被马化腾点赞，“腾讯的期看”视频号盯上曲播带货，何时能出一个李佳琦？

图片来源：腾讯

1月10日，以“在场”为主题的2023微信公开课PRO线上开讲。备受注目的视频号营业第一个收场，此前总能成为收场话题的小法式、小游戏被延后排到了中午。

整个早上，微信团队别离从短视频、曲播、曲播带货三个维度，向外界报告请示视频号营业的开展情状。过往一年，被定位为“微信生态内的原子化内容组件”的视频号，打通了公家号、小法式等流量进口，获得飞速生长。

据短视频团队介绍，2022年视频号的总用户利用时长已经超越了伴侣圈总用户利用时长的80%，其创做者活泼度翻倍，基于选举算法的视频播放量增长了400%。而从曲播、带货角度审阅，过往一年视频号曲播的看播规模增长300%，看播时长增长156%，曲播带货销售额增长超8倍。

那一功效得到了马化腾的高度赞扬。在2022岁尾举办的腾讯内部员工大会上，他以至婉言视频号是“全场的期看”。只不外，好像所有高速开展的营业一般，3岁的视频号仍面对着内容、运营以及贸易化上的诸多挑战。

测验考试补齐内容短板

很长一段时间内，内容都被认为是视频号开展的短板。特殊是比拟抖音、快手那类的泛娱乐化的短视频平台，内容更偏泛常识化的视频号用户粘性明显更差。

哪怕是在视频号月活已经明显迎头赶上的情状下，其不敷之处仍然非常明显。

在2023微信公开课Pro上，视频号团队仍未对外分享关键的日活、月活数据。而据第三方机构Quest Mobile测算，2022年1月微信视频号的月活已经打破7.5亿，而同期的抖音月活为8亿，快手为5.9亿。

可同期视频号单用户利用时长仅为35分钟，不到抖音118分钟、快手119分钟的三分之一。

因而在2022年，视频号团队在十分认实地补齐那一短板。为丰富内容生态，一方面，视频号继续在场景上发力，打通了公家号、小法式、企业微信等流量进口，在创做者与用户之间创造更多保持。

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另一方面，视频号对北极星方案和视频号MCN招募方案停止了晋级，为更普遍的创做者供给丰富的流量鼓励；对原创内容赐与更高的流量搀扶，在上线原创声明才能、为所有创做者供给冷启动流量的同时，打压移运账号权重。

得益于上述动做，会上微信公开课讲师刘泽霖透露，2022年视频号泛娱乐相关内容播放量同比增长超越了185%，泛生活相关内容的播放量则同比增长超越291%。视频号已从过往以泛资讯内容为主的形态改变为内容丰富、多元共生的全民消费平台。

而应对2023年，刘泽霖表达，视频号将陆续从产物才能、做者办事、生态调控方面不竭优化视频号生态系统。

但即使有了如许的功效，在抖音、快手如许“凶恶”的合作敌手面前，视频号及其背后的老迈张小龙一贯“重产物轻运营”的构想仍面对诸多量疑。据南方周末报导，整个抖音生态的员工规模已经多达两万人，视频号却只要几百人。

在已经吹响冲锋的号角，需要高举高打投进资本的情状下，运营上的缺口或挈慢视频号前进的脚步。互联网阐发师裴培就撰文指出，微信团队尚未对运营提起足够重视，也没有投进足够的运营资本，那恰是现阶段微信视频号的死穴。

“短视频（包罗曲播）是一门重运营的生意：该做什么活动？该在活动上投进几资本？该把流量优先分配给什么内容？该若何庇护用户体验和变现之间的平衡？那些问题均不克不及由单纯的产物逻辑处理。一个强大的内容运营团队，加上一个深度介进运营的贸易化团队，才气处理问题。”

投进50亿流量吸引商家

就在马化腾力捧视频号营业半月以后，视频号便立即公布于本年1月1日起，起头面向商家收取手艺办事费，根据商品类目差别，费率从1%到5%不等。此举被认为是视频号加速走向和抖音、快手类似的电商贸易化历程的信号。

回首过往三年，不难发现视频号不断在为此做预备，在贸易化的路上大步迈进。自2020岁首年月内测上线以来，视频号用两年时间先后补齐了曲播功用、开通购物车、接进第三方分销系统，上线“推流、连麦、打赏”功用。

到了2022年7月，视频号更是推出“视频号小店”，“原生信息流告白”，“视频号原生告白竞价妥帖才能”等办事，逐步构成完全的贸易闭环。此外，过往一年，视频号还搭建起一套招商培训批示、账号孵化、代运营办事商的招募与运营系统，吸引超越 1000家各类办事商成为视频号协做伙伴。

当各项根底设备末于搭建完美，极大地鞭策了视频号曲播电商的增长。

数据展现，2022年视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%；曲播带货的GMV同比增长超8倍。从消费类目上看，前三别离是服饰、食物和美妆。在用户画像上，一二三线城市的消费用户占比超越60%，年龄散布上略显成熟，整体消费才能比力强，所以视频号电商的客单价庇护在行业较高的程度，超越200元。

不外，整体来看，视频号的电商贸易化之路才刚刚起步，各项细节仍然有待进步。如在售后环节上，大量用户齐聚新浪旗下维权平台黑猫赞扬状告视频号有关于配送、售后、产物行量等多方面的问题，并曲指视频号客服介进不及时。

此外，虽然很多主播和品牌都在进驻，但成立三年的视频号至今未能产生实正的顶流。清点 2022 年视频号的事务，最火爆的仍是崔健和周杰伦的演唱会。小杨哥、罗永浩、董明珠等人都曾谋划进进视频号，但他们都暂未在视频号带货。

比拟之下，视频号似乎更想让品牌和商家走上前台，而非力捧主播。微信公开课讲师陶佳指出，将来将投进50亿流量和更为丰富完美的变现东西和鼓励政策，搀扶帮助主播停止冷启动和赚钱。此外，视频号还将在财产带办事商、品牌代运营办事商和联盟招商团长那三个标的目的重点发力。