“鹅厂期看”视频号，成了微信公开课的配角
撰文 | 小不董
编纂 | 李信马
题图 | 微信公开课
2022岁尾，在腾讯内部的员工大会上，马化腾稀有的将腾讯主动方面停止了锋利的责备，但在讲话的最初，却又着重提到：“视频号根本上是全厂的期看。”
此时间隔腾讯年报发布还有一段时间，其他营业事实表示有多差还不得而知，但“优等生”却已经提早呈现。1月10日，在一年一度开讲的微信公开课PRO上，视频号也成为当之无愧的配角。在收场后的一个半小时里，视频号从短视频、曲播和曲播带货三个方面好好秀了一番功效单：
2022年，视频号用户消费时长已经超越了伴侣圈总用户利用时长的80%；
基于选举算法的视频播放量同比增长超越400%;
基于选举算法的视频播放量同比增长超越400%;
原创内容播放量同比提拔350%；
原创内容播放量同比提拔350%；
日活泼创做者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超越100%，万粉及以上的创做者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%；
曲播方面，2022年视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%；
优良开播增长614%，开播时长增加83%；
2022年，曲播带货的销售额同比增长超8倍；
平台公域购置转化率提拔超越100%，客单价超200元。
日活泼创做者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超越100%，万粉及以上的创做者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%；
优良开播增长614%，开播时长增加83%；
平台公域购置转化率提拔超越100%，客单价超200元。
图片来源：微信公开课Pro
在目前腾讯浩瀚营业中，视频号是少数庇护高速增长的营业之一。
2020岁首年月，微信视频号上线，并在年内就开通了曲播、购物车等功用。相对其时如日中天的抖音和快手，视频号更像一根幼苗，不外依托腾讯浩荡的生态系统，和资本、渠道的倾斜，不到半年的时间里，用户数就超越了2亿。
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图片来源：收集
本年7月底，据 Quest Mobile 发布的《2022中国挪动互联网半年陈述》展现，视频号的活泼用户规模已经打破8亿，超越了抖音和快手。
图片来源：Quest Mobile
除了用户数的增长，在贸易化方面，11月中旬发布的腾讯三季度财报中也明白表达：“告白主对视频号信息流告白需求强劲，出格是快速消费操行业告白主；视频号曲播办事及音乐付费会员办事的收进增加。”
不久前，马化腾还在说“不再相信买量”，但“不买量”的原因是担忧将来没有回报。从2022年来看，短视频行业的增长仍未到天花板，来自信息流告白、曲播和电商的收进有可能让视频号成为下一个“现金牛”，更不消说其对微信甚至腾讯的战术意义，即便仍需要不竭投进，“鹅厂期看”照旧值得。
一、视频号的功效是怎么获得的？
短视频行业的贸易形式，在快手、抖音等先行者的摸索下已经根本清晰，信息流告白、曲播打赏和曲播带货是行业次要的流量变现体例，视频号也是如斯。区别在于，扎根于微信的视频号，将来不是成为“微信里的抖音”如许孤零零的组件，而是要和微信的生态系统深进合成，足够操纵微信的流量。在往年的微信公开课，微信曾提出“视频号要成为微信系统内最原子化的内容组件”，那一点正在逐步实现。
微信公开课讲师刘泽霖在公开课上总结：“2021年，我们起头测验考试拓宽视频号的产物鸿沟，各人在聊天、发形态、刷伴侣圈的时候都能看到视频号，在2022年，我们仍是继续在场景上发力，让视频号做为根底组件融进订阅号、小法式、企业微信，让用户进进视频号的体例变得更多，让创做者和用户之间有更多的毗连。”
除了软件上的迭代，短视频做为视频号的根底，其核心价值来自优良内容，或者说优良的短视频创做者。往年的微信公开课上，视频号曾提出要办事好创做者，搀扶帮助各人多涨粉，多赚钱，目前根本都有所实现。
在搀扶帮助创做者变现方面，2021年，视频号对万粉及以上的创做者供给了互选告白的商单变现才能，对新做者也供给了曲播打赏和曲播带货的变现才能。2022年，针对百粉到万粉间的做者，又供给了商品分享以及视频变现使命的才能，能够在日常内容中售卖商品、参与告白主倡议的告白使命。
图片来源：微信公开课
2022年，视频号还对创做者办事停止了晋级，从流量和荣誉两方面鼓舞创做者不竭优化内容，包罗向北极星方案和视频号MCN招募方案供给了更丰厚的流量鼓励，用荣誉鼓励系统和做者周报按期为创做者们笔录创做成就和改变。
那些改变的影响也表现在视频号的内容上，前两年，视频号以泛资讯内容为主，2022年，依托微信社交传布的优势，泛资讯内容的播放量同比增长了237%。与此同时，差别风气的做者也在进驻视频号，创做更多丰富、多元化的内容。好比泛娱乐相关的内容，2022年的播放量增长超越了185%，“张离谱”的搞笑段子，多篇获得10w+点赞；泛生活相关内容，播放量同比增长超越291%，“小狮日志”通过笔录对居家情况的革新，仅16篇内容就吸引到了七十多万粉丝的存眷。复原或演绎实在生活的人设账号，好比“王铁锤下象棋”、“优良兄弟”等，也在2022年异军突起，此类视频播放量同比提拔了318%。
图片来源：微信公开课
在曲播和曲播带货方面，据透露，2022年视频号在曲播运营上投进了40亿的流量，有收进主播数量涨幅到达101%，主播总收进涨幅到达447%，曲播内容笼盖了从热点事务到日常资讯，从名人演讲到在线演唱会以及泛娱乐内容。2023年，视频号方案将投进50亿的流量往鼓舞新主播开播，并根据差别赛道范畴主播的特征，供给分范畴的精巧运营方案。
图片来源：微信公开课
得益于视频号生态的完美，公域规模快速增长，视频号曲播带货的购置用户规模和平台效率双双提拔。2022年，视频号搭建了招商、培训批示、帐号孵化、代运营办事商的招募与运营系统，有超越1000家各类办事商成为视频号的官方生态协做伙伴，奉献了超越30%的销售额，并打造了一批完成变现闭环的优良办事商。
目前视频号曲播带货的整体客单价超越200元，庇护在行业较高的程度，从消费类目构成上看，前3大类目别离是服饰、食物和美妆；用户画像上，一二三线城市的消费用户占比超越60%，男女比例为1:4，年龄散布上略偏大。不久前视频号上线了视频号小店优选联盟，吸引大量品牌商家和赐与链协做伙伴进驻，目前通过联盟分销的销售额占比已经超越15%，并在快速增长中。
图片来源：微信公开课
不久后，视频号还将发布品牌商家鼓励方案，对进驻视频号小店的品牌商家供给包罗流量冷启、品牌标识、专享办事等在内的权益。微信公开课讲师陶佳表达：“我们也看到，在美妆、数码家电等行业上也存在不错的构造性时机，将来一年，我们会加大对那些行业的招商和搀扶力度。”
二、历数微信公开课的“C位”
2011年1月21日，微信正式上线，跟着其不竭开展强大，“微信公开课”也应运而生，成为外界领会微信的重要窗口，而微信公开课上占据“C位”的内容，往往也是之后微信重点主推的营业。
2014年4月25日，微信公开课首站在成都正式启动，目标是成立一个微信公开、免费的官方培训平台和发声平台，标准紊乱的市场行为，肃清不正规微心办事机构。在昔时岁尾，张小龙在微信公开课Pro大会上表达：“说了那么多微信的一些理念，但是最末都必需把用户价值放在第一位，不然的话可能会损害到整个平台的安康。”
2015年1月21日，第一届微信公开课PRO：
微信起头测试伴侣圈告白功用，“微信团队”起头呈现在用户的伴侣圈中，发布6张图和链接做成的告白。
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微信在“钱包”功用下推出“城市办事”进口，包罗医疗、交管、交通、公安户政、出进境、缴费、教导、公积金等16项民生公共办事。
2016年1月11日，第二届微信公开课PRO：
张小龙初次现场演讲，提出微信正在摸索公家平台的新产物——利用号，将是微信内部的AppStore。之后在9月21日，微信“利用号”改名为“小法式”正式起头内测。
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2016年12月28日，第三届微信公开课PRO：
张小龙在演讲中阐释了小法式背后的故事，企业微信也初次表态。之后在1月9日，微信小法式正式上线，并走上了快车道。
4月17日，第三方平台新增小法式受权托管；次日，微信开放“小法式码”。
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5月8日，微信公家平台公布小法式开放群相关才能；两天后，进一步公布开放“四周的小法式”功用。
2018年1月15日，第四届微信公开课PRO：
20天前刚刚上线，让张小龙也爱不释手的“跳一跳”小游戏占据了当天的“C位”。
图片来源：微信
张小龙说：“我们期看通过小游戏如许一个平台，可以吸引到更多的游戏开发厂商进来。”
张小龙还说：“用完即走，但其实还有下半句话，走了还会回来。”
2019年1月9日，第五届微信公开课PRO：
小法式笼盖了超越200个细分行业，一年内在政务和贸易范畴办事用户超越1000亿人次，年交易增长超越600%，创造了超越5000亿的贸易价值，全年交易额到达8000亿，同比增长了160%。截至2018年12月底，小法式的日均利用频次同比提拔了54%。
在演讲中，张小龙表达，未来视频的交换必然会代替照片的交换，代替照片的发送，酿成更多被摘用的载体。
2020年1月9日，第六届微信公开课PRO：
张小龙在演讲中，初次论述了对微信社交和视频停止连系的摸索，不久后，视频号正式开启内测。
2021年1月6日，第七届微信公开课PRO：
微信成立的十周年，小法式稳步增长，小游戏累计用户到达4亿，累积流水超越10亿元。
此外，微信付出分、视频号、搜一搜等产物也初次呈现在公开课上。
在1月19日的微信之夜上，张小龙通过视频号停止了曲播演讲，视频化成为他演讲的重点：“视频化表达应该是下一个十年的内容范畴的一个主题。固然我们其实不清晰，文字仍是视频才代表了人类文明的朝上进步，但从小我表达，以及消费水平来说，时代正在往视频化表达标的目的开展。”
视频化表达应该是下一个十年的内容范畴的一个主题，那是张小龙给出的预言。
2022年1月6日，第八届微信公开课PRO：
公开课被分为视频号、微信付出、小法式、搜一搜和企业微信五个环节，视频号增长敏捷；微信付出方案投进超越100亿补助小微商户晋级；小法式日活打破4.5亿，开发者数量打破300万；搜一搜月活到达7亿；企业微信即将发布4.0版本。
独一遗憾的是，微信的“灵魂人物”张小龙却缺席了。
“微信不断以来就是一个东西。”那是张小龙在2018年说过的话，而好的东西不应有过分频繁的大改动，因为利益的堆砌会失往产物最素质的工具。不外纵看微信12年来的开展，从公家号到小法式（利用号），到小游戏，再到视频号的途径却十分清晰，微信仍是承载了越来越多的内容，逐渐从挪动互联网的图文时代逾越到视频时代。
能够预见，将来几年时间里，视频号将是微信到达新的高度更大的“期看”，也会是短视频行业不容小觑的合作者。