中视频赛道，终点在哪？

在过往一年里，中视频赛道格外热闹。

这是否代表各家对中视频赛道未来的认可？一定程度上是，用户的消费偏好将从“惹眼”到“干货”的推断是符合内容升级法则的，但另一方面，这未尝不是互联网行业特别是视频行业进进存量时代后的某种焦虑，在目前市场红利瓜分殆尽之后，试图以新的产品逻辑打开行业切进点。

但从目前来看，这条新赛道并没有形成与长、短视频分庭抗礼的市场号召力，也没有一家大厂杀出重围成为绝对赢家。

从双雄到“战国”

拥挤的中视频赛道

首先对“中视频”做一厘清，提出以1-30分钟时长来规范内容赛道的概念，应该说是西瓜视频基于以新概念打造新赛道的意图。但这种在体裁和信息承载方面介于长、短视频之间的中间态，无论冠以B站的PUGV或者百度的泛知识视频等何种称谓，都已经是视频领域成规模的存在。

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彼时令行业感兴致的或许是，从2020年开始市值飙升的“中概股明星”B站似乎出现了一位有力竞争者，西瓜视频能否通过建立内容生产力形成社区，进而对B站的部分生态产生强竞争甚至替代关系？

而爱优腾等长视频平台则以更加贴合业务的路线进进长视频领域。

在围绕1-30分钟时长的中视频赛道上，几乎看得到目前国内互联网的主要玩家。清除部分平台或许意在占坑或者存在客看需求，许多平台更看重在视频领域一条全新赛道带来的机会。但在赛道形成的差不多一年后，终点依然渺茫。

巨头遍地，谁执牛耳？

仅仅一年，中视频赛道已经招致了一些质疑。

赛道“繁华”背后的

互联网内卷潮

在线视频，所有互联网巨头都不愿错过的流量和营收金矿。

B站近两年的用户增长速度，似乎成为这类内容价值的注脚。最新数据展示，B站日活用户近日已突破6500万，用户使用时长稳定在80分钟以上。这似乎也为中视频赛道增添了想象力。

对于视频平台来说，无论抖快B还是爱优腾，目前正在进进平台边界逐渐模糊的阶段，立足于已经建立的优势开始相互渗透和试探。

当聚合长短视频业务成为各平台的普及动作，一条全新的赛道不但代表着平台内部生长的机遇，更有可能成为视频领域赛马结果的决定性力量，并探索更丰盛的内容结构和营收空间。

最终的结果是，各家在一条未知结果的概念赛道上迎来大堵车，浩大的付出在边际效益递减的大环境下也没能换来预期的结果。在这背后，互联网巨头们对市场红利见顶阶段的迷茫和惧怕，还在慢慢发酵。