新春内容焕新迭代，那个月“住在快手过年”
做者| 明明
又一年，鞭炮烟花噼啪做响，夏历新年带着新的期看如期而至。剪窗花，贴对联，逛庙会，发压岁钱……春节是独属于中国人的浪漫与羁绊。逾越千山万水，只为与亲人团聚在年夜饭的桌前。
正如全网刷屏的快手新年短片《回家过年》所描述的一样，在返乡的旅途中若何张开双臂，往拥抱目生人和小狗，爱人和家人。“因为告别太久，因为思念太重。当我们给相互一个大大的拥抱，那就是更好的年。”
来自差别省份和代际的人们，配合分享着关于春节的十几年集体回忆：春晚上的赵本山、赵丽蓉小品若何成为典范，一首《常回家看看》风行大江南北的排场；互联网时代鼓起后，各大平台的红包大战；本年总台春晚沈腾、马丽的小品《坑》，以及那首唱哭无数人的《是妈妈也是女儿》：“罢休假设是一门功课，妈妈一生没考过。”
春节年年过，若何找回年味，将年过出新意，却渐渐成了一桩难事。年还能怎么过？在春节内容范畴有着持久规划的快手，交出了本身的完美答卷。
在快手，天天都花式过年：被“承包”的浓浓年味
本年无疑是一个特殊的春节，许多家庭三年来初次实现团聚，故土和亲朋变得“熟悉又目生”。别的，很多地域放鞭炮、逛庙会等仪式感不再，童年记忆不复存在，浩瀚网友纷繁慨叹“为啥年味淡了”，那一话题以至登上热搜。
事实什么才是实正的年味？基于对用户“期看找回年味”的洞察，以及过往“云娱乐”积存的丰富体味，本年快手整个春节活动重在强化年味气氛，闪现出弄法立异、仪式感、长线化、全景多维等特征。在快手，天天都是春节、天天都过年。
当许多80后90后可惜于本身小时候的春晚记忆不再时，快手用户90后东北女孩@暴躁涛哥 便以1:1复原“春晚活化石”蔡明教师，28次登上总台春晚的全数外型，造造出浓浓的年味“情怀杀”，并引发本尊评论点赞。
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《快手一千零一夜老铁联欢晚会》（以下简称“铁晚”）便立异地将舞台打造为“村口剧院”，从舞美设想到接地气的主持体例，再到节目编排，都令人耳目一新，重在强调“年味”。除了有程潇《如梦令》唯美如宋词的国风舞台、INTO1高燃的唱跳排场，更有人世实情流露的时刻。杨迪母子与羊肉西施@郭柳玲 母女、保安小兄弟@阿敏与啊波 从差别的视角演绎《一封家书2022》，替不克不及回家的本身和广阔网友，唱出了“每逢佳节倍思亲”，而杨迪吩咐妈妈：“不要再熬夜逃剧啦，多出往转转呀。”也让无数看寡听得热泪盈眶，在那个团聚成为大主题的春节节点，年味也许就是那份思乡之情。
大岁首年月一唱响的“快手想见你新春K歌大会”（以下简称“想见你歌会”），则是以邀请老铁投票点歌，决定K歌挨次的立异弄法，曲击差别音乐喜好的圈层用户，通过曲播互动形式，打造出大V、通俗人、明星相聚在主题包房，同high同乐的沉浸感体验，复刻过年期间K歌的仪式感。
在快手，过年的快乐不单单是一时一刻，而是长线化、常态化笼盖整个月。从小年夜的铁晚，到民乐大咖带来的云上乐宴吹奏会，到“想见你歌会”，陪同用户在差别阶段晋级差别的娱乐体验，感情共喊履历了渐次积存到发作的过程，让年味耐久延续。
过年的快乐也不单单属于年轻群体，更属于全年龄层，是全景式、立体多维的。平台的“云上庙会”用泥塑、面塑、竹编、织绣、木艺等身手打造出“手艺市集”，会聚了福建青水畲族乡“打黑狮”、广州醒狮舞、东北大秧歌、江西南丰傩舞等各地差别特色的社火和民俗演出，庇护并发扬传统民俗，闪现汗青文化和非遗传承，带来热闹亲热、有传统感的精神文化生活。
“看大片过大年”的快手放映厅，供给近五年春节档大片、历年总台春晚，展映爆款微短剧和纪实内容。农场模仿运营类小游戏活动《我在快手有块地》，官号带头“整活”迎财神连麦六大万万主广播福利。“瓜分20亿红包”活动更是掀起了一波又一波“玩在快手”的飞腾，用户通过抽兔兔币和玩小游戏获得兔兔币，合成高级兔兔，得现金红包；通过“家韶华”活动，就有时机抽百万，还有限时红包夺不断；大岁首年月一到初七天天88个红包领到手软。此外还有集福卡、拉人组队夺财神、拍新年视频闯关、跳一跳小游戏等多种别致红包弄法，增添了兴趣互动性和喜庆感，为用户带来丰富的“年味”娱乐活动。
由此，我们也就能够答复开头“什么是年味”的问题。年味来自于记忆的苏醒和传统的传承，也来自于不着边际相聚的喜悦快乐，更来自于形形色色的感情链接。
快手之所以可以打造出浓重的年味，恰是因为存眷到了节日气氛的每一个层面，用互联网思维对晚会、唱K、庙会、玩游戏等过年期间传统民俗停止了再解构，将每一种弄法线上化，从而突破时空场地枷锁，为每一个没能足够体验年味的用户带来了年的温热。
铁味与情面味：快手在过一种很新的年
假设说花式立异弄法让过年过出了新意，那么快手所独有的“铁味”，则为春节活动付与了灵魂。
“铁味”凝聚着快手并世无双的老铁文化，是充满生命力的，同时也是接地气而诙谐的。浩荡叙事之外，普通琐碎温热的细节最随便激起普遍共喊，而那恰是快手的日常。基于平台不竭产出的原生爆梗、爆款内容、爆款达人，刷屏的差别化联欢晚会得以降生，铁晚是平台社区气氛、社区文化的详细闪现，更是快手平台文化自信的最有力的表现。
从“奥力给大叔”录造概念片《啥是铁晚》、“广发英雄铁”“花式接铁碗”“铁人三项”等前期筹备，招揽迪丽热巴、岳云鹏、时代少年团以及“奥特曼”等豪华卡司，到整个内容筹谋，舞台安插，都注进了浓浓的“铁味”。
达人通俗用户与明星同台，摇花手与Rap共存，雅俗共赏，正如传统帅哥范世琦、何洛洛与搞笑帅哥宋木子、tangoZ在《村口大男孩》中带来的广场舞争霸。又或是电焊工人构成的火花乐队，与男团INTO1一路带来的江湖侠义感十足的《天边》，那些都让其内容有别于传统晚会，带来充满炊火气的年味。
铁味也意味着念旧和义气，过往一年的“文艺复兴”热潮已经证明了怀旧的能量，“铁晚”和“想见你歌会”提炼出更具有代表性的时代符号，用一波又一波情怀杀造造出飞腾。
铁晚的舞台中，除了演出者多是在快手站内深受喜欢的达人，节目内容也均为快手站内原生的优良内容或出圈爆梗，好比收场节目《嘿！兄弟》的改编融进了“我是云南的，云南怒江的”等站内年度热梗，让老铁感触感染到被重视的温热“年味”。
而“想见你歌会”的节目则满是由老铁投票选出的，歌会曲播当晚，进进每间KTV包厢的挨次也是由互动区的实时评论决定，快手“实力宠用户”，将囊括告五人《爱人错过》、徐怀钰《我是女生》、张韶涵《隐形的同党》、陈慧娴《千千阙歌》等两岸三地，差别年代的金曲和代表歌手，用音符带听寡一键穿越回本身的青春岁月，带来一波浓浓的“年味”回忆杀。
更深条理地探觅“铁味”的内涵，正如“铁晚”三大篇章“看见炊火”、“万象人世”、“欢喜相逢”所表达的一样，铁味安身于快手的“市井文化”，和存眷每一个通俗人的社区气氛，最末指向的是人与人之间的温情牵绊，即情面味。
“星素同台”在本年的铁晚，被付与了更多的“关心、热心、致敬”意味，周晓鸥、罗琦和摩托车友们合唱《逆战孤勇者》，蕴含着对重庆发作山火期间、摩托车援助大军的致敬，卡车司机和摇滚歌手张楚共唱《蚂蚁蚂蚁》，对河南暴雨期间、卡车司机驰援大军的致敬。平台让那些“无名英雄”站上舞台C位，热心情面味让所有冰凉隔膜消弭，击中了每小我心底最柔嫩的处所。
老舅@宝石Gem 通过舞台秀的形式演绎《送情郎·东雪》，一句“让我对着爹娘再拜一拜”，击中了无数异地过春节用户的泪点。“云上庙会”上线了#我家乡的年、#召唤兔年、#过年那些事、#求求了仙人们、#新年就该听那个，五大年俗擂台赛，在评论区引发了无数思乡之情，情面味成为快手构建差别化特量的底子，打造出“一种很新的年”。
上述弄法，全面笼盖看、玩、逛、聚等多个层面，一站式称心各年龄层用户，拓展增量市场；春节进进互联网时代，平台春节弄法日益同量化，快手以短视频、曲播等内容形式消弭地区鸿沟，填补游子遗憾，称心用户对娱乐内容的个性化需求；
在打造春节活动的过程中，平台创造出独家优良内容，加强用户感情粘性，为行业带来了短视频平台下半场内容晋级的立异示范；其IP影响力不竭加强，也有利于联袂贸易伙伴，配合摸索立异的品牌营销形式。
为什么说快手是最有温度的平台？
事实上，“上快手，过春节”正在成为各地网友的普及共识，与年复一年的习惯。
《快手2023CNY用户数据陈述》展现，比照2022年CNY前同周期，90后及以下年轻用户在CNY期间活泼度大幅提拔。此中90后男性用户规模占比超15%，春节期间环比增幅近20%，90后女性用户规模环比增幅也到达14.4%。日均新增短视频规模环比CNY前增长30.1%，同比增长27.7%，播放总量、人均点赞评论分享量也有很大提拔。那足以证明用户强烈的感情粘性和互动热情。
《2023快手春节数据陈述》展现，截至1月20日，“兔兔大合成”游戏合成的兔子总数超越22.5亿只，“叠兔兔”通关人数最多的城市前三名是唐山、石家庄和长春；“跳一跳”活动累计跳跃次数高达188亿次；“供财神”活动累计组队PK次数超越4.6亿次。在“家韶华”曲播活动中，重庆、长春、哈尔滨成为快手红包活动的热门参与城市。那从侧面反映出用户对互动小游戏、红包活动的“上头”。
此外，快手与总台春晚持续五年协做，不竭夯实“上快手看春晚”的用户心智 ，而快手“一千零一夜”也已经成为最有影响力、更具社区文化气量的平台晚会 IP ，再加上每年春节专属活动不竭推陈出新，内容赐与丰富度和用户创做意愿大幅度提拔，打造出6亿人的数字市井社区，配合构成了“快手与春节强绑定”的公家认知。上述积存与洞察，成为快手胜利打造春节内容的根底。
做为中国人最重要的节日，春节被付与了亲情、团聚等诸多深条理含义，凝聚成不成替代的感情符号。快手将视线投向每一个通俗人，为社会注进温热正能量，表现出平台的人文关心和社会责任。
从底子上来看，快手春节活动是平台“平等普惠、实在向善”价值看的详细外化，在快手能看到最实在的人世炊火与感情温度，那也是许多用户抉择天天刷快手的原因。
无妨等待，那个最有温度的平台，下一次规模化节日活动的到来。而在此之前，能够确信的是，还将有更多的刷屏爆梗在此降生，塑造着、而且生长为收集文化的一部门。