短视频未成年人政策要来了？游戏行业会受影响吗？
文|DataEye研究院
文|DataEye研究院
未成年人沉浸问题近日又被推到了风口浪尖。
本年两会期间，有人大代表强烈定见全面停行向未成年人供给网游办事。
而在上个月末，广电总局召开会议研究摆设加强短视频治理、提防未成年人沉浸等工做。
近日，原神某未成年玩家“氪金”近万元，其家长发现后向厂商申请退款却遭到回绝。
游戏行业的防沉浸问题，本文不切磋。相信政策。我们今天聊聊与游戏行业高度相关的短视频。
——继游戏之后，短视频行业更严厉的防沉浸办法，或许不远了。
一、短视频的未成年人沉浸难题，不断存在
数据展现，在未成年人防沉浸新政落地后，部门未成年人从游戏转向了短视频。
根据游戏工委于2022年11月发布的《2022中国游戏财产未成年人庇护停顿陈述》，未成年人在游戏时间受限后转向短视频与收集视频平台的比例高达65.54%和48.02%。
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来源：《2022中国游戏财产未成年人庇护停顿陈述》
国度关于视频类平台的防沉浸监管，早在2019年就曾试点过，并不是初次提出。
2019年3月，网信办曾要求 “抖音”“快手”“火山小视频”等21家国内次要的视频网站上线青少年防沉浸系统，该系统在利用时段、时长、功用、阅读内容等方面停止了限造和庇护。
但截至目前，各大短视频平台上线的青少年防沉浸系统不是强逼性的，需要本身往开启。据新华社报导，未成年人及其监护人主动启用“青少年形式”的比例不高。
此外，目前部门短视频平台没有强逼实名认证的规定，而实名认证是施行防沉浸监管的根底前提。
反看游戏防沉浸，未成年人网游实名造于2017年5月正式施行，那也为日后游戏防沉浸政策的落地奠基根底。
此外，除了抖音、快手等短视频平台，市道上还存在一批既有短视频也有图文的复合平台，好比微博、小红书、贴吧、今日头条等。关于此类平台的短视频实行监管有必然的难度。
总的来说，未成年人短视频防沉浸政策落地难，进一步的监管政策落地可能需必然时间。
二、游戏行业可能会遭到哪些影响？
假设短视频防沉浸进一步的监管政策落地，将对短视频平台形成多大冲击？对游戏行业又会形成什么影响？
游戏财经汇认为，未成年人短视频防沉浸政策落地对短视频以及游戏行业次要有五点影响。
第一，短视频平台的告白和电贸易务或将遭到冲击。
目前告白和电贸易务是短视频平台最支流的变现体例。上述两大营业均高度依靠平台流量，短视频防沉浸政策落地将影响平台流量，进而影响平台收进。
游戏财经汇认为，短视频防沉浸政策落地后，短视频平台的用户总量，出格是用户利用时长可能呈现小幅度下滑，那将对平台的告白和电贸易务形成必然冲击。
根据朴睿铂尔发布的《2022年05后消费趋向洞察陈述》，游戏、视频、会员等线上充值消费是05后第三大消费渠道。
来源：朴睿铂尔发布的《2022年05后消费趋向洞察陈述》
在现行的 “青少年防沉浸系统”下，未成年用户天天看看短视频的时长不克不及超越40分钟，且晚上22点至次日6时无法利用，也无法停止曲播、打赏、充值等操做。
来源：快手APP
从推送内容来看，短视频平台将精选一批教导类、常识类等合适青少年用户看看的内容。
那也意味着，一旦未成年人短视频防沉浸政策落地，未成年用户的利用时长以及看看内容将大大受限，各类告白在未成年群体的曝光量将呈现下滑，进而影响告白主的告白投放需求。
根据《短视频用户价值研究陈述2022》，10-19岁的短视频用户占比约13.7%。短视频防沉浸进一步的监管政策落地后，未成年人短视频利用时长会大幅下滑，但用户占比改变幅度不大。
来源：《短视频用户价值研究陈述2022》
第二，游戏买量成本或小幅度提拔，MMORPG、休闲、网赚、卡牌游戏可能首当其冲。
对游戏行业来说，抖音、快手等短视频平台是游戏买量最重要的告白投放渠道之一。2022年，《躺平发育》、《羊了个羊》等爆款小游戏的出圈均离不开短视频平台的搀扶。
根据DataEye数据，2022年游戏买量投放渠道TOP10，视频平台占据对折席位，抖音和快手别离位列第5和第7名。
在游戏公司买量需求稳定的情状下，短视频平台用户总量以及利用时长小幅度下滑，或将招致游戏买量成本小幅度提拔。次要因为游戏用户变少、游戏时长变短，相对而言，游戏对短视频用户的增量获取，更为困难。
那么，哪些游戏品类受影响更大？
游戏财经汇认为，目前在短视频平台投放靠前的游戏品类买量成本可能更先呈现小幅上涨，因为那些品类赛道较为拥挤，市场合作较为猛烈。
根据DataEye数据，从游戏类型来看，MMORPG、休闲、网赚、卡牌游戏是短视频平台“买量大户”，上述四大品类占据对折以上的投放素材量。（战略游戏虽投放量居前，但未成年用户占比力低）
来源：DataEye数据
来源：DataEye数据
2022年以来，RPG、卡牌等热门品类的买量成本已庇护在较高程度。
假使未成年人短视频防沉浸政策落地，上述四大品类所在的赛道合作将愈加猛烈，买量成本可能更先呈现小幅上涨。
第三，逃求用户规模以及年轻向产物获取新用户的难度增大。
游戏财经汇认为，短视频防沉浸进一步的监管政策落地后，逃求用户规模（如MMO/MOBA/SLG）以及年轻向产物获取新用户的难度增大，进而可能影响产物的新增收进。
数据展现，2021年我国未成年网民规模达1.91亿，那部门网民大部门都有利用短视频的习惯。而在刷短视频的过程中，部门未成年网民可能转化为某款游戏的用户。
未成年用户也许氪金比力低，但现实上为逃求用户规模的游戏供给了重要活泼度。
公开材料展现，《王者荣耀》的主力军是30岁以下的年轻人，此中19岁及以下的未成年用户占25.7%，20到29岁的用户占52.4%，30-34岁占14.7%，35岁以上仅7.2%。
跟着短视频防沉浸进一步的监管政策落地，逃求用户规模以及年轻向产物获取新用户的难度增大。响应地，旗下逃求用户规模以及年轻向产物数量较多的游戏厂商，遭到未成年人短视频防沉浸政策影响的水平较大。
第四，已上线的老游戏受影响水平较低，部门新游可能遭到较大冲击。
游戏财经汇认为，未成年人短视频防沉浸政策关于已上线并构成优良口碑的老游戏影响不大，但对正处于拉新阶段的新游会形成必然影响，出格是年轻用户占比力高的新游，如《庇护萝卜4》、《摩尔庄园手游》等。
第五，游戏厂商将被迫调整投放战略，调整投放人群、投放素材形式以及投放阵地，非短视频平台或将受益。
短视频防沉浸进一步的监管政策落地后，游戏厂商或许将被迫调整投放战略。
好比，调整投放人群。关于一些逃求用户规模或者年轻向产物，游戏厂商可能进一步降低未成年人群投放占比，转而投放19-25岁的年轻人群。
再好比，调整投放素材的形式，加大图片素材投放，削减视频素材投放。图片素材消费成本不只远低于视频素材，还能够打破未成年人短视频防沉浸的限造。
游戏厂商还可能调整投放阵地。
抖音、快手等短视频平台曾是厂商投放买量告白，以及达人营销、品牌营销的重要阵地。
当未成年人短视频时间遭到限造，短视频平台可能不再是游戏厂商达人、品牌营销的更优解，厂商可能加大穿山甲联盟、优量告白、番茄小说、今日头条、QQ音乐等平台的投放权重，降低短视频平台的投放权重。从某种意义上来说，那将利好非短视频平台。
根据DataEye数据，2022年国内投放平台，穿山甲联盟“一超”、今日头条、优量告白、腾讯新闻、抖音等“多强”的场面延续。
从增速来看，腾讯系的聚合平台优量告白同比增长103.9%，位列第一，穿山甲素材增速位列第二，而抖音、快手近乎原地踏步。
优量告白、穿山甲两大平台高增长，必然水平是因为均为聚合平台，可触达更多的APP。一方面便于触及下沉市场宽广用户（关于告白免疫心理仍不特殊严峻），另一方面也避开抖音、今日头条等游戏获量主战场。
当短视频防沉浸进一步的监管政策落地后，抖音和快手的增速可能还会呈现进一步下滑，穿山甲联盟、优量告白等聚合平台的优势可能进一步扩展。
三、总结
总的来说，未成年人短视频防沉浸政策落地难，进一步的监管政策落地可能需必然时间。
假设短视频防沉浸进一步的监管政策落地，游戏财经汇认为，该政策对短视频以及游戏行业次要有五点影响。
第一，短视频平台的告白和电贸易务或将遭到冲击。
第二，游戏买量成本或小幅度提拔，MMORPG、休闲、网赚、卡牌游戏可能首当其冲。
第三，逃求用户规模以及年轻向产物获取新用户的难度增大。
第四，已上线的老游戏受影响水平不大，部门新游可能遭到较大冲击。
第五，游戏厂商将被迫调整投放战略，调整投放人群、投放素材形式以及投放阵地，非短视频平台或将受益。
