QuestMobile发布2022中国挪动互联网年度陈述：总用户超12亿

DoNews2月21日动静，QuestMobile今日发布中国挪动互联网2022年度大陈述。据QuestMobile数据展现，颠末三年蓄力，中国挪动互联网用户规模打破12亿大关，同时，用户黏性也进一步增加，月人均时长和利用次数别离打破177.3小时、2,633次。从人群构造上看，标记性的关隘也在继续呈现：51岁以上用户占比已达26.4%，打破1/4关隘；三线及以下城市用户占比达60.6%，打破六成关隘。

一、2022年中国挪动互联网整体市场开展总结

1、稳中蓄力：2022年全网用户再迎高增长，用户总规模打破12亿大关1.1 2022年中国挪动互联网用户规模再度大幅增长，总规模打破12亿

QuestMobile数据展现，2022年全网用户净增2,214万，迎来近三年新高，中国挪动互联网用户总规模打破12亿大关。

1.2 全网的触网水平陆续稳步加深，出格是人均利用时长，过往一年得到大幅增长，用户的线上粘性愈发加强

1.3 社会人群构造改变也同步反映在线上，银发人群、三线及以下城市用户仍然是线上经济开展的重要增长极

QuestMobile数据展现，中国挪动互联网51岁以上用户群体占比已超越1/4，到达26.4%；三线及以下城市用户群体占比超六成，到达60.6%。

1.4 短视频仍然是用户时长占比更高的利用类型，且陆续连结较高增长，人们的线上重视力集中度逐渐加强

1.5 头部互联网公司仍然连结较高增长，出格规划电商和生活办事行业企业，过往一年流量增长更为凸起

1.6 短视频的快速增长也带动相关企业用户时长的增长，用户重视力向头部企业集中的同时，市场合作也更显猛烈

2、结合开展：生态协做成为行业开展重要趋向，外部情况的改动促使企业强化协做共赢

2.1 颠末近几年行业市场的继续动乱，协做共赢、生态协做成为各大互联网公司应对情况压力的更优抉择

2.2 跨界协做、探觅贸易化变现渠道成为当下互联网开展的趋向，小法式、快利用等成为毗连各自平台、嫁接协做的重要路子

2.3 小法式开发的低成本和乖巧性更使其成为当下互联网开展的重要风向标，BAT小法式平台流量反映其生态特征的同时，也更多流向当下热门行业和贸易化开展凸起范畴

2.4 依托小法式等多元渠道规划，各大利用平台实现快速增长，出格电商和生活办事等变现需求较强的行业，对小法式的依靠度愈加凸显

3、流量新域：觅觅增量空间仍然是平台开展关键命题，公域资本、生态渠道、出海开展，企业为拓展保存空间各行其道

3.1 依托微信浩荡的用户根底，视频号也成为重要的公域资本，其用户以一线/新一线城市年轻人群为主

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3.2 视频号用户同时普遍渗入各大KOL平台，在资讯、娱乐、剧情、生活等多个方面均占据较高比例，彼此间构成传布互补链

3.3 家电数字化、智能化的快速开展，促使互联网公司普遍拓宽前言场景，与传统媒体公司的协做成为互联网平台规划家庭大屏的次要体例

3.4 基于多年的开展积存，浩瀚互联网公司通过自主渠道资本停止多元化拓展，逐渐强大平台规模

3.5 许多公司也在适应市场情况改变，通过与外部生态渠道的多元化协做，实现更普遍的流量规划

3.6 用户生活娱乐办事为主的互联网企业，则愈加重视强化场景化生态渠道规划，通过各类智能家居渗入用户的生活场景

3.7 出海也成为当下浩瀚互联网公司拓展营业市场的重要抉择，通过在国内多年的体味积存，其形式在国外也能实现快速开展

3.8 世界差别地域、差别群体、差别消费层的市场多样化，为国内浩瀚互联网公司的多元化开展供给了足够的保存土壤

4、智能互联：5G开展提速，5G毗连加快从手机向汽车等末端范畴延伸，赋能万物互联4.1 跟着5G智能末端和收集普及的快速开展，5G收集活泼用户占比提拔明显

QuestMobile数据展现，2022年12月，5G收集活泼用户占比达12.7%，较往年同期提拔了5.2个百分点。

4.2 iOS与安卓系统的市场份额已趋于不变；中高端机型成为市场争夺热点，2000元以上占比提拔2.7%

4.3 OPPO、vivo、荣耀等国产末端品牌连结增长态势，品牌散布逐渐趋于平衡化

QuestMobile数据展现，2022年新机型激活设备数TOP机型多集中在2000-4000元中高端价位，芯片、屏幕等核心卖点之外，多端互联、多屏协同等跨末端才能亦成为新卖点。

4.4 汽车“新四化”开展趋向下，新能源汽车销量屡立异高，已成为汽车市场重要鞭策引擎

根据中汽协数据，2022年1-12月我国汽车销量2686.4万辆，同比2.1%，此中，新能源汽车销量连结高速增长势头，同比增长93.4%，市场占有率到达25.6%，新能源汽车已成为鞭策汽车销量的重要引擎。

4.5 车企办事智能化晋级同步加速，各类型车企开展车机互联办事，智能汽车APP流量提拔显著

5、运动热潮：体育经济带动运动潮水的同时，助力品牌借势突围5.1 2022年迎来北京冬奥会与卡塔尔世界杯两大顶级体育赛事，品牌营销与赛事同频

Ⅰ. 2022年迎来北京冬奥会与卡塔尔世界杯两个顶级体育赛事，品牌借力赛事赞助出圈，各类型品牌借助赛事提拔用户感知度

Ⅱ. 除品牌赞助外，运动冠军代言成为冬奥会期间品牌营销新热潮，谷爱凌与武大靖等运动冠军新媒体影响力在冬奥会期间显著上升，品牌争相向其抛橄榄枝

Ⅲ. 顶级赛事的IP产物成为吸睛“新宠”，北京冬奥会期间冰墩墩晋升“顶流” ，”一墩难求”成为现象级事务，品牌争相借力冰墩墩形象为产物做鼓吹

Ⅳ. 此外，冬奥会或世界杯角逐期间，具有赛事曲播权的央视频和咪咕视频日活泼用户规模明显上升；在重要角逐日，如热门项目角逐日、裁减赛日凡是能到达增长小顶峰

Ⅴ. 国内运发动IP飞速生长，奖牌运发动贸易价值攀升，成为各品牌协做重点

5.2 小寡运动集中发作，露营、骑行、滑雪等户外运动成为新潮水

Ⅰ. 2022年也是小寡潮水运动发作年；跟着人们生活程度的改进和对安康存眷度的加深，以露营为代表的小寡户外运动媒体内容热度走高

Ⅱ. 小红书平台引领小寡户外运动热潮，露营、滑板等户外运动的喜好者们将小红书做为彼此交换的社区及对外展现的前言，吸引更多潜在玩家

Ⅲ. 户外运动具有明显的季节趋向，如2月逢冰雪季叠加冬季奥运会影响，内容声量更高，而露营热度在春夏瓜代期及秋季到达顶峰

Ⅳ. 品牌借势户外运动热潮，通过“露营”、“骑行” 等户外体育场景营销，逃求与年轻人的共喊

Ⅴ. 露营、飞盘、骑行已成为当下年轻人热衷的运动，带动各行业纷繁开展相关主题活动，实现品牌强势曝光

6、变现驱动：互联网告白从引流向贸易化闭环延展，称心品牌高转化需求

6.1 2022年互联网告白市场规模不变持平，Q4受大促节点营销带动，连结增速

6.2 互联网行业受营收影响，告白投放同比削减，此中收集购物告白投放费用远远领先，旅游办事做为时下消费者存眷热点，营销投进有所增长

6.3 非互联网行业中，美妆护理行业处于领先地位；除IT电子行业同比有所下降外，其他行业同比均有所上升

6.4 互联网行业中，电商平台之间逐步拉开差据；非互联网行业中，国际集团美妆护理品牌连结头部优势地位

6.5 各内容平台逐步闪现优势行业，吸引告白主停止内容投放协做

二、2023年中国挪动互联网五大开展趋向预判

1、政策鼓舞：政策继续向好，平台经济迎标准开展新机遇

2、行业合成：陪伴曲播赋能、组织数字化、产物智能化等范畴的快速开展，数字经济与实体经济合成将进一步加深

3、市场驱动：扩展内需战术布景下，国内消费市场将迎来苏醒

QuestMobile数据展现，2022岁暮至2023年1月，旅游办事、航班办事等APP周活泼用户规模提拔明显，优良的出行情况为旅游出行消费市场的恢复创造了前提。

QuestMobile数据展现，春节期间，片子表演类APP流量增长显著，文化消费市场迎来强势苏醒。

4、营销多元：前言向曝光+内容双驱动开展，大曝光优势仍是次要投放考量因素

代言人+曝光形式仍为营销的核心体例，代言人的抉择更具乖巧性。

5、手艺打破：手艺开展有看促进消费效率提拔，并进一步创造新的消费和需求

以ChatGPT为代表的AIGC利用引发全球存眷，那将带动根底大模子热潮，并鞭策AIGC赋能更多利用场景。

三、2022年中国挪动互联网典型行业洞察

1、挪动购物行业

1.1 挪动购物行业在全景流量渠道已构成超7亿的用户规模，那为电商平台带来差别化生态流量，进而改动行业格局

1.2 跟着实体经济与数字化连系更为密切，相较APP流量画像，全景流量为挪动购物进一步扩大一二线级、年轻用户

1.3 从全景流量域企业参与者角度，在挪动购物行业中，美团凭仗立即零售类电贸易务，成为现阶段流量第四极

1.4 从APP垂曲商操行业角度，自带末端流量的数码电商用户规模据垂曲类目行业首位

手机末端厂商的自建电商渠道，可以以末端用户供给流量根底。

1.5 贵州茅台在2022年上线i茅台APP，打造品牌私域，在30-50岁已婚男性群体中弘扬和传递酒文化，鞭策酒水电商成购物行业增长黑马

2、金融理财行业

2.1 自2020年以来，陪伴挪动金融基建和科技的进一步开展，金融理财行业的渗入率增加明显，超8成网民抉择利用线上金融APP；行业流量次要聚集在别离以付出宝、国有四大行为代表的付出结算和手机银行行业中

2.2 金融理财行业中，拥有高粘性的更多为低线级的中老年群体

2.3 挪动付出场景笼盖日渐完美，用户基数浩荡的付出结算进口，也在为其它金融理财细分行业开展奠基用户根底，注进活力

2.4 银行机构的线上化历程亦在加速增长，过往3年来，手机银行APP行业的活泼用户规模累计实现1.75亿用户的增量

2.5 银行APP的流量增长，必然水平得益于行业在41岁以上中老年群体、以及三线及以下城市的笼盖率得以明显提拔

3、短视频行业

3.1 短视频平台在兴致电商、当地生活等赛道的规划效果显著，继续侵占用户的重视力，用户活泼度与利用时长稳步提拔，日均利用时长超越2.5小时

3.2 抖音系、快手系利用在流量与粘性方面均占据头部地位，行业合作格局根本不变

3.3 抖音加速开展当地生活营业，大量新茶饮品牌通过自播体例，实现快速获客，茶饮高频低客单、激动消费属性强，契合抖音“货找人”的特征

3.4 恢复外链协做助力两边打造更丰富的线上消费新场景，提拔快手用户的购物体验，同时拓宽电商平台用户获客渠道， 快手平台的品牌营销价值提拔

4、在线视频行业

4.1 2022年多部口碑、热度双收的剧集综艺，带动行业整体用户粘性小幅增长，释放积极信号

4.2 面临短视频的挑战，长视频平台通过开发新营业、规划中视频，向综合性平台转型；存量用户下，头部平台合作猛烈

4.3 “降本增效”是长视频行业2022年开展的主基调，各平台发力便宜优良内容，留存价值用户；结合会员赐与用户优惠的同时，也搀扶帮助平台拓展用户触达鸿沟

4.4 内容是长平台的安身之本，电视台与互联网平台资本互通，保障优良内容的继续赐与

4.5 世界杯做为四年一次的全球顶级赛事，拥有极高的存眷度，央视频、咪咕视频获得央视转播受权，DAU增长显著

4.6 球迷看赛热情跟着世界杯决赛的到来到达高峰，决赛期间，抖音体育曲播间流量始末连结较高程度

QuestMobile数据展现，12月18日23时决赛打响，跟着角逐的停止看赛人数不竭增长，抖音体育曲播间更高实时在线人数达3,670万人次。

4.7 自开赛以来，赛场资讯不断频繁占据收集头条位置，视频、社交平台成为用户交换讨论的首选，闻名球星的表示吸引着球迷的目光

5、手机游戏行业5.1 游戏版号再度重启，刺激游戏行业的市场自信心

2022年4月，时隔8个月后游戏版号再度发放，并在之后数月发放数量不等的游戏版号，重振游戏行业自信心。

5.2 版号恢复对游戏市场的刺激需要时间验证，近一年手机游戏行业用户利用时长提拔幅度有限

5.3 2022年新上线手机游戏产物对整个市场刺激有限，手机游戏行业支持仍然依靠老游戏

5.4 12月TOP10手机游戏APP中，只要《蛋仔派对》一款为2022年新上线手机游戏产物，《王者荣耀》《高兴消消乐》《和平精英》等上线多年的老游戏位列前三，并连结6%以上的同比增长

5.5 2022年手机游黑马榜TOP20中呈现多款休闲类游戏，以消弭游戏、益智休闲、模仿运营为代表的轻度、碎片化休闲游戏成为游戏用户的重要抉择

5.6 2022年小游戏在活泼用户规模方面表示上佳，TOP10小游戏的活泼用户规模均打破万万，羊了个羊成为2022年现象级微信小法式游戏

5.7 告白投放方面，短视频行业头部平台抖音成为收集游戏行业的重要投放前言

5.8 固然2022年手机游戏行业新游表示欠安，但诸多游戏厂商公布的新做成为行业焦点，“开放世界”“3A高文”“IP改编”成为新做关键词

6、生活办事行业

6.1 餐饮企业、外卖办事、仓储物流借助互联网转型晋级，不竭拓宽数字化消费新场景，以“APP+小法式”实现流量多元进口

6.2 外卖平台不竭扩展营业类型，加之平台搭乘严重赛事推出营销活动，典型外卖办事APP流量同比流量提拔

6.3 世界杯开赛以来，看赛热情拉动消费升温，两大典型外卖平台12月日均活泼规模环比增长均在10%以上

6.4 世界杯吸引用户“宅家看球” ，典型外卖办事平台晚间时段活泼用户占比提拔

6.5 12月，快递物流物力的苏醒及配送治理加强，快递物流平台用户活泼，此中顺丰速运全景流量12月打破1.5亿

6.6 典型快递物流平台加速向村落笼盖，四线及以下用户增长；跟着平台智能化革新晋级，促进女性、25-35岁、 46岁以上群体活泼

7、教导进修行业

7.1 数字教学的深化开展和教学场景的线上化延伸，促使K12、高档教导细分行业用户线上进修频次快速增长，且月人均单日利用次数别离到达8次、9次

7.2 数字化教学历程的推进和祖辈带孩现象，助力K12行业鄙人沉市场、女性中老年人群中的渗入开展

7.3 月活用户规模增长较高的K12 APP以教学办事、学科进修类为主，助力根底教导的数字化开展

7.4 12月份测验季，高档教导细分行业用户以题库、测验进修类APP为次要阵地停止自我充电进修

7.5 与此同时，高档教导人群也会存眷教导类KOL停止寓教于乐的进修

8、办公商务行业

8.1 跟着办公商务软件不竭迭代晋级，用户体验得到提拔，办公商务行业用户粘性明显加强

8.2 陪伴数字化历程，办公商务行业鄙人沉市场渗入进一步加深

QuestMobile数据展现，2022年12月，办公商务APP行业三线及以下城市用户占比为59.5%，较往年同期提拔了4.6%。

8.3 受高效协同、无纸化办公需求影响，办公商务细分行业活泼渗入率较高的为效率办公和电子文档

8.4 效率办公行业头部平台凭仗手艺优势和利用场景多样化，实现用户规模快速增长

8.5 多利用场景驱动电子文档平台多渠道规划，微信小法式成为流量重要进口

8.6 电子文档APP协同微信小法式笼盖多元用户，微信小法式为WPS Office和金山文档带来更多00后年轻用户

9、智能设备行业

9.1 陪伴着手艺晋级、生态完美，以及消费端需求提拔，智能设备行业连结高速开展的态势

9.2 智能家居行业的投融资闪现多元化趋向，各细分赛道均有较高的投融资热度，诸多家电、科技企业与智能家居企业纷繁下场，加速规划智能生态系统建立

9.3 跟着物联网与新兴手艺的开展，综合治理、智能音箱、智能家电等多类型平台，流量均连结高速增长

9.4 智能汽车赛道合作猛烈，差别阵营的品牌同台竞技，传统车企的优势凸显，而从传统车企分拆出的“创二代”品牌，追逐势头强劲

9.5 “重生代”品牌受寡用户愈加年轻化，一二线城市居多；传统车企拥有更好的用户根底，受寡愈加平衡

9.6 跟着用户安康治理需求激活，智妙手表场景价值凸显，目前可穿戴末端多以手机辅助设备呈现，响应APP流量较高

9.7 银发群体关于智能化的需求不竭增长，可穿戴设备搀扶帮助老年人更好的拥抱数字化生活，供给愈加及时、便当和平安的个性化办事

四、2022年度中国挪动互联网实力价值榜

1、TOP50赛道用户规模NO.1 App

2、App用户规模增长TOP榜-万万级

3、App用户规模增长TOP榜-百万级

4、微信小法式用户规模TOP榜

5、全景生态流量TOP玩家

6、企业流量资产TOP榜

7、企业流量资产TOP榜-银行企业

8、企业流量资产TOP榜-汽车企业

9、食物饮操行业消费品牌私域流量用户规模TOP榜

10、母婴用操行业消费品牌私域流量用户规模TOP榜

11、美妆护理行业消费品牌私域流量用户规模TOP榜

12、家用电器行业消费品牌私域流量用户规模TOP榜

来源：iDoNews