夺回失往的牛市系列十一：疫后重点关注年轻人消费（附下载）

misa2 04-06 4次浏览 0条评论

今天给大家带来【夺回失往的牛市系列十一：疫后重点关注年轻人消费】

摘要：感染高峰已过，春节消费快速复苏，我们认为，本轮消费复苏应该重点关注年轻人消费，主要原因有二：首先，新冠时髦对于年轻人的消费活动影响较小，重症和死亡比例较低，即使存在疫情反复的可能性，对年轻人消费偏好的冲击力度也不大。其次，90 后、Z 世代（又称互联网世代，95~09 年出生人群）消费能力强、平均消费倾向高，已逐渐成长为消费主力军，将引领未来消费升级的方向。估量 2023 年 35 岁以下年轻人消费支出增速有看达到 10%，对 GDP 的拉动作用约为 1.4 个百分点，比 22 年提升约 1 个百分点。

消费时代变迁和科技互联网大发展共同塑造了中国的年轻消费者。我们认为，当下年轻消费者最重要的两个要害词是“参与感”和“个性化”。从“参与感”和“个性化”两大要害词出发，我们梳理了四类年轻人热门消费赛道。

1、情感称心类消费，代表消费如宠物及周边、IP（文学、动漫、影视、游戏等闻名知识产品的统称）消费等。

2、自我提升类消费，代表消费如医美、知识付费、健身、舞蹈、文艺展览等。

3、线下体验类消费，代表消费有旅游、户外社交/运动（如密室逃脱、飞盘、滑板）、新茶饮、线下文娱（如脱口秀、音乐节）、新科技体验等。

4、彰显个性类消费，代表消费有国风、汉服、JK（高中生制服）、跨界联名产品等。

来源:浙商证券

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