为了帮你在微信赚钱，视频号很勤奋了

微信期看视频号能够成为你的「小我手刺」。

做者 | 赖求华

编纂 | 北方

2023 年的第二场微信公开课，从头回到线下，在广州保利洲际酒店，会场被与会者「挤得门都关不上」。那是一年一度的，微信对外释放关键信号的日子，凡是会闪现微信团队过往一年对产物最重要的根究。对创做者和生态参与者们来说，也预示着将来一年的潜在时机。

视频号仍然是最重要的配角。起首是产物上有了大变更，将来视频号将撑持增加长音频内容，时下正被热议的播客市场看来即将迎来视频号的切进，而长音频的引进无疑会吸引一波现有的播客创做者，是现有创做者的增量。微信降生时，张小龙期看让微信成为小我的 ID，如今，他们期看视频号能够成为一张「小我手刺」，而打通音频、文字、视频、曲播的微信生态，将使个别创做被全方位地展现。

比拟抖音微信， 晚了 7 年才呈现的视频号正一点点摸索属于本身产物生态的贸易形式。一边敏捷补齐曲播带货、短视频告白、短视频带货等贸易变现的功用，另一边则试图搭建更多办事创做者的变现功用，来催化视频号整体的贸易化加速。

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视频号要做每小我的小我主页

关于一个内容生态而言，获得流量、获得收进是相辅相成、鼓励创做者的两大砝码。

2022 年，视频号在用户利用时长上同比翻了三倍，令人骇怪的是，那已经超越了伴侣圈利用时长。视频号的日活泼创做者数和日均视频上传量同比增长也超越了 100%。那些信号都表白，内容的赐与端是积极的。

因而，在办事创做者层面，此次微信公布，视频号在产物上迎来了一次严重的晋级。微信期看视频号能成为一张小我手刺，能够展现一个用户的视频内容、曲播内容，也能间接挂载橱窗停止变现，成为一个用户丰富多种「做品」的展现区。

而那一次最重要的则是增加了长音频插进的功用。张孝超称，考虑能否纳进音频内容时，他们第一个考虑的是看它能不克不及成为原子化的组件，同时能否在视频流、曲播广场中有分发的可能性。对此他们的谜底都是必定的。那意味着，目前在喜马拉雅 FM、蜻蜓 FM、荔枝、小宇宙等平台的播客等内容都将在视频号中得到展现，再通过微信生态中的选举流、曲播广场等得到分发。

视频号不断以来在强调「原子化」那必然义，那个定义自己是期看视频号能够成为打通微信各个生态的触手，串联用户及内容。有了「小我手刺」后，每个用户都有了一个私家主页，在那里，从图文、视频、到音频，再到带货橱窗一应俱全，从内容到交易也得到了打通。

长音频的的用户群体也与视频号具有购置力的用户群体高度契合。JustPod《2022 中文播客新看察》统计数据展现，中文播客的次要听寡均匀年龄是 30.2 岁，一线城市占比 48.4%，月均收进为 14808 元，硕士及以上学历占比 40%，女性播客受寡占比 53.1%。从用户画像看, 视频号购置力 80% 来自女性用户，60% 来自一线至三线城市用户。

在降生初，视频号就获得了打通了微信公家号、小法式、企业微信的特殊地位。如今，搜刮的才能也将被纳进视频号。微信的想象是，将来能够「边聊边搜」，用户能够在视频号的评论区，一边刷评论，一边写评论；在春晚曲播间，用户也能够一边看春晚节目，一边往做搜刮。

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要让创做者更赚钱

在腾讯前不久的财报德律风会上，视频号信息流告白也被看做是拉动收进增长的「功臣」，马化腾也曲称唤其为「全村的期看」。但视频号仍然需要证明其变现的才能。

在搀扶帮助创做者变现上，小红书和视频号都显露出了更「普世」的特殊性。小红书依靠种草条记的贸易价值，让更多低粉丝的博主都获得了「变现」的可能性；而视频号则遵照一贯的风气，开发了 100 粉丝以上用户就能够变现的贸易产物。

从今天的种种改变都能曲看看到， 视频号试图用产物的体例，而不是堆人力的体例，往处理创做者的收进问题。在微信公开课上，张孝超两次提及，期看用产物化的手段，尽快让重运营的工做更多原则化，用产物才能让更多创做者获得收进。那也是微信一贯的风气，比起重运营，他们更相信 「系统和规则会比运营的效率高太多」。

从「0 粉」到「100 粉」，再到「万粉」做者，每个阶段都将有对应的变现东西。

将来， 视频号还将推出两款贸易东西。

全新的创做者分红方案

通过原创声明的优良内容，将能享受一系列原创权益，包罗评论区告白分红、原创内容平台庇护、平台分发优先选举等。差别于原有的互选告白系统——有复杂的流程、依靠在线下成立联络和沟通。 全新的告白系统将主动辨认视频的内容，并在评论区挂载相合适的告白。创做者将借此快速获得收益。

在供给原则化产物的同时，视频号也不断试图让变现的门槛变得更低。称心 100 粉丝就能参与的「视频号小使命」功用，在 3 月同样停止政策晋级，带来的间接改变是参与小使命的创做者收益将增加 40%。就目前来看，那种小使命的形式吸引来的次要告白方为游戏告白客户，以网易旗下的《蛋仔派对》及微信小游戏《羊了个羊》为代表。《蛋仔派对》单个视频更高收进达 3.6 万元，吸引了超越 1.4 万创做者参与。

此前就有大公司品牌相关负责人提到，视频号对他们而言是言论场，类似小使命那种低成本，高曝光的体例对他们极具吸引力。那一点，从视频号更高存眷量的账号大都为媒体账号也能看出来。而视频号新的告白系统，则可能让更多创做者都能收到流量间接带来的收益。

在 2022 第四时度腾讯财报德律风会上，其总裁刘炽平也提到，「我们仍处于视频账户货币化的早期阶段，我们正在培育提拔额外的收进来源，例如曲播电子商务。」此外，他还说，为了鞭策告白商的转化，腾讯不断在通过立异的告白格局、面向商家的 CRM（客户告白系统）东西和面向用户的购物东西来晋级交易才能。

那背后，他们看到的时机点是，点击购置和点击动静告白产生的微信告白收进占比不竭提拔，在那一季度的占比超越 1/3。那些也都在促使视频号更积极地搀扶帮助创做者获得变现的才能，只要创做者变现生态富贵，视频号才气顺势摘得果子。

*头图来源：微信公开课

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