那届年轻人，过了一种很“新”的年

“本年过年我先不回往了，病院本年特殊多病人，出格像你和爸那个年纪的白叟，特殊多。我呀，得留下来赐顾帮衬那些白叟。”

那段话，出自一位值班护士寄给母亲的家书，也是@不曲三毛（快手ID）代写的上千封家书之一。

@不曲三毛 是一位青岛00后女孩，因为喜好硬笔书法，从三年前起头在曲播间帮网友代写手札。本年春节，她倡议了免费帮不克不及回家过年的网友代写家书的活动，值班护士的投稿恰是此中之一。

拜托@不曲三毛 代写家书的人来自各行各业：外卖骑手、卡车司机、高空功课者、消防员、医生、护林员、拳击手、地量勘测员……无论处置什么职业，他们对家都有同样温热的驰念。家书通过线上曲播间的形式，得以复兴，让许多过年不克不及回家的网友，能与家人“云团聚”。

除此之外，良多人固然不克不及回家，但爱为家人“云摘买”年货。据DT研究院《2023快递幸福感陈述》，本年有11.1%的人虽不回家过年，但方案通过线上下单的体例，帮家里异地摘买年货。假设算上回家过年的人， 为家中线上下单年货的比例则更高，到达了73%。

无论是“云团聚”、“云办年货”，仍是“云守岁”、“云放烟花”，过往三年， “云过年”已成为大大都中国度庭的春节常态。新时代的“年味”，越来越离不开各类线上活动。据QuestMobile《2022春节特辑洞察陈述》（后简称《洞察陈述》）： 春节期间，白日的线上活泼用户明显多于日常平凡：从早上九点起头，活泼用户比例全面提拔。

活泼的挪动互联网背后，是亿万中国人在如火如荼地“云过年”。我们猎奇：“云过年”的次要形式有哪些？它们又是若何为春节增添“年味”的？

挪动视频主导春节休闲娱乐

《洞察陈述》展现，春节期间，各类线上休闲娱乐APP中，视频类利用时长增长最为明显：

在利用时长增长TOP10 APP中，视频类占据6席。短视频APP的利用时长初次超越挪动社交类APP。往年元旦， 以快手为首的挪动视频类APP日活增长更高到达了10%，是当天日活增长更高的娱乐休闲类APP类型。

可见短视频、在线曲播等挪动视频形式，已经成为人们“云过年”时的首选娱乐体例。

过年期间，人们都爱在短视频APP上看什么？

以快手为例，本年春节期间，除了20亿红包互动弄法，还有各色内容大餐：有 《快手一千零一夜·老铁联欢晚会》（后简称《铁晚》）如许集聚了站表里明星艺人的曲播晚会，陪“老铁们”共度小年；有 《想见你新春K歌大会》（后简称《想见你歌会》）如许复刻典范舞台的“回忆杀”歌会，邀用户大岁首年月一线上K歌；也有 云上庙会如许闪现各地传统民俗身手的系列活动；还有 近五年春节贺岁大片、历年总台春晚免费看的快手放映厅；更有 兔兔大合成、模仿庄园运营《我在快手有块地》等等红包和游戏的互动。

那些内容的年味密码是什么？根据春节期间全平台“快手”相关词云阐发，DT财经发现，遭到网友欢送的年味内容，有三个比力明显的特征：互动性强（“曲播”“晚会”“艾特”）、能让人放松（“搞笑”“快乐”“感激”）、有必然情怀（“小时候”“青春”“永久”）。

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1、 互动性很强：好比《铁晚》以“铁碗”为梗，邀请艺人达人接力整活铁碗，并以此调动用户参与热梗传布的兴致。于是就有了电焊工焊铁碗、建造哥打造冰铁碗、铁碗说唱报菜名等等以“铁碗”为配角的UGC互动内容。而集卡夺红包、站内小游戏那些活动的互动属性，则更无需赘述。

2、 能让人放松：《铁晚》的一大体素就是“铁味”，“铁味”的核心是社区文化。当线上平台有效操纵社区文化，为用户营造出一种有情面味的百口欢气氛，也就创造出了一个能够让所有社区用户放松身心、沉浸在眉飞色舞的节庆情感中的线上空间。

3、 有必然情怀：《想见你新春k歌大会》复原线下K歌场景，邀请凤凰传奇、张韶涵、郭富城、周慧敏等明星大咖演绎典范金曲，唤醒用户怀旧情感。还有快手的云上庙会系列活动，在闪现传统身手民俗的根底上，主打地区家乡、风土文化的感情链接。

春节期间，线上内容至少具备那三个特征之一，才气算得上有了大大都人憧憬的“年味”。

互动越强，年味越足

北大中文系传授、民俗学家陈连山曾在论文中提到：“ 春节的各项活动是从家庭内部，逐渐扩展到亲戚之间，和整个社会的。元旦守岁，初一贯父母贺年，然后出门给亲戚贺年。再次，向伴侣贺年。再后，人们起头逛各类社区性的大小庙会。到了正月十五元宵节，则男女老小一同上街，赏灯、看狂欢游行——高跷、旱船、舞龙、舞狮、秧歌等。”

也就是说，春节做为一种民俗的核心，串联起了中国特有的社会构造下差别关系的人群。在春节期间的每一项传统仪式，也都聚焦于差别人群间的互动。

固然跟着时代变迁，城市化普及，传统的春节风俗在不断迭代；但正因如斯， 新的春节仪式、新的互动群体也在悄悄构成。

以近十年间风行起来的“夺红包”为例，那个看似简单的赛博仪式，不只涉及根底的挪动社交APP、挪动金融办事，如今还渗入到了各类在线曲播傍边。

假设单从人们“云过年”时所产生的互动量来看，挪动互联网时代的“年味”一点不比曾经的春节稀薄。

好比2023年春节期间， 快手推出的新年20亿红包活动中，有一万人获得了666元的大红包。更有兔兔大合成、推金币、供财神等多样的弄法，数据展现， 截行2023年1月20日，在活动期间共合成的兔兔的数量达22.5亿只。聚集了种菜偷菜、组队晋级、庄园PK等强社交属性弄法的庄园模仿运营类游戏活动“我在快手有块地”，春节上线期间， 围绕该弄法衍生的各类内容，如视频拍摄、模版利用、用户分享，整体内容播放量超越23亿。

在互动游戏的巧妙设想下，素昧生平的用户在夺平台红包的过程中，也得到了一种联合感，与传统年味所逃求的互动性，有异曲同工之处。数据也展现： 热衷于夺红包的用户，大部门往往也来自于传统年味更为浓重的北方城市。

据《2023快手春节数据陈述》， 快手元旦红包活动热门参与城市TOP10中，固然重庆拔得头筹，但北方城市占往了7个席位。还有一些有趣的发现，在“九宫格抽iPhone”活动中，领取iPhone数量最多的是00后， 00后已经生长为冲击红包大战中的主力军。

但“云过年”的线上互动，不行步于红包数字。即便（目前仍然）隔着屏幕，许多春节的娱乐内容都努力于让屏幕消逝，给用户一种全方位沉浸的看感。

好比快手的《想见你新春K歌大会》，用互动曲播间的形式模仿出了线下KTV的效果，云上和想见的明星在线K歌，岂不是春节乐事之一。多位艺人的舞台被安插成与歌曲主题相符的KTV包房，用户不只能够投票抉择K歌大会的明星和演唱曲目，还能够评论区留言决定K歌的先后挨次。

如许的设想拉近了用户与内容之间看看与被看看的关系，拉近了间隔感，使得整个互动过程更有“人气”。那也是赛博春节的年味来源之一。

玩得愉快、笑得畅怀，年味才气满载

本年春节前，四川省人大代表刘宏在人大会议上提出定见：“ 期看春节提早两天放假，将春节3天法定假期耽误至5天。”该定见敏捷登上微博热搜，网友评论：“依我看就16天吧，元旦到元宵节。”

且不管春节理应放几天假，但由此可见，关于良多人来说，春节假期做为每年限制的“躺平”时间段，有其特殊意义。在那段时间里，人们无论身心都想得到彻底的放松，多放几天假，就意味着春节眉飞色舞、轻松快乐的情感能被多耽误一段时间。

那些在放松形态下产生的积极情感，也是年味的关键之一。春节期间差别形式的联欢晚会，也恰是认为看寡供给如许的情感价值为己任。

好比快手在小年夜举办的《快手一千零一夜•老铁联欢晚会》，从节目设置上就能够看出整场晚会的情感底色：区别于传统的舞台演绎， 快手的节目设置十分重视社区文化，以快手达报酬配角，交叉站内热梗，将社区的生命力、江湖气、念旧情、眉飞色舞重点凸显。《铁晚》的节目单主打混搭风气，在考虑了老铁口味以及社区文化气氛的根底上，交叉有序，从明星达人混搭、内容高概念的筹谋上在更大程度上调动看寡的情感。

快手达人@暴躁涛哥 在《铁晚》的预热活动中，模仿小品演员蔡明在历年春晚的各个外型，火爆全网，热度触达了快手站外的多个平台。蔡明本人、人民日报官方微博都纷繁转发原视频，吸引到更多人前来存眷快手《铁晚》，加进到那个眉飞色舞的社区气氛中。

节目对老铁们情感的准确捕获，也助力了内容的传布。 《铁晚》首播总看看人次达2.7亿，更高同时在线看看人数超越530万，在全网各平台收获热搜共337条。固然《铁晚》的内容自己扎根社区，但其影响力却辐射到了全网。（数据统计截行到2023年1月18日）

还有以@不曲三毛 代写家书为原型的节目《一封家书2022》，也为那些欢乐情感中注进了一丝温热。@不曲三毛 本人也受邀在央视新闻新媒体元旦大曲播《欢聚那一刻》平分享了本身在快手代写家书的履历。

当然， 正向情感可以构成的前提，是内容自己的兴趣性。假设用户都不肯为内容停留，天然无法感触感染到任何的情感价值。

在线上“云过年”的网友们，觉得什么样的内容最有趣？DT财经阐发了快手云上庙会活动的相关数据，发现所有话题下视频总播放量均已超越10亿。可见用户对泛民俗内容都保有相当的猎奇心。

或许因为2023年是兔年的关系，站内播放量更高的庙会话题是#召唤兔年#，是排在第二的#我家乡的年#的两倍还多。

人们关于兔子相关的民俗整活尤为感兴致：从冰雕到花灯，从刺绣到木匠，以“兔”为引，不着边际的快手用户刷过一个个精心设想的短视频，就像在线下庙会逛过一个又一个吆饮着的摊位，于是也就有了“云过年”的热闹劲。

末极年味密码：情怀为大

寡所周知，往年又是娱乐内容文艺复兴的一年。不知从什么时候起头，我们又集体看起了老剧、听起了老歌、逃起了昔日的偶像。

如许的怀旧情感，在与传统深度绑定的春节档口，天然发酵：今时今日，“年味”的内核在很大水平上由一种对往昔的怀恋构成。即使我们不克不及复刻昔时，但我们至少可以重播老番。

那条年味的情怀铁律，在春晚那项举国节目上表现得尤为明显：那些年跟着文娱世界天翻地覆的改变，春晚舞台上也呈现了一批又一批的新面目面貌。 从偶像团体到脱口秀演员，春晚向年轻人兼容的改动，一定会让很多老一辈怅惘：“本年春晚？看了，没几小我熟悉！”

恰是在如许不竭的改变中，回忆才显得越发贵重：单是本年，重看历年春晚的人就不在少数。

本年快手与总台春晚持续五年协做，不竭夯实“上快手看春晚”的用户心智。此外， 历年总台春晚在本年春节期间上线，点击播放量非常可看。春晚上的典范做品拿出来频频品尝。赵丽蓉、冯巩、蔡明出自他们做品的台词，凡是有一人开头第一句，立马有第二人能接下一句。那就是典范的滋味，永久值得回味。

看影贺岁是过年百口欢的不贰之选。2023年1月22日（初一）-1月28日（初七），快手喊你免费看大片、过大年。片单网罗了近五年来的春节贺岁大片，类型囊括了献礼片、喜剧片、奇异片、轻喜剧等等，开年就能饱眼福，重温典范影片。

看寡的复古情怀，不只能在重看老节目中得以称心。即使是全新的晚会联欢，主办方也会在节目设置上考虑到过年期间用户高涨的怀旧需求，邀请他们实正想看的艺人。

因而也就不难理解，为什么本年 快手举办的《想见你新春K歌大会》，嘉宾均匀出道25年，比良多看寡的年龄还要长几岁。

那些嘉宾中，成名最晚的是2018年出道的陈立农，他也是名单上独一的00后。十五位嘉宾中，有过半都是港台的艺人或组合，此中还不乏陈慧娴、周慧敏如许能够算得上是父母辈青春回忆的时代巨星。

当潘长江重现春晚绝活、57岁的郭富城再次跳起《对你爱不完》、古巨根本人在KTV里唱起《情歌王》，同在K歌曲播间里的看寡对往昔的记忆天然也源源不竭。如许一份晚会名单在春节显得非常应景：即使是全家几代人一同看看，也能有话聊、有回忆分享、有好故事讲。

而“云过年”的年味，恰是在如许线下场景与线上内容的不竭交互中，得以徘徊：

用户在与内容的强互动中产生毗连，并感触感染到社区的气氛；在如许的气氛中才气够放松身心、沉浸式消费正向情感的年味内容；而如许积极的节庆娱乐消费体验，在颠末时间沉淀后，会成为新一轮的情怀，反哺给将来的内容。

如许的正向轮回，就促成了线上社区独有的“年味”生态。

文 字：菜帮子

编 辑：林美汕

数 据：董道力

设 计：郑舒雅

运 营：苏洪锐

监 造：唐也钦