抖音新产物“青桃”上线，优爱腾、B站听到了逃兵的脚步

2023年3月28日刊| 总第3189期

关于将来，我们独一所知的就是它将与如今纷歧样。

实可谓“静静地进村，打枪的不要”。近日，抖音（北京微播视界科技有限公司）上线了一款名为“青桃”的视频APP，Slogan“看见你的热爱”。利用介绍中写道：“青桃”是一个属于年轻人的兴致常识视频平台，是由抖音官方出品的中长视频联系关系版本。

做为国内更大的短视频平台，抖音日活用户在前期几何式、发作式的增长招致生齿盈利期提早完毕，它在2020年日活用户便到达了6.5亿，增长几近停滞。根据CNNIC（中国互联收集信息中心）的数据，彼时中国收集视频的用户规模为9.27亿，此中短视频用户规模为8.73亿。

显然，对抖音而言，用户的增量空间已然不多，要将剩余的3亿人拉过来，可不是一句简单的“做好本身”就能办得到的。

同在字节跳动旗下，“青桃”的降生，意味着抖音内部已对另一款中长视频APP西瓜视频逐步失往了耐烦。

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七年跋涉，字节跳动早已在短视频范畴确立了龙头位置。而在中长视频范畴，从6.3亿人民币购《囧妈》博全国人民一笑，到西瓜视频向创做者甩出20亿元补助，字节跳动的一系列大动做并没有收到继续闪亮的效果，“青桃”无疑是一次从头动身。

更长、更简、更垂曲

字节跳动对青桃的开发早有征兆。

2021年，有媒体称，抖音成立了一个奥秘专项组，专门研究小红书。在字节跳动内部，小红书与B站被上升到了与快手一样的位置。

想要给市场更大的想象空间，最间接的体例是实现用户数的稳步增长，既然对短视频用户的开发已经接近天花板，那么将触角伸向其他营业板块就成为了必选项。做为国内两个极具特色的平台，B站和小红书的用户显然不是抖音现有的内容和算法选举可以称心得了的。

西瓜视频曾被委以重任，但平台调性和社区文化却不是靠高价挖走几个B站UP主、上新几部影视剧就能改动的。时任西瓜视频负责人任利锋曾表达，短视频和中长视频差别，前者操纵算法向用户分发他们喜好的内容即可，然后者则需要精品内容。

但现实很残暴，一度主打下沉市场的西瓜视频其实不能继续输出精品内容，也吸引不来新用户。在生长性有限的情状下，西瓜视频逐步成为了抖音的一个内容供给者，不单影视剧被转移到了抖音上，UGC内容（用户原创视频）也被原样移了过往，字节跳动需要从头觅觅一个中长视频的载体。

青桃的产物介绍中涵盖了三个关键词：年轻人、常识类、无告白，那个定位很契合抖音所需的精品内容。

目前，青桃只在安卓的利用商铺上线，苹果手机暂时搜刮不到。从界面和内容来看，那款APP确实还处于初级阶段。

起首，所谓的海量内容次要是抖音内部的资本。用户注册时，页面会展现青桃与抖音的数据互通，包罗账号同步、关系胡同、视频共享，那能在初期就为青桃带来大量的内容，但并未沿袭抖音的算法选举，而是划分了互联网前沿、科学摸索、财经之道、职场进阶、全球旅记等十几个垂曲频道。

其次，青桃虽被定位为中长视频平台，但大头仍是一两分钟的短视频，几乎很难看到15分钟以上的内容。

第三，页面并没有创建/发布视频的进口，那阐明用户假设想要在青桃上发布视频，暂时还得移步抖音。

但十几个垂曲频道的架构已经搭了起来，对那些早已厌恶短视频套路的用户来说，青桃一旦开展起来，确实有成为B站和小红书平替产物的潜力。

一种内容，两种售卖

不知是没来得及，仍是有意为之，字节跳动并没有将本身的影视内容库移到青桃。

但一旦那款APP试水胜利，影视剧进进青桃应该也只是时间问题。

在此之前， 抖音已经完成了对西瓜视频影视剧的“复造粘贴”，从最后上线百部典范片子，到电视剧的逐渐移植，用户不只能够在抖音横屏看影视剧，还能像传统长视频平台一样发弹幕，写评论。每部影视剧的下方还有已经进驻抖音的各个主创账号，用户看完剧后，能够间接停止互动。

值得一提的是，抖音和西瓜视频不单早已过了以免费为噱头的引流阶段，还打出了“一种内容，两种售卖”的付费形式。

详细来说，西瓜视频上的会员专属内容，在抖音上看看都得付费。片子方面，典范国产老片订价为一元，相对较新的院线新片和海外大片则订价3到6元不等。希罕的是，除了订价不同一，付出体例也不完全不异。

好比，《阿凡达1》的订价是60抖币（抖音平台的虚拟货币，安卓用户的兑换比例为1人民币=10抖币，苹果用户的兑换比例为1人民币=7抖币）。

付费剧集根据剧集操行或热度，分为“三元看全集”和“六元看全集”两种价位。两部片子或剧集的价格就足够在西瓜视频或其他长视频平台开一个月的会员了，所以性价比其实不高。

那几有些为难，一方面，短视频平台上线长篇影视剧，有些名不正言不顺；另一方面，字节跳动内部的跨平台订价战略也略显紊乱，全无章法。

照此看来，字节跳动确实需要一个契机，对旗下的影视内容库从头停止一次规划和梳理，那么为中长视频而生的青桃很有可能承担起那一使命。

差别化只是伪命题，将来总会短兵相接？

那为什么不间接把中长视频落户到抖音呢？

或许是因为抖音不敢拿用户根本盘冒险。早在开辟电贸易务时，抖音就发现，一旦展现的电商内容超越8%，抖音的用户留存、用户利用时长就会遭到明显的负面影响。

那个负面影响是，抖音会彻底失往那部门用户。他们不再翻开以至将抖音永久卸载。所以抖音分给电商的流量比例不断掌握在7%~8%之间。

重开一个阵地运营中长视频阐了然两件事，一是平台不肯挑战抖音用户的收看习惯；二是平台对中长视频创造的增量空间抱有很大的期看，在抖音上线只会限造其开展。

对视频平台来说，它更大的启迪或许是历来没有什么井水不犯河水的差别化合作，就算有也只是暂时的，用户有限，平台的胃口却不会设限，无论长短，将来总会有短兵相接的一天。

有意思的是，被视为青桃更大合作敌手的B站，在破圈过程中一度陷进了“抖音化”的争议，现在抖音还击，也算投桃报李。

事实上，B站除了逐渐走向“抖音化”之外，还在考虑取缔前台展现的播放数据，改为以“用户消耗时长”那一维度权衡视频的传布度。那一点上，B站又向传统的长视频平台优爱腾的“热度值”看齐了。

长视频向短，短视频向长，那还实是构成了你中有我，我中有你的合作格局。从字节跳动不竭“夺救”中长视频的操做来看，西瓜视频不可，有青桃冒出来，假设青桃不可，可能还会有红桃、蓝桃呈现。

那也就意味着，单用长短视频之争来揣度将来的态势或许太欠缺想象力。事实将来独一已知的事，就是它将与如今纷歧样。

【文/许心强】

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