莉莉丝欧亚：若何做超越玩家预期的游戏体验？

2月14日，由国度新闻出书署主管，广东省新闻出书局、中共广州市委鼓吹部撑持，中国音像与数字出书协会、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会主办，中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委鼓吹部、黄埔文化(广州)开展集团有限公司、黄埔文化(广州)旅游开展有限公司承办的2022年度中国游戏财产年会大会在广州黄埔区举办。莉莉丝战术研究中心负责人欧亚在大会上颁发了题为《开辟多元价值，共建优良财产重生态》的演讲。在演讲中，欧亚讲到了若何通过领会玩家预期，给玩家别致感，和让游戏耐玩等办法做出超越玩家预期的产物。此外，他还讲到莉莉丝若何在尊重差别文化的情状下让中华文化走向海外，而不是简单地文化输出。

莉莉丝 欧亚

以下为演讲内容：

尊崇的列位指导，列位伴侣下战书好：

很荣幸代表莉莉丝受邀参与本年的游戏财产年会。今天我想跟各人分享一下，过往一年莉莉丝对游戏财产的一些根究，期看对各人有所启发。

在过往的一年，业内履历了良多不随便的情状。但相关于其他财产，游戏财产开展是平稳的。往年岁尾的中心经济会议曲面压力和问题，积极谋划变革开展，此中重点提到“要鼎力开展数字经济”，那让我们对将来的开展有更足够的自信心。

为了跟上整个财产将来高量量的开展， 我们在22年调整了整个公司的任务和战术，更新为“为全世界玩家供给超越预期的游戏体验”。为什么要强调超越预期，因为现阶段的市场情况一再教导我们，只要超越预期的游戏才气保存。第一，全球玩家的品尝越来越成熟，过往80分的游戏靠买量就能做起来，但是今天已经不可了。第二，头部游戏也变得越来越耐玩，假设新游戏不克不及超越玩家预期，那玩家不会随便切换游戏。

那该若何做出超越玩家预期的产物呢？

起首，要足够理解玩家预期，洞察玩家的素质的需求。

《剑与远征》团队在刚立项的时候，玩了大量的挂机游戏，而且跟各类挂机游戏玩家交换，总结了挂机游戏的素质乐趣是给用户继续供给极强的生长目标和生长反应，于是团队在游戏的持久生长和反应方面做了大量的工做。后来理论证明，那个洞察和发力点起到了十分好的效果。

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第二，要有别致感。

我们经常会听到讨论说“某个游戏买量特殊贵”，似乎买量贵是市场的原因。但假设实能给玩家供给有别致感的题材、画面和弄法，买量是一点也不贵的。贵的是那些同量化十分严峻的游戏。但因为设想有别致感的工具，自己是有风险的，所以别致感成了市场上十分稀缺的工具。假设我们想要超越预期，就要承担必然的风险，勇于做出让玩家有别致感的题材、画面和弄法。

第三，要让游戏愈加耐玩。

过往我们在讨论耐玩性的时候，更多的在聊数值和社交。如今我们熟悉到，继续不竭更新游戏内容也是个很好的供给游戏耐玩性的手段。更新内容时，要做到足够多，足够快，足够有诚心，需要做好两方面的工做。

一方面是搭建好的内容平台。内容平台就是一个能够让玩家不竭体验新工具的弄法框架，类似于超市里货架的概念，所以那个内容平台自己好欠好玩，可以承载几内容，将来可以有几拓展空间，就变得很重要。

另一方面是工业化才能的提拔。确定了内容平台后，就需要一套消费原则、流程、东西集，来包管内容消费可以“多快好省”。

除了别致感和耐玩性，对超越预期产物的另一个要求就是要降低门槛。那个门槛可能是付费的门槛、也可能是硬件设备的门槛。若何在订价设想上愈加普惠、而不只赐顾帮衬少量大R、若何在机型适配、性能和易用性上多下功夫，让更多用户能够获得更好的游戏体验，那都是降低门槛的重要体例。

我们只要做到洞察用户的素质需求、供给有足够别致感、耐玩性、低门槛的产物，才有可能超越全球用户的预期，才有可能在全球范畴产生影响力。在文化出海上，超越预期的产物是需要的前提。

不断以来，莉莉丝的产物是多元而宽大的，我们始末对差别文化布景的差别性连结敬畏，同时也热衷于将中华文化、中国故事通过优良的游戏传布出往，做到中华文化和差别文化间的交换互鉴。

本年一月《剑与远征》三周年之际，我们推出了国风庆典版本，发布了新英雄木兰和主题曲《吾道》、《天命》，次要内容围绕《木兰辞》展开，闪现出勇猛不平、谦虚宽大的中国气量。同时我们联名了两位非遗传承人，配合打造了一系各国风新英雄，国内鼓吹片的播放量在B站很快就打破了百万。同时在纽约时代广场巨幕、多个海外社交媒体上播放，将皮电影、京剧脸谱那些非遗文化，通过游戏化的新设想新包拆闪现到全球群众面前，得到了很好的反应。

往年我们在海外发布的新产物《Dislyte》，将哪吒、悟空、女娲、杨戬等神话人物，与年轻人喜欢的潮水服饰、音乐元素相合成，让全球玩家通过新的演绎体例熟悉领会了更多中国神话人物与故事。

在将来莉莉丝将会陆续秉承尊重多元价值的理念，将中华文化的内核自洽地融进产物。我们谈中华文化走向海外，并非强势文化的输出，而是在游戏情况中，互相尊重差别的文化，协调与共，彼此借鉴。我认为那是促进优良中华文化走向海外的准确标的目的，而鞭策差别文明交换对话，其实也是新业态，新财产走向全球市场的责任。

以上是我的分享，谢谢各人！