内测“抖音故事”，短视频已经称心不了抖音
要说当下国内互联网里更大的流量池，显然就非抖音莫属了。所以若何将那一笔史无前例的流量资本变现，不断都是摆在抖音案头的一大课题，而在互联网行业传统的告白、电商、游戏“三件套”之外，抖音也盯上了网文那块蛋糕。
日前有爆料展现，抖音方面已起头内测“抖音故事”功用，该功用能够让达人或MCN机构在发布的网文妥帖视频中挂载小说/漫画的链接标签，用户点击那一标签后即可间接进进小说/漫画的界面停止阅读。
除了“抖音故事”外，抖音方面还在APP的小我中心里设置了一个名为“我的读书”的进口，用户能够搜刮、阅读网文内容，而且那个进口与抖音商城、我的钱包、我的音乐并列展现。事实上，那并不是抖音初次展露关于网文赛道的企图，早在往年夏日，抖音在iPad端就曾推出过小说频道，此中的内容则是由字节跳动旗下的番茄小说供给，所以那一次也相当于是抖音将网文功用全量上线到了流量更大的手机端。
不外在抖音如许一款短视频APP里，实的有人会往看小说吗？要晓得差别于纯文字的小说，视频明显更曲看、刺激性更强，但消费者在食惯了“山珍海味”后，或许也想试试“粗茶淡饭”。而抖音在APP中推出网文版块从某种意义上来说也是因势利导，因为早在官方下场前，在抖音上做网文的创做者就已不知几凡。
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彼时创做者的体例是将小说的飞腾部门提炼成几分钟的精华，用于吸引用户的存眷，一旦评论留言中会有人求小说资本，那个时候就能够精准向有需求的用户妥帖诸如七猫、番茄、知乎、起点的内容链接停止CPA变现。其实那类“小说号”在过往数年间已经成立了一个十分成熟的分销变现系统，抖音如今只不外是将那条路给官方化了。
根据中国社会科学院在2022年5月发布的《2021中国收集文学开展研究陈述》展现，截至2021岁尾，我国网文市场规模就已超300亿，用户规模到达5.02亿，占网民总数的48.6%。换而言之，其时在每三个中国人中就有一位是网文的受寡，所以关于如许一个极为浩荡的市场，抖音天然也是有兴致的。
要晓得关于字节跳动如许的新兴巨头而言，“无鸿沟扩大”已经是企业开展的一定成果。在互联网行业已经跨过野蛮生长阶段后，新兴互联网企业要么耕作细分渠道、甜于庇护“小而美”的形态，要么是往捡巨头不肯做的“脏活累活”、或者加进巨头麾下，但关于有志于站在海潮之巅往挑战那些企业的重生代巨头而言，倾覆常规逻辑和常识的无鸿沟扩大，反而就成为了独一的抉择。
详细到抖音身上，其在短视频范畴现在几乎已经触及了天花板。在日前中国互联收集信息中心发布的第51次《中国互联收集开展情况统计陈述》中展现，短视频用户规模已达10.12亿、占网民整体规模的94.8%。所以那也意味着，已经坐拥7亿日活的抖音或许很难更进一步了。
当主营营业已经不敷以带动字节跳动陆续强大后，近年来抖音就仿佛成为了“巨头公敌”，并陆续在当地生活办事、电商、种草等范畴，向阿里、美团、京东、小红书倡议了“进攻”。
用一位投资人的话来说，就是“抖音已经手握7亿日活，字节跳动假设把互联网巨头发家的营业交给抖音从头做一遍，就是以快速做高估值为目标”。事实上，字节跳动或者说抖音要上市那件事，早已是个公开的奥秘，而为了实现那一目标，一定就需要将抖音的价值发扬到更大。
其实近年来抖音在电商、外卖、曲播带货等范畴的战略，几乎不断都没变过。先给友商导流，然后再借船出海、借鸡生蛋，一边协做、一边搭建本身的营业流，最初再“关门打狗”，割断外链自建营业系统。当那一套流程发作在抖音太多的营业线上后，如今可能就要轮到网文了。
比拟于告白、游戏、电商那传统的互联网行业变现“三件套”，网文在互联网行业固然愈加低调，但做为一个从本世纪初就成立、且过往二十年不断不变运行的成熟贸易形式，以至网文读者堪称是国内互联网行业中付费根底更好的用户群体之一。并且网文自从“IP”概念降生以来，几乎就是整个大文娱系统的起点，联系关系着下流的游戏、影视、动漫、文创、衍生品等一多量财产。
诚然字节跳动旗下的番茄小说凭仗近亿规模的月活，在体量上已经是整个网文赛道的TOP1，但影响力却远不如老牌巨头阅文。现在字节跳动在网文赛道的现状，就是空有流量、却无法将流量转化为影响力，而欠缺影响力就无法实现由网文做品向IP的转化。
只不外，近年来各人有没有看到、或传闻过来自番茄小说的出名IP呢？没错，那或许就是目前字节跳动在网文范畴的为难所在。此前zai “首届扬子江收集文学更具IP潜力榜”评选活动中，上榜的十部做品中来自番茄小说的仅一部，而阅文系则高达六部。
简单来说，番茄小说凭仗免费吸引了用户，以及期看通过流量变现的一部门创做者，但却拿不下最顶级的“大神做者”，事实最顶层的网文做者底子就不是靠流量变现或付费订阅挣钱，而是深度参与到IP运营中。但要论整个网文圈里IP运营的才能，显然还得是收买了新丽传媒的阅文。
既然“浅水难养蛟龙、庙小容不下尊神”，在番茄小说那个平台难进顶层做者眼的情状下，抖音亲身下场做网文就足以让人心动了。事实不到1亿MAU的番茄小说与拥有7亿DAU的抖音比拟，上限是完全差别的，所以同样的网文在番茄小说和抖音上可以迸发出的影响力，天然也会大不不异。