2023，微信仍捧视频号于“C位”

燃次元（ID:chaintruth）原创

做者 | 冯晓亭

编纂 | 饶霞飞

1月10日，有“微信春晚”之称的微信公开课如约而至。和2022年微信公开课一样，张小龙再度缺席，视频号再站C位。

在公开课上，微信表示出了对视频号的足够重视，除了有一半内容是对视频号的介绍外，在对微信其他营业的最新停顿介绍中，同样少不了对视频号的提及。就此，微信方面延续上一年对视频号“原子化组件”的定义，表达“视频号原子化组件角色深进，内容生态继续丰富。”

而关于视频号，微信也通过火享视频号用户总利用时长、视频号看播数据、视频号曲播带货数据等多项数据的高增长值，向外界亮出过往一年时间里视频号的“功效单”。

不外，此中值得存眷的是，和往常一样，微信照旧没有间接披露出视频号的间接功绩数据。

有着短视频行业多年从业履历的余英向燃次元表达，“背靠成熟的微信生态还有浩荡的用户群体，自带光环的视频号对其他短视频平台本就是降维冲击，履历3年的开展，目前还难言获得了十分好的功效。”

但那其实不影响视频号站上微信甚至腾讯的“C位”。好像视频号成为本届微信公开课的配角一般，视频号在过往一年照旧是微信甚至腾讯内部最重视的项目。

更先的行动是在腾讯2022年第一季度财报公布之际。当天功绩德律风会议上，腾讯治理层除了提及公司营业战略上的改动外，还特殊提及了视频号。并表达，视频号对腾讯的总体营业十分重要，将来会考虑视频号若何变现，变现情状将是告白营收增加的重要驱动力。日后还将微信生态的各个产物如公家号、小法式和视频号毗连起来，以增加更多变现时机。

2022年全年，视频号的开展也确实如腾讯所规划那般向前推进。视频号在过往一年起头频繁在腾讯财报和公司的公开内容中被提及，以至马化腾还在2022年岁尾内部讲话中，间接将视频号称做是“全场的期看”。

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在抖音和快手之后，短视频的贸易价值已经被验证。关于视频号来说，贸易化途径也是清晰的。跟着电商平台短视频化成为趋向，电商也是短视频平台的当下一个关键增长点。

即使从GMV（商品交易总额）数据来看，和抖音上万亿元的规模来看有些差距，但视频号所拥有的流量资本也是其他平台所无法相比的。海豚社开创人李成东也认为，将来视频号可以提拔改进的空间很大。

广发证券在2022年7月发布的研报中称，从用户数据和时长来看，视频号仍在爬升期，其用户数和时长继续增长，对流量和贸易化均属于增量逻辑，将来1-2年将是视频号贸易化的发力阶段。

因而，2023年也将是视频号关键一年，视频号接下来将若何“担以重任”，市场都在看看。

01

视频号成配角

2023年的微信公开课和2022年比拟，提及视频号的比重更多了。关于那点，从公布课上的的议程安放便能很曲看看出。

在2023年微信公开课完毕后，微信团队发布的《2012微信公开课PRO全场重点，为你划好了》公家号文章中，“视频号”被提及30次，而“公家号”和“伴侣圈”均只被提及2次。

微信公开课上，公布了一系列视频号的数据。

2022年视频号原创内容播放量同比提拔350%，曲播看播规模增长300%；视频号曲播贸易潜力继续释放，曲播带货销售额同比增长超8倍。

与此同时，视频号的内容生态也日渐富贵。2022年，日活泼创做者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超越100%，万粉及以上的创做者数量增长308%，点赞10万以上的爆款内容增长186%。

从公布的信息来看，过往一年，视频号为用户和创做者供给了愈加顺畅和便当的体验，短视频+曲播的功用也在不竭完美。通过继续的产物才能立异和对创做者的不竭鼓励，越来越多差别身份布景的创做者进驻，视频号正在成为内容丰富、多元、共生的平台。

在短视频范畴，过往一年，视频号的内容生态日渐富贵，视频号用户消费时长也正在逐步接近伴侣圈。此中，基于选举算法的视频播放量同比往年增长超越400%。

在2023年微信公开课上，视频号针对“视频号曲播”提出了鼓励方案，表达，“将来，视频号曲播也将投进50亿流量和更为丰富完美的变现东西和鼓励政策，搀扶帮助认实开播的每一个个别有冷启、有生长、有收进。”

内容是最吸引用户的工具。现实上，早在2021年岁尾，视频号就推出了创做者鼓励方案，对原创内容供给流量倾斜。

在2022年微信公开课上，完美的“创做者鼓励方案”问世，视频号团队更是表达要让1000万原创做者有流量，鞭策100万优良创做者有收进，进一步完美内容创做者的生长系统。同时，会上还声称视频号曲播将投进50亿冷启流量包，搀扶帮助新主播开播有流量。

来源/视觉中国

进驻多平台的视频博主羊羊羊在2022年也获得过视频号赐与的流量鼓励，羊羊羊认为，固然一个做品成为爆款后往往不克不及延续，但照旧觉得目前的视频号还处在内容创做的盈利期，“和其他平台比拟，视频号算法分发机造较弱，内容系统还没有完全固定，无论是视频号仍是创做者其实都在摸索，我觉得对像我如许的内容创造小白来说是件功德。”

优良的内容也留住了用户。虽然有很多微信誉户告诉燃次元，本身日常平凡很少刷视频号，因为每日在其他短视频平台就很“杀”时间，其实不想陆续在微信上耗时间。

但上述用户都在过往一年时间里，不经意间在视频号中花了很多时间。可能是阅读老友点赞的视频号内容，可能是通过视频号曲播看看过线上演唱会，以至还有可能通过媒体视频号账号看看过新闻发布会。

“固然说本身没有刷视频号的习惯，但假设认实回想，过往一年来在视频号上花的时间可能比在公家号或者伴侣圈还要多。”此中一位微信誉户向燃次元说到。

在公开课上，微信也再次重申了“视频号原子化组件角色深进”。余英认为微信那是想通过视频号将多个营业板块停止毗连，“促成更多毗连，只为实现更大的飞轮效应。”

与此同时，视频号也在渐渐释放本身的贸易潜力。此中曲播电商成了视频号的重点开展营业。公开课公布的数据展现，2022年，视频号曲播带货规模连结高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购置转化率提拔超越100%，客单价超200元。此中，消费前三大类目被服饰、食物和美妆类目包办。

近一年来，视频号也积极展开了贸易化摸索。2022年5月31日，全网开展年中大促之际，视频号也以“新人”身份参与此中，对外鼓吹“视频号曲播首个618来了！”

除了曲播带货外，视频号在2022年7月公布初次接进信息流告白。目前来看，视频号也具备短视频平台常见的三种变现渠道，曲播带货、信息流告白以及曲播打赏。

在腾讯2022年三季度财报中，还提到了视频号曲播办事及音乐付费会员办事的收进增加。马化腾也表达，“我们在视频号中推出信息流告白，在国际游戏发行上获得打破，并通过降本增效办法，从头聚焦核心营业，有效掌握成本增长。”

除此之外，马化腾还认为的，腾讯做了良多短视频和电商的连系测验考试，如今视频号走出了第一步，已经立住了，后面期看能更切近交易，把电商闭环做好。

毫无疑问，视频号被捧上了C位。

02

对视频号有更高等待

腾讯重押视频号的初志不难理解。过往几年，“降本增效”成了互联网企业的主旋律，腾讯也不破例。

腾讯2022年三季度财报展现，公司总营收达1401亿元（人民币，以下未标注则同），同比下滑2%。涵盖游戏和社交的增值办事板块下滑3%，收集告白下滑5%，金融科技及企业办事板块增长4%。Non-IFRS下调整后净利润322.5亿元，同比增长2%，环比上涨15%，完毕持续4个季度同比下滑。

国海证券认为，腾讯告白营业虽短期承压，但持久根本面仍将回回正轨。伴侣圈告白目前处于放量期，将陆续开放第五条库存，中持久视频号、搜一搜等新告白位将开垦新增量。简而言之，视频号成了腾讯“增效”的重点标的目的之一。

事实上，视频号在2020岁首年月一经启动，便有着强劲的开展势头。

彼时，腾讯内部都晓得进局短视频已经晚人一步，基于此，腾讯关于视频号表示了足够重视的立场，为此，张小龙更是亲身挂帅视频号。

2020年微信公开课中，张小龙起头为视频号的上线留下了“彩蛋”。其时的张小龙称，微信一不小心将公家号做成了以文章为内容的载体，但其他短内容的形式没有闪现出来，使微信在短内容方面出缺失。

那次公开课后不多日，视频号上线内测。2020年6月，张小龙就在伴侣圈庆祝视频号的日活超2亿。在成熟的微信生态和浩荡的流量池支持下，视频号百战百胜节节高。

据视灯研究院发布的《2021年上半年视频号开展白皮书》数据统计，2021年上半年视频号DAU(日活泼用户数量)到达3亿，2021年下半年视频号DAU将有看到达4亿。

彼时，外界难免将视频号与短视频行业两大平台停止比照，得出的结论往往是“抖音快手遭到视频号挑战”。因为仅从DAU数据来看，快手上线9年才达成3亿DAU一目标，抖音花了3年时间，而视频号只用了一年半。现在视频号的DAU更是超越了5亿，从数据来看，视频号已经将快手远远甩于死后并逐渐迫近抖音。

从内部重视水平来看，视频号也当之无愧。但凡留意腾讯2022年以来的公开材料，都能发现视频号的身影。

腾讯以外，外界对视频号的等待也很高。

从2020年1月上线内测至今，视频号的月活用户数据已经赶超了抖快。

虽然微信团队并未公开视频号的用户数据，但根据Quest Mobile发布的《2022中国挪动互联网半年陈述》展现，2022年6月，视频号MAU（月活泼用户数量）规模达8.13亿，抖音和快手的MAU则别离为6.8亿和3.9亿。

图/2022年6月，视频号、抖音、快手的MAU数据 来源/Quest Mobile《2022中国挪动互联网半年陈述》

但是很少会有人将短视频平台和视频号的用户数据停止简单比照。好像余英所言，视频号寄生于微信生态，并不是像抖快一样是个独立利用，“仅从用户数据比照来看，不具备参考价值。”

“微信的月活数据有12亿，视频号做10亿MAU也有可能。”余英阐发表达，视频号差别于抖快的关键在于，抖快由算法驱动，但视频号的底色是社交，“即使如今的微信也有停止算法分发，但仍是没脱节原有的社交分发逻辑，素质仍是人与人之间的毗连。”

从微信最新公开的数据来看，视频号过往一年也收获了一个不错的功效，“视频号2022年总用户利用时长已超越了伴侣圈总用户利用时长的80%。”

目前的视频号不克不及说很完美，但却总会时不时给人一些欣喜。视频号目前没有一个破圈的内容创做者，但过往一年却有数次视频号曲播却构成了现象级传布；没有头部带货达人进驻视频号，但不影响有商家在视频号实现百万级此外日销售额。

03

微信承压

对腾讯来说，微信的意义不问可知，腾讯员工齐乐婉言微信是腾讯最看中的事业部，“内部地位更高的就是WXG啦。”

腾讯垂青微信不难理解，因为社交是腾讯的护城河。和良多人所认为的“腾讯游戏”是腾讯的护城河差别，游戏营业只是腾讯的现金牛，唯有社交才谈得上是腾讯的护城河。无论是游戏仍是电商，巨头不吝血本砸上重金都能敲出一条裂痕，唯有社交坚不成摧。

腾讯手握社交范畴微信和QQ两张大小王，特殊是微信，最新数据展现，微信及WeChat月活泼用户数据达13.09亿，要晓得据CNNIC最新数据展现，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿。

关于微信来说，权责也是对等的，受腾讯重视多年的微信，在贸易变现上也“胁制”了多年的微信，现在要起头学会为腾讯分管运营重担。

只是，胜利摸索出一条安康、科学的贸易化之路，并不是易事。对此，微信也不克不及破例。

最早可逃溯至2013年，彼时的微信最新版上线了多个新功用，此中脸色商城鲜明在列。更先微信是想复刻日本通信软件Line的脸色贴纸贸易化，后者靠着网友熟知的LineFriends脸色包，除了靠脸色包收费外，还靠着IP相关衍生品的销售，每年为母公司创造过十亿元的收进。

显而易见，该项营业的摸索最末以失败了结。至此，脸色包的收费“权力”从平台挪至了内容创做者，收费与否由内容创做者自行掌握。

折戬沉沙的营业不行一个脸色商城。2019年，基于种草平台小红书的珠玉在前，微信正式开放注册类小红书产物“好物圈”，并于同年12月改名为“微信圈子”，还将进口提拔到了搜一搜功用的主界面。但在沉寂多时后，已于2021年12月官宣停运。

比拟于前两个在群众心目中认知其实不高的产物而言，在早3年还被微信高度重视的小游戏的现状，显然更能窥探出腾讯押宝视频号的初志。

2018年，靠着“跳一跳”掀起讨论热潮，并让微信一举走进新世界的小游戏，也曾是微信团队常挂嘴边的营业。

据微信2020年公开课上公布的数据展现，2019年小游戏的贸易价值实现快速增长，整个平台的贸易规模较2018年增长超越35%。彼时，微信小游戏产物总监还表达，“通过我们的体味和阐发，在将来两年时间里，小游戏贸易化增速仍然会超越38%。”

但是，在2021年和2022年，小游戏营业已然鲜少提及。在2023年微信公开课上，小游戏再次被推上台前，但却与视频号高度绑定，因为游戏曲播是此中的新亮点。

来源/微信公开课曲播 燃次元截图

由此不难发现，在微信的多个营业中，视频号的变现途径越来越清晰。

但是员工齐乐也认为视频号必然能挑大梁，“视频号人员很精简。我还记得之前公司内部上下贱传一个笑谈，是其时视频号往跟张小龙要人，张小龙说，‘人少做不出来的工作，人多也做不出来’，所以视频号有如今的开展很不错了。”

与此同时，齐乐还表达，“视频号那个产物一起头就要求包管出入平衡，也没亏过钱。做明星演唱会曲播，也是出于内部定下的‘不亏钱’目标。”

视频号将来能掀起多大浪花尚不成知，但短视频平台是当下的风口，微视落败之后，视频号是腾讯上下独一能拿得出手的，对其撑持天然也不留余力。近年来，在“增效”目标下，视频号的贸易化也起头提速，增长数据是可看的，但视频号能否创造“期看”，还得时间查验。

“万物之中，期看至美。”那是张小龙在2019年微信公开课上用做收尾的话。原话出自片子《肖申克救赎》台词，那句话的后半句是“至美之物，永不凋谢。”或许，后半句台词才是张小龙想说的话，只是要想做到“永不凋谢”。

微信在贸易变现上还有很长的路要走，现在只能先投“视频号”问路。

*题图及部门内文配图来源于视觉中国。

*文中余英、西西、齐乐、羊羊羊为化名。

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