52TOYS：2022年海外销售同比增超200%，未来将继续推出多元创新产品

蓝鲸TMT频道1月20日讯，国内收躲玩具品牌52TOYS公布了其2022年海外销售数据，截至2022年年底，52TOYS海外销售额同比增长246%，其中，澳大利亚市场的功绩增幅达到1468%。

对国内玩具赛道与品牌而言，2022年成为名副其实的“出海”元年。2022年上半年，52TOYS在海外开设了首家快闪店，跨境电商生意也正在打开新的局面。52TOYS创始人兼CEO陈威认为，“出海”并不是简单地将国内热销的产品出口海外，而是从产品层面出发，打造真正无国界的、具有文化宽容性的产品，用国际化的产品来承载和传播中国文化。

据了解，从2015年公司成立之初，陈威就始终坚持「收躲玩具」的品牌定位，随着不断征战海外，52TOYS将中国优异文化融进产品创新。52TOYS发力多元化产品线布局，目前已有盲盒、机甲变形拼装、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具五条产品线。

今年，52TOYS推出「闪电奇舞」新产品系列，该系列皆为3.75英寸的可动人偶（Action Figure）。此外，还推出了BEASTDRIVE产品系列，该系列是52TOYS与日本雷鸟工房继BEASTBOX系列之后的又一次协作。产品基于雷鸟工房原有的产品设计加以改良，成为一套结合了变形与拼装的产品，角色由不同的动物变形为高速载具。玩家可以依据自己的喜好对角色进行涂装改造。

同时，发明属于大众的艺术玩具，也是52TOYS打造“收躲玩具品牌”的重要一环。2023年初，52TOYS携手中国闻名当代艺术家韩美林推出联名艺术玩具《平安玉兔》，这并非52TOYS第一次与艺术家的协作。此前推出的BEASTBOX系列，已与诸多国内外艺术家推出协作限定版本。

2022年5月20日，成立七周年的52TOYS正式将品牌日升级为“52TOYS收躲玩具日”，以「我收躲的，不只是玩具」（52TOYS,BEYOND JOYS）为品牌主张，以「让生活再有趣一点」为使命，致力于「让收躲玩具，成为更多人所热爱的生活方式」。陈威认为，对于消费者而言，玩无止境，收躲玩具的多元化品类可以承载玩家的进阶需求，已然成为国内市场的发展趋势。

配合品牌升级的价值探索，52TOYS于2022年7月在北京三里屯太古里开展收躲玩具馆快闪活动，设立迪士尼、奥特曼、蜡笔小新、BEASTBOX、综合展区五大主题展区，凝聚国际顶级经典IP吸引大众。最终，该展览实现3天上万人参展，吸引潮流人士齐聚打卡，活动线上曝光量快速突破4000万。

此外，野兽派、奈雪的茶、满记甜品等一众品牌通过携手52TOYS自研IP。

据《2021中国收躲玩具行业市场洞察报告》估量，到2025年中国收躲玩具市场规模将达1500亿元，核心消费群体将达1亿人。

放眼2023年发展预期，陈威坚持认为收躲玩具的核心在于产品，未来将继续推出多元的创新产品，称心不同消费者的多样化需求。无论是大众熟知的盲盒品类，还是可动人偶和机甲变形等品类上，都将推出更多与众不同的产品。