“高启强”歌声五音不全，背后躲着K歌软件的狂飙江湖

在线K歌平台大战

开年爆款剧《狂飙》大结局落下帷幕，但扮演高启强一角的演员张颂文，却在另一个平台不测“出圈”。

“高总，那是在白金瀚包厢唱的吗？”“强哥，唱得实好！我能够应聘强大集团吗？”在全民K歌软件上，网名为“张先生”的账号存眷暴涨，相关微博词条更是阅读量高达数万万。

该账号仆人恰是张颂文。“黑帮老迈”独唱了160多首歌，五音不全却饱含密意的反差人设，迎来剧迷们调侃，还有人戏谑“全民K歌下载量连夜飙升”。

凭仗演技火了一把的张颂文，又不测带火了唱歌软件。

现实上，在线K歌平台战事也是一场狂飙江湖。

从最早进局的唱吧，到先后踏进赛道的阿里、腾讯、网易云音乐，再到后来者字节跳动、快手等，都一度投进夺滩规划线上K歌市场。

但近些年，在线K歌平台正面对用户流失、营收增长瓶颈的挑战，部门平台以至走向关停。

2月2日，深度科技研究院院长张孝荣在承受时代周报记者摘访时指出，在线K歌市场规模有限，已经抵达天花板，难以找到开展时机。“行业已是昨日黄花，不再是创业开展的优势赛道，看不到从头再来的时机。”张孝荣说道。

在线K歌，实的已经不是一门好生意？

K歌一哥争夺战

那几天，跟着《狂飙》大结局的落幕，剧迷们的逃星现场，已从视频网站转移至全民K歌。

“看了《狂飙》，买了《孙子兵书》，下载了全民K歌app，还想食猪脚面，想往江门、台州游。”那是近期大多《狂飙》剧粉的心境。

“没有身手，满是豪情。”点开张颂文的K歌账号，热情网友们发现张颂文全民K歌做品多达160多首，包罗翻唱《听海》《贝加尔湖畔》《那女孩对我说》等典范华语时髦曲。

截至2月2日，张颂文全民K歌账号粉丝涨至17.1万，热度更高的歌曲为《听海》，以至成为全平台热门做品榜第一，播放量近50万，引发无数用户刷榜送礼。

全民K歌官方以至紧跟热点，新建了歌单“张颂文K歌唱单精选”，紧握那场流量盈利。

不外，哪怕没有那场不测的流量，全民K歌在唱歌软件同业中，各项运营数据也都是压服性的TOP1，称为“江湖大哥”不为过。

倚靠腾讯音乐的全民K歌，能够说是“背靠大树好纳凉”。上线仅三年时间便拿到4.6亿的用户量级，并扛起腾讯音乐营收大旗，连任国内“在线K歌”分类榜单榜首。

艾媒征询数据展现，2021年1—10月，中国在线K歌App中，全民K歌均匀月活在1.3亿摆布；其次是唱吧，但月活仅为2000万。

但如若回到2012年，早年的唱吧才是江湖配角。

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早在互联网巨头们涌进前，唱吧就开启并引领了线上K歌的潮水：2012年5月创建，上线首日平台注册用户便破10万，上线五天拿下苹果App Store中国区总榜第一，风头正劲。

2017年前，唱吧以均匀一年完成1轮融资的速度扩大，更大一笔公开融资高达4.5亿元，主持人何炅、汪涵、谢娜均是其明星股东。

“刚上大学那几年，正好碰上了线上K歌的热潮，在宿舍里天天玩唱吧，还转发到QQ空间求点赞。”曾是线上K歌资深用户的Lydia（化名）告诉时代周报记者，其时身边的同窗伴侣，手机几乎都有唱吧的App，像是除了聊天软件之外的另一种社交体例。

巅峰期间，唱吧一度估值43亿元，搅动了在线音乐行业原有格局。

但出尽风头的唱吧，全盛期间却没有对峙多久。

2014年，全民K歌正式推出市场，仅用短短3年的时间，就稀释了唱吧所积存多年的月活，尔后坐稳线上K歌“一哥”宝座。

那与全民K歌背后倚靠的腾讯音乐加持相关。据唱吧开创人陈华透露，唱吧上线之初，同样从腾讯导流，有50％的用户都来自与QQ互联，但当全民K歌推出市场后，唱吧就失往了流量导进。“我们没‘干爹’，它有‘干爹’，综合优势太强大，没得比。”陈华曾在承受媒体摘访时慨叹。

“线上音乐市场不断有很强的社交属性，线上K歌属于很好的切进口，那是之前良多本钱想要争夺的原因。”2月1日，资深音乐行业人士张韵乐（化名）承受时代周报记者表达，拥有社交优势的平台或巨头，天然会抉择进局，那是“兵家必争之地”。

全民K歌狂飙后降速

在线K歌确实一度是“风口上的猪”，引各家规划。

如细数江湖成员，次要分为三大类：一类是独立的在线K歌平台，如较早成立的唱吧；一类是音乐巨头规划落子的产物，如腾讯音乐的全民K歌、阿里音乐的鲸喊、网易云音乐的音街等；另一类，则来自互联网后起之秀的强势搅局，如字节跳动、快手别离推出的抖唱、回森等。

猛烈合作加速了市场规模的“狂飙”。据《2020年中国在线K歌社交娱乐行业开展洞察白皮书》，至2019年，在线K歌行业月活泼设备数已达2亿。天眼查数据展现，截至2020年，行业用户规模已打破10亿人。

用户规模增长，但唱K软件的贸易故事却欠好讲。

早期，开展枷锁来自于音乐版权。“很久没有用唱吧了，我已经卸载了App。”Lydia坦言，现在，本身会优先抉择全民K歌，里面的歌曲比力全，偶尔还会充充会员。

“大量的音乐资本需要合法受权，那限造了在线K歌公司运营的范畴和资本。”有音乐行业资深人士向时代周报记者表达。

无疑，拥有海量音乐资本的互联网公司们，在版权上更具备优势。与此同时，互联网公司还深谙音乐社交弄法，曲播打赏、给创做者刷礼品、会员增值办事等等，都是信手拈来的增收形式。

以张颂文“张先生”的全民K歌账号为例。短短几天，张颂文K歌账号排名前列的做品播放量暴涨，登顶热门第一的翻唱做品已有高达百万的“鲜花”礼品。

图源：张颂文全民k歌账号

看上往，唱歌软件如能处理版权难题，再加上社交消费属性，那套贸易形式已趋于成熟。但近年来，哪怕已坐稳行业“一哥”宝座的全民K歌，却仍难掩功绩下滑的趋向，狂飙之后迎来降速。

往年11月，回回港股后的腾讯音乐，在财报中透露了全民K歌的最新现状。财报展现，2022年Q3季度，腾讯音乐社交娱乐办事和其他办事收进从2021年同期的49.2亿元下降20％至39.4亿元；同时，社交娱乐办事付费用户数同比下降26％至740万。

此前，社交娱乐办事一度是腾讯音乐的收柱营业，营业比重一度超越了70％。那项收益次要来自全民K歌的虚拟礼品和增值会员，但现在，那项核心收益逐步闪现下降趋向。

唱歌不如刷短视频？

腾讯音乐首席战术官叶卓东曾在2022年二季度财报德律风会上坦言，腾讯音乐的全民K歌和曲播营业月活都呈现了下降，原因之一是短视频行业的合作。

据QuestMobile发布的《中国挪动互联网2022半年大陈述》，截至2022年6月，在整个互联网行业中，短视频的用户利用总时长占比近三成，此中，抖音、快手短视频平台看看曲播用户比例已提拔至88.3％和87.4％。

简而言之，更多人抉择用刷短视频来“杀时间”，而不是在线唱歌。

以张颂文账号为例，其翻唱了上百首歌曲，颁发频次更高阶段集中在2020年2—11月，常持续数日接连上传做品；但到了2022年，张颂文颁发做品的频次明显降低，有时以至相隔好几个月。

其最新一首歌曲《听海》，就发布于2022年10月，距目前已有4个月。

事实上，就连短视频平台所规划的唱歌软件，都无法挠住用户。如，字节跳动的“抖唱”，快手的“回森”和“小森唱”，均未起太多水花。

行业合作中，已有选手抉择黯然退场。

2022年9月，网易云音乐旗下的K歌类APP音街发布关停通知布告，从上线到关停，音街APP仅用了两年时间。此前，阿里旗下“鲸喊”同样因营业调整，于2022年6月末行运营。

但行业“白叟”唱吧还在勤奋。

那些年，唱吧不竭调整标的目的，尽量挽回用户。自2014年，唱吧抉择与KTV品牌“麦颂”协做，进军了线下KTV，到不竭开辟“副业”，进局手游、硬件以及曲播等。

针对唱吧的营收，陈华曾公开透露，次要来源于软件的打赏以及小巨蛋等硬件产物的利润，两条营收线的比例根本持平。

2月2日，时代周报记者在唱吧淘宝旗舰店发现，唱吧旗下硬件产物涵盖麦克风、话筒收架、数据线、降噪耳机等。此中，销量第一的是名为“唱吧小巨蛋”的产物，售价459元，月销达5000+；但除麦克风外，其余类目产物销量一般。

“在线K歌行业近些年的开展中，可以明显看出唱吧转型的瓶颈。全民K歌不竭围绕社交，推出新的产物和功用，但唱吧仍未找到适宜的贸易途径。”张韵乐可惜道。

来源：19号商研社