万网友在线围看盛典直播，共同见证2023“年度五丑”的漂亮出炉。最终，脑花帽、公主羽绒服、人脸粘土手机壳、甜肃省博物院的绿马头套和小青蛙人偶服，在“神仙打架”般的进围名单中凭实力脱颖而出，力夺“年度丑东西”的称号。

丑你咋滴——人脸粘土丑机壳

据设计师表达，这款手机壳的设计灵感是来源于大学时的男朋友，由于非常爱他就把他的样子做成手机壳，这样可以天天捧在手上。谁能想到丑的手机壳原来灵感来源于爱，3D立体感十足的手机壳，效果满满、爱意浓浓。

拔得头丑——甜肃省博物馆绿马头套

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荣获“拔得头丑奖”的选手绿马头套，由最擅长“给文物整活”的甜肃省博物馆选送，是馆内文物“马踏飞燕”的文物周边。英气勃发的铜奔马化身“铁憨憨”，也是短视频中的人气款头套。

丑名远扬——小青蛙人偶服

“丑名远扬奖”的获奖选手小青蛙人偶服，那可是实至名回，也算得上知名的网红选手。对于这位“卖崽青蛙”，信赖不少人都碰到过，提溜着一大串蛙崽气球在各大夜市穿梭。

丑味相投——脑花帽

据商家介绍，设计这款帽子的初衷，是期看以此来自我解嘲。那么问题来了，戴着这顶帽子智商真的会开挂吗？也有网友表达：“看饿了，晚上就来碟麻辣脑花食！”

“略胜一丑奖”——公主羽绒服

“公主裙”和“羽绒服”的搭配还是独创一格的，兼具夸饰的审美元素和实用的保热价值。可是谁能想到画风却如此怪异，被网友评为“略胜一丑奖”也无可厚非，究竟，走在时尚前沿的网友们会被这件裙子挡走多少桃花运。

在“丑”中觅觅乐趣、解压的年轻人，在淘宝发起的#2023丑东西大赛#话题下乐此不疲的发布着自己珍躲的“丑东西”，只为获得志同道合的网友来上一句“好丑啊”！我们再看看如此上头，品味特殊的网友们踊跃提名“献丑”，经层层选拔，40件丑东西商品进围总决选的东西都有哪些？

博物馆的社交密码

走到文博圈，甜肃博物院在2022年7月，马踏飞燕玩偶一经出圈，突然爆火。“夺眼的鼻孔”“看起来不大聪明的样子”“丑”……说是马，似乎更像驴，正是因这种丑萌带来的“魔性”，获得了网友的喜欢，在网络平台上，“绿马”销售一骑绝尘，出现“一马难求”的场面。走红之后，不管是线上还是线下，“绿马”至今担当着甜博文创的“销冠”。

博物馆文创还能这么玩？国宝确定没被玩坏吗？对于博物馆文创因为“丑”而爆火，对于严厉文物的丑萌反差，网友也提出众多疑问。一方面迎合大众喜好，快速出圈；一方面基于史实依据，还原文物本身。博物馆文创该如何不负“让文物活起来”的重要接口，该怎样以接地气的姿态往拥抱更多可能，也是博物馆文创IP需要探讨的话题。

为什么这届年轻人偏好“丑”的东西呢？

拿捏年轻人的标新立异，丑到极致就是流量密码。大多年轻人有着追求猎奇、尝新的心理，丑东西的外表与众不同、画风清奇，与人们追求的主流审美形成鲜明对比，无形中增加了产品的辨识度和吸引力。“爱演、爱炫、爱分享”就是这个时代民众精神和心理需求转变的外部特征表现，反映了当下人们切实的文化诉求和精神状态。虽然外表看起来不好看，却个性十足，标新立异，能快速吸引对方的关注，增加互动的同时甚至超越了其在真实世界中的自我称心感。

事实上，“丑东西”不是绝对的丑。《美学》中认为，丑所引起的审美体会是一种否定性情感，它使主体产生痛苦、压抑、惊骇、厌恶等。并且，丑东西之所以得到年轻人欣赏，在于其设计中使用夸饰的造型、大胆的配色、丰盛的创意来吸睛。正如淘宝为「丑东西大赛」制定的评选准则：不要哗众取宠，不要低俗辣眼睛，要的是彰显前卫个性或自由潇洒，能带来启发或是快乐。也正是审美的差异才体现了对审美取向多元的宽容，我们不要基于我们自己的理解和审美，盲目地往否定别人，假如每个人追求的东西都一样，那该多么无聊。

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