1064亿刀市场，Meta、腾讯进局，虚拟健身看涨

文|马莲红

本年以来，有着“智能健身第一股”之称的Peloton日子其实不好过，销售额和股价双双狂跌，那个曾经的华尔街宠儿似乎难以死灰复然。与此同时，另一美国出名智能健身品牌Tonal也同样走进僻巷，在逃求1亿美圆融资仅5个月后，Tonal的估值从19亿美金缩水至5亿美金。

两大智能健身品牌接连碰鼻，能否意味着本轮虚拟健身市场的盈利已然过往？实则否则，根据美国调研机构Grand View Research揣测，到2030年全球虚拟健身市场规模估量将到达1064亿美圆， 鞭策市场增长的次要因素是对个性化健身课程的需求不竭增长、虚拟现实利用的不竭增加，以及对曲播和点播流媒体视频的需求不竭增长。

2023年至2030年，虚拟健身市场复合年增长率将达26.72 %

Grand View Research表达，2022年全球虚拟健身市场规模为164亿美圆，估量2023年至2030年市场复合年增长率将到达26.72 %，2030年全球虚拟健身市场规模估量将到达1064亿美圆。

2022年全球虚拟健身市场规模为164亿美圆

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此前，因为疫情的不竭频频，健身曲播、健身App、健身镜等“云健身”成为人们居家运动的新抉择，也带动了虚拟健身市场的敏捷增长。以“智能健身第一股”Peloton为例，2020年因线下健身房封闭，Peloton在几乎没有任何合作的市场上大展拳脚，大大享遭到“疫情盈利”。2020年Peloton第四时度财报展现，该季度Peloton营收6.071亿美圆，同比增长了172%。

然而，跟着全球体育市场回热，健身房、体育馆等场合均已开放，才站优势口的虚拟健身市场能否又要流失？

Grand View Research发布的《全球虚拟健身市场陈述》（下文称《陈述》）展现，虚拟健身正在成为一种永久性生活体例，而不是一种过往的短暂时髦，家庭线上健身、视频曲播课程以及不竭迭代更新的虚拟健身手艺使得人们更情愿在家健身。

在ACSM美国运动医学会一年一度的“热门健身项目排行榜”中，线上健身从2020年的第26位，上升到2021年的第一位，是该年最热门的健身项目，近38%的美国消费者在疫情期间起头利用在线健身办事，并方案在将来陆续利用它们；据美国健身行业软件办事商Mindbody发布的一份数据展现，其70%的用户在疫情期间利用预录造的视频，而在2019年那一比例仅为17%。其75%的用户在疫情期间利用过曲播健身，高于疫情前的7%；国际健身俱乐部权势巨子行业机构IHRSA的陈述则展现，35%的千禧一代健身房会员还为在线办事付费。

美国虚拟健身市场 复合年增长率为26.2%

在国内也有相关的调研表白，线上健身将成为一种持久的生活体例。中国青年报社社会查询拜访中心近期结合问卷网对2008名受访者停止的一项查询拜访展现，78.1%的受访者比来在线健身，详细来看，受访90后（81.4%）的运动热情更高，其次是00后（77.0%），73.2%的受访者表达对峙线上健身让本身拥有了安康的生活体例。

小我健身市场、预录造课程将成为支流

《陈述》展现，以瑜伽、尊巴舞等为主的团体健身在2022年以59.1%的份额占据市场主导地位。但估量2023年至2030年小我健身市场在揣测期内的复合年增长率最快。一对一的课程使锻练可以专注于特定用户，并根据他们的需求供给批示；同时能够为每个用户定造健身方案，搀扶帮助用户更快地实现健身目标。估量将来会有更多面临小我健身市场的软件推出。

流媒体类型方面，虚拟健身市场分为曲播和点播。以预录造视频为主的点播形式在2022年占据了更大的市场份额，同时那一市场份额正显著增加。在点播形式下，用户能够随时翻开健身视频停止操练。各大线上健身平台通过供给各类锻练风气、音乐门户和难度级别，吸引更多健身喜好者参与。美国健身利用法式的市场规模在2021年到达3.75亿美圆，估量2022年至2030年的复合年增长率将到达16.2%。

美国健身利用法式市场规模在2021年到达3.75亿美圆

同时以线下健身房为主的曲播健身将在揣测期内以最快的复合年增长率增长。72%的健身俱乐部起头供给曲播健身办事，高于2019年的25%。美国“24小时健身”等出名健身连锁品牌早在2020年3月就推出了一个免费的24小时健身曲播频道，为会员们供给长途健身办事的同时，吸引更多人到线下健身。

北美虚拟健身在2022年以40.3%的收进份额领先全球市场。在北美，虚拟健身市场的增长遭到多种因素的鞭策，包罗智妙手机的普及度快速增长、生齿老龄化的增加、慢性病的时髦，以及继续的疫情。根据数字健身品牌Freeletics停止的一项查询拜访，74.0%的美国人在疫情期间 至少利用过一个健身利用法式。此外，那些消费者中有60%诡计停用健身房会员。

此外，该地域的增长次要回因于糖尿病、瘦削症、心血管疾病等慢性病患病率上升。根据疾病掌握和预防中心 (CDC) 的数据，从1999—2000年到2017—2020年3月期间，美国的瘦削患病率从30.5%增加到41.9%。此外，极度瘦削患病率从4.7%增加到9.2%。

估量亚太地域的虚拟健身市场也将呈现显著增长。包罗中国、韩国、印度尼西亚、马来西亚在内的各个国度健身和安康意识不竭加强，那将增加对运动视频的需求。根据亚洲开发银行研究所 (ADB) 的数据，亚洲地域近年来的瘦削率更高，此中截至2018年7月，约有1亿中国人被诊断出患有糖尿病。越来越多的人意识到瘦削的影响，从而起头参与线上健身课程。

Meta、腾讯等玩家进局虚拟健身市场

对虚拟健身市场来说，线下健身场景恢复后，势必会迎来短期的流量下滑，也将戳破部门品牌的估值泡沫。

以近期逃求新一轮融资的美国Tonal为例，做为家庭力量操练的领军者，Tonal在过往两年同样是本钱市场的宠儿，从2015年创建起头至今，Tonal在6年间共融资4.5亿美圆，公司规模也从疫情前的110人猛涨到750人，2022年岁首年月以至传出即将上市的动静，莎拉波娃、拳王泰森、蒂芬－库里、克莱－汤普森、勒布朗－詹姆斯和小威等体育明星都是参与投资了Tonal。（往期相关报导： Tonal融资2.5亿美圆，美国度庭智能健身开启“夺人大赛” ）

另一方面，新的玩家正不竭涌进也证明虚拟健身行业值得持久看好。近日Facebook母公司Meta正式收买了VR健身利用 Supernatural背后的工做室Within。Meta公司高管表达，期看可以借此次收买为VR健身创始美妙的将来。

英国健身游戏开发商和发行商Quell也在2月20日公布获得由腾讯牵头的1000万美圆A轮融资。Quell的次要产物是基于手套掌握器的游戏，设备内部的传感器可在用户击拳或躲闪时检测动做的速度和精准性，新一轮融资将搀扶帮助Quell扩展其首发游戏Shardfall的规模，并陆续扩展其视频游戏库。

注：本文所用图片来自 收集

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