找到音频app赛道的新翻开体例——碎片化音频市场阐发

就目前的情况来看，音频赛道还值得进进吗？笔者连系政策、市场、趋向、玩家四个方面展开了详尽的阐发，他认为，碎片化轻根究内容型音频App是音频赛道值得尽快进进的时机市场。一路来看看他的根究吧。

就目前的情况来看，音频赛道还值得进进吗？笔者连系政策、市场、趋向、玩家四个方面展开了详尽的阐发，他认为，碎片化轻根究内容型音频App是音频赛道值得尽快进进的时机市场。一路来看看他的根究吧。

在看得见的过往，得益于互联网和通信科技迅猛开展，以及多维度信息爆炸的时代风气，播送、收音机等传统听觉传媒似乎已经成为时代的眼泪。然而视听连系的信息自助餐地被人们大快朵颐地食下后，消化不良似乎又在告诉人们该油腻饮食了。

于是乎，音频市场又摇身一酿成为了信息传布届的轻食套餐。

笔者在本文将从政策、市场、趋向、玩家四个方面临“信息轻食市场”停止阐发，诡计找到音频app赛道的新翻开体例。

在传统的切进口之外，智妙手机带来的便当，以及疫情影响下的人们构成的高频利用收集的习惯，用眼过度已经成为一种不成漠视的常态。眼安康已经从以治病为中心，向以安康为中心改变。连系现代人忙碌严重的生活特征， 笔者规划了碎片化轻根究音频app。

一、看政策

2016年12月，原新闻出书广电总局发布《全民阅读“十三五”期间开展规划》，提出施行收集文艺精品创做和传布方案，加强收集文学出书传布的治理和引导，推出更多收集原创精品力做。

2017年1月，中共中心、国务院发布《关于促进挪动互联网安康有序开展的定见》，要求完美市场准进轨制，鞭策财产生态系统协同立异，激发信息经济活力，撑持中小微互联网企业开展强大，推进信息办事惠及全民，富贵开展收集文化。

2022岁首年月，国度卫健委印发《“十四五”全国眼安康规划（2021―2025年）》（简称《规划》），为“十四五”期间期间我国眼安康事业高量量开展，进一步进步人民群寡眼安康程度，造定了一条清晰的规划道路。眼安康已经从以治病为中心，向以安康为中心改变。

笔者将从三个角度来揣度市场空间——现有行业体量+回到人类最素质的需求+跨行业觅觅参照物。

现有行业体量

根据艾瑞资讯供给的图表，目前中国音频行业市场规模仍然处于高速开展期，2020年的市场规模到达了123亿元，估量到2023年能够超越300亿。目前行业的快速开展次要源于付费用户的继续高速增长，有声书/播送剧、播客及音频曲播遭到欢送，收听场景不竭拓宽——展垫了群众对该形式的承受度，同时，给我们的进进留下了空白空间。

展开全文

从播客用户规模来看，2020年中国的播客用户规模到达近七万万，而且仍然庇护着高速增长。相较之下，2020年美国的播客用户规模已经到达一个亿，渗入率远高于中国。相较之下，中国将来的用户规模仍然有很高的增长潜力。

回到人类最素质的需求——平安安康

因为学业压力加重、电子设备利用增加，屈光不正患者快速增加并明显低龄化，而跟着老龄化历程的加快，青光眼、白内障等年龄相关性眼病的人群基数快速增加、致盲性眼病亦闪现年轻化态势。

目前我国近视患者统计的数量展现已经超越七亿人，而且青少年近视率稳居世界第一，据有关数据展现我国青少年近视率以至已经到达50%以上，而且我国目前的近视人群还在连结继续的增长趋向。再加上跟着如今电子产物的利用频次增加，招致各类的眼部问题也是逐步起头成为“时髦病”，好比眼怠倦、干眼症、飞蚊症等等是越发的普及。

而且，本是因为疫情鞭策的线上化办公形式因为极强的场景适应性，在疫情后得以保留开展，那更催生了各人眼部养护的需求，以护眼灯市场规模趋向即可看出眼部目力养护市场在不竭开展，潜力浩荡。

跨行业觅觅参照物

从杂志行业来看，内容风气重视“轻根究 碎片阅读”的《故事会》杂志在纸媒年代单期发行量到达了700万。兴办于1963年的《故事会》杂志是中国期刊界更具盛名的杂志之一，不断都是国人阅读界的支流刊物，无论是品牌出名度、内容传布度、纸刊流转率仍是告白承认度都首屈一指。而互联网时代，人们关于《故事会》风气内容的热爱不断没有改动。

在喜马拉雅APP中搜刮故事会，喜马拉雅故事会官方账号拥有粉丝16.3万人，音频总数超越1000个，总播放量到达6000万次。

跟着短视频的火爆，故事会也涉足此中，我们在抖音、快手、微视那些平台都开设了官方账号，将故事用短视频的形式表达。那么在纯音频世界，《故事会》定位的app也必然有不小的受寡群体。

三、看趋向

从音频行业的融资数量和金额规模来看，2018年到达更高峰，2019年和2020年起头大幅削减，收集音频头部效应显著，三家头部音频平台有两家进进IPO阶段。现阶段，以有声书、播客和音频曲播为代表的收集音频产物品类正在被越来越多人晓得和利用。跟着收听场景的多元化，将为整个财产带来新的开展机遇。

且GDP的增长和挪动设备及挪动互联网渗入率进步，以及当前市道上的其他音频产物培育提拔起来的用户承受度为新的音频app时机展垫了优良前景。

挪动设备利用渗入人们日常生活的各方面，市场渗入率逐步进步。2021年，中国互联网用户人数约为10.32亿人，挪动互联网用户人数约为10.29亿人，挪动互联网用户占互联网用户的渗入率为99.7%，接近100.0%。

四、看玩家

目前，音频app市场玩家散布如图所示：

此中的头部玩家都还过的不错，荔枝于2020年1月美国在纳斯达克上市，而月活更大的喜马拉雅在2021年9月向香港联交所提交了上市申请。别的，蜻蜓于2021年获得近亿级别h和数亿级此外战术投资，懒人听书改名为懒人畅听被腾讯音乐集团并购。

从本钱市场的热情衰减来看，已有的音频市场在高速开展中长势渐缓，随之而来的合作也逐步猛烈。目前的市场次要玩家按平台内容可分为综合平台、在线音乐平台、收集阅读平台、音频曲播社交平台、播客平台、常识付费平台。然而，用户有没有不想听音乐，不想深根究，不想听中长内容，不想带有进修目标的纯用耳场景呢？而称心那一场景需求的产物就是碎片化轻根究音频产物，那一细分市场几乎没有头部玩家，是音频市场新的时机。

五、借助东西阐发

笔者借助PEST阐发来填补揣度碎片化轻根究音频市场值不值得进进。

P：好像前文阐发枚举，笔者间接复造于此。

2016年12月，原新闻出书广电总局发布《全民阅读“十三五”期间开展规划》，提出施行收集文艺精品创做和传布方案，加强收集文学出书传布的治理和引导，推出更多收集原创精品力做。

2017年1月，中共中心、国务院发布《关于促进挪动互联网安康有序开展的定见》，要求完美市场准进轨制，鞭策财产生态系统协同立异，激发信息经济活力，撑持中小微互联网企业开展强大，推进信息办事惠及全民，富贵开展收集文化。

2022岁首年月，国度卫健委印发《“十四五”全国眼安康规划（2021―2025年）》（简称《规划》），为“十四五”期间期间我国眼安康事业高量量开展，进一步进步人民群寡眼安康程度，造定了一条清晰的规划道路。眼安康已经从以治病为中心，向以安康为中心改变。

GDP增长以及挪动设备的普及度和价格可承担度为产物扩展用户群体奠基优良的根底。

S：

十九大以来，我国的社会次要矛盾改变为——人民日益增长的美妙生活需要与不服衡不敷够的开展之间的矛盾。此中美妙生活包罗对信息量量的更高要求，垃圾快餐信息已禁受到很多人的恶感，人们关于“轻根究 轻营养 易吸收”的文化内容有了兴旺开展的需求趋向。而且，后疫情时代，工做娱乐用眼过度已成为人们的困扰，一种新的安康用眼的打发时间的体例亟待走进人们的生活。

T：

2012年起头挪动互联网逐步普及，陪伴着相关通信手艺的晋级，高效的信息数据传输有利于用户在各个场景下随点随用，无需预下载及贮存等繁琐操做。

收集付出的敏捷开展为基于互联网平台的电子商务企业供给了立即有效的付费体例，奠基了互联网常识付费办事的手艺根底。

5G手艺对音频传布速度、用户体验效果带来晋级。跟着5G商用普及，音频在音量、实时内容、智能设备毗连等方面将迎来新打破。

笔者连系政策、市场、趋向、玩家四个方面临“信息轻食市场”停止阐发，得出结论——碎片化轻根究内容型音频app是音频赛道值得尽快进进的时机市场。

本文由 @Darcy ZHAO 原创发布于人人都是产物司理。未经答应，制止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。