42页|Z世代手机及数码兴致洞察陈述（附下载）

摘要：市场规模：2022年Q3中国大陆地域手机出货量为7110万台、可穿戴设备3230万台，次要数码产物出货量见顶步进下行通道，进进存量合作市场阶段。考虑到疫情扰动、通货膨胀和地缘抵触等负面因素影响削弱和厂商往库存化，将来销量有看走出下降通道。

用户画像：Z世代逃求专业的功用以及别致的科技感，同时对外形的时髦毫不当协。生长于数码科技飞速开展期的他们，对数码品牌拥有本身的理解，他们重视回属感和情感价值，情愿与品牌产生共喊和互动。

消费偏好：Z世代关于数码产物的利用场景日渐丰富，但玩乐需求仍居高位；此外，Z世代围绕数码适用性需求进一步走向多元化，内容创做、运动、户外等新场景下的消费需求已不成漠视。对他们而言，手机数码不只是功用型产物，更代表其专属的审美立场和价值认同。

信息获取：Z世代普及热衷通过视频平台、曲播间获取手机数码产物信息，特殊是哔哩哔哩为代表的中长视频平台，除了丰富多样的内容抉择和喜欢的UP主外，实在活泼的互动体验以及友好的社区气氛是Z世代钟情B站的原因。

来源：艾瑞征询

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