巨量引擎春节如何夺量 | 巨量引擎春节怎么投放数据好

Part 01：

把握春节流量趋势，夺量提效两手挠

提起春节，作为投手，首先想到的不是放假，而是流量趋势走势。从自身体会来看，一般假期都会有流量峰值，特别是春节这个中国人最重要的节日，在放松之余，消费休闲诉求也会急速增长。因此，对于部分行业来说，春节流量堪比黄金，千万不能放过。

1. 把握流量趋势，挠住春节红利

随着假期和节日的来临，用户的社交分享、资讯获取、休闲娱乐、消费购物等诉求会显现急剧增长，大盘流量也会随着用户诉求而不断上升。因此对于影视、游戏、小说、社交、年货快消品、本地休闲娱乐等行业来说，春节的流量红利相当可看，在整体轻松愉悦、消费力提升的氛围下，这些行业及产品比平时更受用户欢迎。

2. 大盘流量宽松，降低投放成本

纵看整个大盘投放力度，部分企业会因为节日放假而暂停投放，同时大盘流量又有上升趋势，因此整体来说竞争环境相对轻松，大盘ECPM相对平缓。对有投放需求的广告主来说，这也是夺量高质量人群、提升转化降低成本的好时机。

3. 用户活跃延时，守住夜晚高峰

相比于工作日，假期用户活跃时段有所延长，特别是晚间kill time的休闲属性更为明显。因此在投放上，可以加大晚间峰值的力度、延长投放时间。

4. 返乡特征显著，人群标签下沉

受春节返乡影响，一二线城市用户会向三四五线、县城农村下沉。因此符合民俗、幽默搞笑、影视娱乐、游戏等内容也更受用户青睐。

5. 巧用放量工具，提高投放效率

春节流量要挠住，就少不了使用夺量工具来辅助。一方面提高投放的效率、夺夺更多优质用户的注重力。另一方面也能适当的分担优化师及运营的压力。

对于即将来临的春节流量，总结来说：

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第一：夺量——对于上文我们提到的娱乐消费相关行业来说，春节黄金流量不能放过，必须夺！

第二：提效——利用平台的各类智能投放工具，提高夺量效率，过年爆量两不误。

Part 02：

如何提升假期广告投放效率、降低成本浪费？

巨量广告升级版自动化工具为投放加buff

春节假期短暂，流量集中爆发，这个时候想与同行拉开距离，拼的就是速度和效率。因此不同目的不同阶段、智能工具的组合使用是非常必要的，能够扶助我们快速的拿量占据优势。

一、自动化投放，用智能手段撬动更多优质流量

1.开启一键起量，助力广告更快度过冷启动期

一键起量功能，通常有三个使用场景：冷启动期破冰、稳定期争取更多增量、以及衰退期延缓素材跑量周期。

而为了迎合春节流量峰值、比同行更早挠住红利，优化师需要比平时更快度过广告账户的冷启动期。在这种诉求下，使用一键起量能够扶助优化师快速推断素材是否具备高潜力、账户是否具备起量趋势，缩短整个测试周期，加速账户破冰。

具体方法如下：

• 账户搭建层面：历史优异账户及高潜力素材，平移到升级版复用，并逐步扩展升级版的投放预算占比，最终达到70%左右。提高素材产出频率，升级版比原版需要更多的素材来支撑跑量能力。

• 工具使用层面：平移到升级版的素材，使用一键起量破冰，快速筛选出高潜力素材。再通过升级版素材驱动的跑量内核，延长创意的生命周期。