新西兰铁皮屋小镇蒂劳-若何从一个路过点酿成旅游消费目标地？
在新西兰北岛的汉密尔顿市50公里的处所，有一座十分有特色的小镇蒂劳，那个小镇只要720名居民，但却十分有名。原因在于小镇上有许多用波纹铁做成的屋子，人们称唤那里为“世界波纹铁皮之都”（Corrugated Capital of the World）。
新西兰铁皮屋小镇蒂劳（TIRAU）
蒂劳小镇地处玛塔玛塔（Matamata）小镇和罗托鲁瓦（Rotorua）之间，位于27号公路、1号公路和5号公路的交汇点，是前去新西兰北岛闻名工业城市罗托鲁瓦和旅游胜地陶波的必经之地，区位交通十分优胜。
蒂劳小镇
蒂劳最后是一块萧条的牧场，在1881年起头建立，其时定名为奥克瑞（Okoroire）。在1890年改名为牛津，1895年改名为蒂劳。后来，跟着毗连罗托鲁瓦的铁路建立，那里逐步开展了乳成品加工业。到了上世纪80年代，跟着周边城镇化的快速开展，小镇的开展也陷进了窘境，邮局、银行、商铺纷繁封闭，那里遗留了大量的空置建筑。
在1989年，一位富有远见的投资者克劳塞尔（Clothier）看中了那里，认为那里的交通区位优胜，天天有良多旅客路过那里前去周边的旅游目标地，假设将那里打造为一个半途歇息点，将会有很大的经济价值。于是，他购置了蒂劳的本地空置的地标性建筑，将其革新为一个大型的古董和工艺品商铺，吸引了良多人前来，成为1号公路沿线一个闻名的购物目标地。后来，他又收买了一些空置的物业，革新为会议和活动中心。那一系列的行动，让接近破产的蒂劳小镇从头恢复了活力，从一个路过点酿成了一个旅游消费目标地。
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实正让蒂劳名望大噪的则是后来的铁皮屋建立。1994年，本地的一对夫妇因为自家羊毛产物滞销，起头根究具有创意的营销办法。他们操纵新西兰常见的波纹铁皮板搭建起了一个浩荡绵羊外形的仓库。绵羊的眼睛向一侧倾斜，乍一看往似乎带着自得的笑。心爱的绵羊仓库很快吸引了往来居民和旅客们的重视，不久后，小镇上的其它商户也起头效仿那对夫妇，操纵波纹铁皮来打造粉饰品或者建造房屋。现在各类波纹铁皮造造的卡通外型的建筑遍及全镇，十分有趣，小镇因而获得了“世界波纹铁皮之都”的称号。
小镇更受欢迎的波纹铁皮屋建筑就是名为“羊与狗”的建筑，它是小镇的旅客办事中心。那是在小镇第一个波纹铁皮建筑——绵羊仓库的旁边新建了一个牧羊犬建筑组合而成的。其时政府方案建造一个公共茅厕，而拥有绵羊建筑的仆人约翰·德雷克则认为，不单单需要修建公共茅厕，更要包罗信息中心、泊车场和野餐办事在内的功用。
于是，在两边的沟通协调下，在绵羊建筑旁边操纵波纹铁皮建立一座牧羊犬外形的建筑的设法得到了批准。1998年1月起头修建，昔时9月份投进运营。牧羊犬建筑的狗头是本地的铁匠造造的，屋内的墙壁上绘造了反映本地生活场景的壁画，那也是该建筑最受存眷的原因之一。在2005年4月，旅客信息中心换上了彩色的玻璃窗，让那座建筑在阳光的照射下愈加的熠熠生辉。后来，在牧羊犬旁边又建造了一个牧羊人外型的铁皮雕塑，绵羊、牧羊犬、牧羊人，构成了一个交相唤应的波纹铁皮建筑群，十分有趣。
牧羊人外型的铁皮雕塑
现在的蒂劳小镇，以铁艺而闻名于世。大到整栋房屋，小到告白牌、陌头雕像和一些精致的艺术品，都利用波纹铁造造。
加油站、修车房、学校、藏书楼以至政府建筑，都纷繁以波纹铁皮形成各类响应的告白做标牌。在外型上也是各显其能，摘用花卉、书本、树木、猫狗、汽车、冰淇淋、雀鸟等元素的卡通外型十分心爱，吸引了良多人前来摄影打卡。
蜜蜂外型的商铺
水鸟紫鷭
如一家咖啡店，房屋上设置了一个波纹铁造造的水鸟紫鷭（那是新西兰十分受欢送的野鸟Pukeko，也喊短翅水鸡）的卡通安装、一家汽车补缀店则在房顶上设置了一个一头扎进汽车内部补缀汽车外型的波纹铁安装、一家餐厅的屋顶放置了虞美人花外型的波纹铁安装、一家甜点店则用冰激凌外型的波纹铁安装粉饰。藏书楼不只外立面十分像册页，还在外面放置了一本翻开的书外型的小安装，也是用波纹铁做成的。一家商铺则的粉饰则完满是非洲草原的既视感，门前放着一大一小一组长颈鹿和一头大象外型的波纹铁安装，而在房顶上则放置着一只豹子外型波纹铁安装，让人有到了非洲草原的觉得。
一组长颈鹿和一头大象外型的商铺
为了吸引过路旅客的重视，小镇在公路出进口也设置了良多创意标牌。小镇处于27号公路的尽头，在那里许多路标，告白，甚而整家商铺都用各式波纹铁皮打造，十分引进瞩目。在1号公路的进出口，也设置了小镇代表性动物巨墨蕉（Cabbage Tree）外型的波纹铁皮安装，并以浩荡的波纹铁皮标注小镇的英文名称Tirau和网站。
蒂劳小镇还有一座展现老物件的博物馆。那里收躲了挈拉机、麻辣车辆、汽油泵、油罐、农用机械以及生活器具，从那里能够领会蒂劳甚至新西兰早期农业开发的一些汗青和文化。
收躲的挈拉机
博物馆老物件
蒂劳小镇虽小，但高尔夫球场、教堂、儿童游乐场等设备一应俱全。除此之外，天然体验是小镇的特色活动之一。在蒂劳小镇以东9公里的处所，有一个闻名的景点蓝泉（blue spring），那里溪水来源于玛玛库高原，十分纯净，水闪现蓝绿色，十分的标致，水温全年连结在11摄氏度。旅客能够沿着步道到那里来参看，沿途有湿地、连绵起伏的田园、小瀑布、原生灌木林等天然风光，十分的斑斓。除此之外，沿着怀卡托河步道徒步或骑行，怀卡托河步道是新西兰出名的户外徒步步道，全场103公里，合适山地自行车、步行和跑步，沿途原生态天然光景十分斑斓。当然，热爱水上运动的旅客，能够在溪流中体验皮划艇等水上活动。
景点蓝泉（blue spring）
蒂劳小镇有许多特色的购物小店。如复古品收躲店，那里有许多黑胶唱片和cd唱片展现和销售，是怀卡托地域更大的唱片收躲店，深受唱片喜好者的喜好。羊皮商人（Sheepskin Trader）是一家专营羊皮产物的家族企业，那里出卖各类羊皮为原料的产物，如皮鞋、地毯、汽车座套等。新西兰钟表店（The Clock Shoppe of Z）N号称是新西兰出卖钟表品种最多的店展，那里有挂钟、布谷鸟钟、日晷、复古时钟、设想师时钟等产物。我的风气新西兰（My Style NZ）则是一家运营复古风气针织产物的商铺。除此之外，还有一些画廊、运营小雕塑的艺术品商铺等。而在上世纪末开展起来的一些古董店，良多也因运营不善而封闭了，但古董小镇的名头尚在。
羊皮商人（Sheepskin Trader）专卖店
新西兰钟表店（The Clock Shoppe of Z）
我的风气新西兰（My Style NZ）商品店
蒂劳小镇不大，旅游看光资本也没有神异特殊之处，相较四周的《指环王》拍摄取景地玛塔玛塔小镇，那里显得比力平平。但却通过民间的铁皮艺术，成为一个吸引过路旅客的办事节点小镇。通过那个小镇的开展过程，我们总结出两点小镇胜利复兴的要素：
一、发掘优势前提，实现特色打破
从上面的案例分享中我们能够看到，蒂劳小镇的核心优势在于区位交通，处于旅游交通线路的核心节点位置。吸引过路旅客就前来消费，成为小镇复兴的关键。为此，小镇在有远见的投资者的引导下，开展了古董和文艺品购物，为小镇开展奠基了根底。我们从旁看者的角度阐发，那个抉择也长短常有讲究的。实现了与周边旅游目标地的差别化开展，又十分有特征，一举奠基了古董小镇的品牌，关于吸引旅客到来起到了显著的引导感化。
二、特色艺术景看塑造，构建核心吸引力
古董和文艺商品购物可以吸引到的客群事实有限，关于群众客群欠缺足够吸引力。而铁皮屋景看的营造，则彻底改动了小镇的开展轨迹。波纹铁皮屋的建立，让小镇成为玛塔玛塔到罗托鲁瓦旅游线路上的网红景点。
那种极具特色又和周边旅游目标有着显著差别化的小镇风貌营造手法十分值得我们借鉴。营造有继续生命力的网红景点，一是要和村落有文化上的联系关系，小镇的那些波纹铁建筑或景看安装都是小镇居民本身创意并建造的。
标记性的建筑的外型也展现了小镇的特色元素：羊、牧羊犬和牧羊人。假设没有文化上的联系关系，不单小镇居民参与的积极性会大打折扣，那种艺术闪现体例也很难渗入到小镇的方方面面。二是要做创造者而非模仿者，只要起首的创造者才气更随便被人们记住，也才气称心人们猎奇的心理。第三，要具有整体性和规模性。蒂劳小镇的将波纹铁皮艺术发扬到了极致，除了标记性的建筑以外，在道路标牌、店招、雕塑、景看小品等方面都有利用。那一方面耽误了旅客游览的驻留时间，另一方面也强化了小镇“世界波纹铁皮之都”的品牌。
通过蒂劳小镇的案例，也带给我们几点根究和启迪：
一是要辩证的对待交通区位的优势。一个处所，假设没有特色资本、特色产物，优胜的交通区位前提反而会成为优势。好比邻接出名景区景点，没有特色的吸引物，就会处于灯下黑的形态；而处于交通节点，假设没有吸引物，仅仅供给一些简单的餐饮、歇息功用，其价值十分有限。因而，我们在操纵区位交通资本的时候，要看到其对客流的虹吸效应和后边吸引物的遮蔽效应。逃求从单点打破，营造差别化的合作优势。
二是网红打卡点的建立要重视继续性。网红打卡点是提拔村落旅游吸引力的重要手段，但良多网红打卡点名噪一时，很快就式微了。若何构建有生命力的网红打卡点，才是可以带动村落文旅久远开展的关键。那一方面需要村落的办事设备、旅游体验产物要跟上彀红打卡点的打造步调，要在打卡点建立同时强化产物的开发，构建依靠产物消费变现的开展形式。假设仅仅是打卡点，没有消费，就失往了网红打卡点建立的意义。同时，要在网红打卡点热度消退之前实现依靠产物构建核心吸引力的转型。另一方面，更需要网红打卡点自己具有耐久的生命力。（完）
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