以文化财产赋能实体经济开展 打造广东高量量开展重要收点

□夏辉

鞭策高量量开展，文化是重要收点。文化的战术收点感化不只表现为本身的高量量开展，还扩展为文化+的赋能效应。文化IP的消费和价值实现，鞭策了文化与国民经济其他财产间的合成，那是“文化赋能”的深层逻辑。鞭策广东文化+实体经济合成，有助于加快构成“需求牵引赐与、赐与创造需求”的新平衡。

文化具有赋能实体经济的严重价值

文化创意财产可以通过有效赐与创造需求，是处理实体经济构造性供需失衡的重要手段。中国实体经济因有效赐与不敷招致的“赐与缺口”与“需求外溢”，其问题根源是企业立异才能不敷，难以供给足够称心消费晋级所需的产物与办事。文化创意是立异驱动的重要动力源，是赐与创造需求的重要实现体例。人们对美妙生活的逃求是无行境的。跟着消费的不竭晋级，人们在抉择消费产物和生活办事的时候，越来越逃求功用价值之外的情感价值、符号价值等文化价值。消费需求正以文化消费+功用消费的合成体例扩展和表现。泛文化消费成为消费晋级的次要标的目的。但人的文化需求不是简单地被称心，而是需要被激发、被创造，还有赖于文化创意来发掘和引爆。那些有效对接人们文化感情需要的文化产物和办事，属于有效文化赐与。继续大规模涌现的有效文化赐与，扩展了社会消费。创意产物与实体经济，往往通过IP受权和衍生品消费密切合成在一路。特殊是能引爆特定文化需求的畅销做品及其衍生品，可以产生裂变效应、链式效应、联系关系效应，具有赋能实体经济的浩荡价值。当前，文化创意财产在AGI（通用人工智能）的赋能下，创意才能将会产生指数级此外发作，而边际成本却几乎为零。那将极大地提拔文化创意赋能实体经济的才能。

文化IP在促使赐与和需求精准化婚配中，饰演关键角色。从消费端到最末消费者，需要各级销售渠道的链接。此中收集销售占据重要位置。中国是收集销售非常兴旺的国度，2022年我国实物商品网上零售额11.96万亿元，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。中国商品供需的一个构造性特征是，前端流量在互联网平台，后端消费造造才能在赐与链上。在供需的婚配中，文化IP成为关键变量。收集销售中，曲播电商占据23%的份额。流量不竭向IP会聚，渠道销售才能日益与IP深度合成。曲播带货的素质是文化IP赋能销售。主播IP围绕本身的内容才能，办事一个特定人群，借助中国兴旺的赐与链，给那群人供给多品类的消费品。主播+赐与链的曲播带货，促进赐与和需求精准化婚配，处理了供需的一些痛点和堵点，成为增长最为迅猛的营销新形式。

广东具有文化财产赋能实体经济的根底和优势

一是从广东文化财产构造看，以文化造造业为支持、文化办事业不竭强大的格局加快构成，塑造了广东文化财产规模绝对优势。依托造造业的明显优势，广东文化财产成为全国领头羊，文化财产规模总量、文化及相关财产增加值持续多年居全国首位，文化财产从业人员、法人单元、营收总额等多项目标，持久在全国首屈一指。

二是陪伴着造造业转型晋级，在创意设想、文化造造等范畴，积存了广东文化财产的构造新优势。当前，广东造造业踏上了转型晋级之路，文化财产紧紧挠住造造业立异与手艺朝上进步带来的开展机遇，围绕财产晋级需求，在创意设想、文化造造等行业范畴，构成了优势地位。如创意设想行业构成了较完全的财产链条，玩具、视听设备造造等文化造造业，具有全球合作力，并培育提拔了一批拥有较强合作力的重点企业和品牌，实现了从造造到创造高量量跃升。游戏、电竞、动漫等财产规模居全国首位，从业人员约占全国的1/3，拥有腾讯动漫、奥飞娱乐、华强方特等动漫领军企业，涌现出华为、大疆、广汽等设想立异型品牌。

三是数字时代的科技赋能，广东率先构成了先辈的文化创意+实业合成开展形式，成为鞭策高量量开展的新引擎。跟着数字手艺的运用，更系统化、周期化和精巧化的IP开发、晋级和构建办法也在逐步构成。围绕IP的发掘、创造、孵化、“出圈”，创造了新的文化价值实现体例。此中，收集文学和动漫成为IP重要的泉源和放大器；影视和游戏，因为更具传布性和延展性，成为IP“出圈”的加速器；造造业成为价值实现的衍生品消费环节。在那个过程中，广东具有全财产链的合作优势。文化造造业、文化创意财产、数字文化财产三者的天文集聚和财产合成，是广东文化财产开展的特殊优势。借助数字平台打造的文化创意生态系统，有助于加速财产上下流资本整合，鞭策文化创意财产与兴旺的造造业深度连系，构成全财产链的文化开展形式。例如广东具有完全的动漫财产赐与链——动漫内容的创做、造造，次要集中在软件财产相对兴旺的广州、深圳；动分布生品的消费、加工，次要集中在造造业较为兴旺的珠三角及粤东潮汕地域，构成了区域优势互补的完全财产链。广东兴旺的图书、杂志、音像成品、玩具、文具、服拆、食物、旅游等行业，为动漫财产链的构成与对接供给了财产支持。广东是全国更大的动分布消费品销售批发中心，广东的中国国际影视动漫版权庇护和商业展览会、中国国际漫画节、深圳动漫节、江门侨乡动漫节、萤火虫动遨游戏嘉韶华、YACA漫画展等动漫展会，构建出各类动漫交换平台，培育提拔出一多量动漫喜好者，营造出动漫财产开展的优良气氛。

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推进文化+实体经济的跨界毗连、融通共生

鞭策广东文化财产与实业的系统化生态化协同开展，构建大湾区文化财产+实体经济生态链系统，科创+造造是大湾区的财产核心合作力之一。在科创+造造的主链条中，设想+造造、创意+造造、科技+文化也闪现财产彼此渗入的趋向。要推进广州南沙、深圳前海、珠海横琴、东莞滨海湾、中山翠亨等环内湾区域次要开展平台建立，依托黄金内湾打造粤港澳大湾区文化圈空间系统和大湾区文化财产+实体经济生态链系统。加快文化财产平台建立和财产空间办事运营，推进“文化+研发造造+互联网+金融+”全财产链园区运营形式，打通IP链条。会聚上下流财产资本，通过投资、孵化基地等体例，助力IP孵化、财产对接、IP出海。操纵区块链手艺，打通IP受权和衍生品的价值链空间。

深化拓展广东文化全财产链配套优势。立异财产合成体例，“锻造长板”。推进财产开展联盟，促进体系体例表里、文化事业与文化财产，财产内部之间的跨界整合，为大文化的生态系统构建创造平台。整合“国资”“民资”两个文化办事系统，摸索打通体系体例壁垒，成立文化创意行业的混合运营开展形式，培育提拔文化科技合成新业态。针对文化财产数字类、创意类文化新业态占比不高情况，着眼文化科技合成，施行文化新业态倍增方案，加快开展数字文化财产园，围绕数字文化手艺、数字文扮装备、数字文化内容完美财产链。打造中小微企业友好型行业生态，引导鼓舞头部企业，出格是头部平台型企业强化财产孵化功用，发扬投资者和市场资本组织者的感化，与中小微企业和机构构成彼此依靠的生态收集。

推进文化赋能广东村落复兴。从创意设想、表演财产、音乐财产、美术财产、手工艺、数字文化、其他文化财产和文旅合成等八个重点范畴赋能村落复兴。用文创“活化”村落，摸索“村落+旅游+文创+互联网+民宿”合成开展形式，开展村镇夜间文化和旅游消费集聚区，连系村落旅游重点村镇建立，打造村落旅游精品线路、文化旅游特色村、驿道村落酒店，不竭提拔旅游的文化内涵。

（做者系广东省习近平新时代中国特色社会主义思惟研究中心特约研究员，广东省社会科学院精神文明建立研究所所长）

本文系广东省哲学社会科学规划2022年度省第十三次党代会精神研究专项（GD22TW06-15）的阶段性功效